广告效果起不来？深度转化优化博鱼体育

发布时间：2023-07-03 丨 浏览次数：

　　博鱼体育在广告投放中我们往往会遇到效果成本高或者效果一直不理想，是因为没有用好深度转化优化，下文主要讲解深度转化优化细节。

　　oCPA可以很好的控制前端转化行为（如激活、表单）的转化成本，但很多广告主还有优化深度转化行为的需求博鱼体育，但由于深度转化行为数据稀疏，直接作为oCPA优化目标优化可能成本难控制。

　　目前双目标出价、两阶段出价均在内测中博鱼体育，可以申请白名单使用。两种产品功能详细介绍如下：

　　双目标诉求是优化深度转化的一种内测功能，适合深度转化数据稀疏但又想优化深度转化效果的广告主测试。系统会在前端转化行为成本可控的基础上优化后端转化行为成本。

　　适合的场景如：直接投放留存、付费等oCPA优化目标时，但由于转化数据稀疏难控制成本，可以尝试使用两个优化目标（目标1激活博鱼体育、目标2付费或留存）间接优化深度转化行为的成本。

　　2.账户+推广标的物维度满足近3天达到50个转化量，包含前端转化和深度转化。

　　后台自动根据广告主选择的目标，系统通过策略调节，控制深度转化行为的转化成本。

　　系统调节目标：在前端转化行为成本接近出价1的基础上，尽可能让深度转化行为成本接近出价2。

　　￮ 目标1出价/目标2出价=深度转化率（激活出价/付费出价=目标付费率）。

　　￮ 建议初始目标转化率设置偏低（区间参考8~10%或参考账户平均水平），过高容易导致跑量受限制。

　　▪ 强烈建议开启自动扩量，推荐使用已发生深度转化人群（已转化）作为号码包。

　　▪ 目标1、目标2出价建议在目标成本基础上等比提高20%，在这个阶段主要是充分积累目标1、目标2的转化数据。数据足够充分前，两个目标的转化成本可能会偏高。

　　▪ 每次调整出价时控制目标付费率不变的情况下，同时调整目标1出价和目标2出价，每次调价幅度小于10%。

　　Q：转化成本满足目标且深度转化率稳定，期望降低深度转化成本（提高深度转化率）。

　　Q：深度转化率满足目标，但拿量不够（例如付费率达标，但是消耗和付费量级上不去）。

　　1）在广告主可以接受成本增加的情况下，提高目标转化出价，等比例提高深度转化出价。

　　可以先判断一下广告是否能起量博鱼体育，如果单条广告一天拿不到20个深度转化，可以试试小幅度上调前端优化目标出价10%，看之后是否能拿到更多深度转化。

　　如果广告能拿到每天至少20个深度转化，但连续两天深度转化成本偏高在50%以上，咱们可以适当下调深度转化出价（目标成本）。

　　如果连续两天深度转化成本偏高100%以上，就关停广告，并可反馈给腾讯广告接口同学排查。

　　对于希望优化深度转化效果的广告主，深度转化数据天然稀疏，直接使用深度单目标出价（如付费、授信、下单），效果波动较大：不起量、成本高。

　　因此，可以使用两阶段出价：第一阶段先优化浅层成本，同时深度成本可控；当深度数据累积到10个之后，直接优化深度成本。

　　经各行业验证，两阶段广告相比单目标（深度），成本稳定性和广告拿量能力均大幅提升，因此建议使用深度单目标（如：付费、授信、下单）的客户，均可切换使用两阶段出价。

　　· 客户A关注付费效果，付费成本稳定的情况下，激活成本可以较少关注；使用两阶段功能与单付费对比：付费量上涨92%，付费成本下降17%。

　　· 客户B关注付费效果，付费成本稳定的情况下，表单成本可以较少关注；使用两阶段功能与单付费相比：付费量上涨31%，付费成本下降56%。

　　2.账户+推广标的物维度满足近3天达到50个转化量，包含前端转化和深度转化。

　　出价：按照优化目标结合实际期望设定出价，深度优化目标的出价设定要大于浅层目标出价；并且深度优化出价不能太低，不然影响后期阶段二的拿量。

　　· 如浅层成本稳定，深度成本超出出价1倍以内，建议继续投放，以让系统积累深度数据量。

　　· 如浅层成本稳定，深度成本超出出价1倍以上，可小幅下调深度优化目标出价（建议每次调节幅度在5%以内）。

　　· 如果浅层成本和深度成本均超出出价1倍以上，可考虑暂停广告，并反馈给腾讯广告同学排查。

　　· 如深度转化成本偏高博鱼体育，可小幅调低深度优化目标出价（建议每次调节幅度在5%以内）。

　　以上是一阶二阶出价转化优化，用好相信效果会有质的提升。返回搜狐，查看更多