中国新广告评选·2博鱼体育023年6月（下）

发布时间：2023-08-15 丨 浏览次数：

　　博鱼体育六月下半程，父亲节、考试季热度不减，各大品牌延续着上半月的营销主题收割着流量与话题，就让我们一起看看广告热搜榜上逐渐升温的好创意吧。

　　入选理由：爱马仕在大众心中一直以来都是高品质、高格调的象征，这次旗下家居用品的宣传海报也延续了这样的风格。产品名为手绘纸塑扶手椅，画面以山坡草地为背景，相比红橙黄等明快大胆的高饱和度颜色，草绿色给人温柔平和之感，向阳的角度让整个画面沐浴在暖色调的阳光之下，远处地面的起伏带来光影的变化，提升了画面的层次感，略微干燥蓬松的草皮质感让人想起家中地毯厚重安稳的触感。搭配“境由心造”的文案，让人放下心中杂念，心旷神怡之感油然而生，是符合爱马仕品牌调性的优秀海报作品。

　　入选理由：海丝腾作为一个有着悠久历史、高端定位的床具品牌，此次宣传海报的主题是“拥抱喧嚣”，可以看到画面中央是海丝腾产品的露出，作为品牌经典的蓝白格占据主体地位。搭配饱和度较低的粉色枕头，互补色的组合总是给人以和谐而不单调的美妙质感。产品周围是各种配色大胆跳脱的植物，仿佛在诉说当我们追求内心平静的时候，也不要忘记活出自己精彩、独特的人生。海报不仅突出产品，也表达了海丝腾的品牌态度与独特立意，精怪独特的配色令人印象深刻。

　　广告语：名扬四海，缘因中国色/巾帼不让重彩，东方亭亭玉立/霓裳一曲天下动，飘洋过海声入耳/万里来求雨，只为一杯敦煌/花灯点亮人心，守望天下千万家/茶韵洗神州，汇流新世界/绣球穿针引线，东西心意相通/国宝风靡一时，坐享全球宠爱/灵犀一点千载，华夏一眼万年/骄阳不足惧，东方润玉颜/中西养肝精华，草本治愈时代/以千年草本智慧。舒活各色面孔

　　入选理由：今年618，天猫国际与国家地理合作，发起“全球定制为中国”活动，以地标为锚点，以文化为连接点，邀请世界好物入画中国风光，呈现一部全球好物与中国文化合作的文旅大片——“世界风采·采风中国”。画面中产品的露出以及中国风的展现，突出表达了中国的民族情怀和地域特色，是对自身文化的宣传，也是对世界文化共同发展的美好祝愿，体现了中国的文化自信，在使用层面上满足了中国习惯，也在文化层面上获得了认同感。

　　广告语：青苗省芒，种有所获/考前十问/“你今天也高考？“”今天是芒种，有收有种，这不就是你们的高考？“/”我今天是不是要去拜一拜？“”原来高考也靠天吃饭啊。“/”最近我爸妈好得让我有点不适应了。“”珍惜吧，三天后就不好说喽。“

　　入选理由：2023年高考的前一天刚好是芒种，这一天因此有了更加丰富的含义。相比其他品牌在高考期间推出的“加油式”营销，伊利的宣传有点“不讲道理”。着眼于高考生和农民之间的对话，伊利在麦田上绘出了不同的青春画卷。少年清澈懵懂的眼神、农人坚毅质朴的表情，看似无厘头却又深意满满、诙谐幽默的对线的芒种有了不一样的声音。人生就像种田，有种就会有收博鱼体育，高考只是其中一季，是对前一个阶段播种结果的考核，而后，还有太多丰收的季节在等着我们博鱼体育，就让我们在金色的田野上，一路高歌前行吧！

　　入选理由：提起鲜花，更多地是与女性联系起来，但是这个父亲节，美团外卖却将花与父亲这个角色联系在一起，给出了二十多个在父亲节送给爸爸一束花的理由。虽然制作看上去简单，但是胜在真实有趣。美团外卖用差异化的品类选择，承载了对父亲的心意，刷新了用户的心智。通常，爸爸们可能更多的是把花送出去，而不是收到一束花，美团外卖呼吁多多在意爸爸的感受，用鲜花直接表达爱。

　　入选理由：又到毕业季，特步用影片的六个小章节来讲述校园中关于跑步的故事，用复古有质感的画面诠释出这一次的活动主题：跑步这件事，你可以中途离开，也可以随时回来。以此冲淡毕业季的离别愁绪博鱼体育。特步与跑步二者已经深深绑定，短片又加固了这一印象。毕业与跑步两个元素在片中贯穿始末，建立起消费者的情感认同，吸引了年轻群体的注意。

　　入选理由：基于华为手表一键微体检的产品卖点，华为终端把注意力放到了父亲的健康上。在陪伴孩子成长的过程中，父亲不免有些“快乐的伤痛”，随着孩子的长大，父亲也在变老，健康成为绕不开的一个话题。这支影片画面温馨，与爸爸的可爱互动也能引起用户共鸣，建立起情感联结。不只是快乐，更希望爸爸们都可以健康又快乐。

　　入选理由：今年618，闲鱼拼上了雪佛兰这辆车，用一首洗脑说唱展现他们的拼单业务。用有节奏感且简单有趣的词曲让消费者反复记住“好开”与“拼单”，在视觉听觉双重层面加深印象，吸引年轻人的喜爱。二手平台和汽车的跨界联名也十分新奇博鱼体育，出乎意料地契合，合力增加了品牌认知度和好感度。闲鱼把拼单“黑话”变成简单易懂的歌词，倡导积极的新消费方式。

　　入选理由：端午节之际，光明网以节日的起源为出发点进行创意构思，创作叙事解谜游戏，带领人们重新认识屈原。以一位楚国少年的视角，通过时间倒流，拯救屈原，找到旧贵族陷害屈原的密信，将消息传递给屈原。通过身临其境的方式互动，增强沉浸体验感，同时画面中采用兰草的象征，以木兰、素荣、江离为代表，引用“朝饮木兰之坠露兮，夕餐秋菊之落英”，既契合屈原的不屈不挠的高尚情操，又传递其忠贞的意志品质，让人们进入屈原所在的历史环境，更加深刻地体会端午节背后的丰富内涵。

　　入选理由：伊利结合火热的AI作画技术，画面中以江南的湖光山色为表达内容，在玩家朗读江南诗词之后，由AI 完成画面的构造博鱼体育，形成伊利牛奶的包装设计。以诗词内容、声音植入将受众带入江南的环境氛围，最后形成独一无二的产品包装，植入产品。诗词内容主要以描写江南风光的诗词为核心，同时结合最新的AI技术。形成的包装下方还有YILI-GPT对于作品的评语，通过作品随机生成，增强互动过程中的体验感，提高消费者的参与程度，潜移默化地在过程中植入产品，将品牌更深地嵌入到每一个消费者心中。

　　项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣

　　现场指导，实习机会，工作岗位……华釜青年奖创意导师团合力为青春打call