有道广告业务营收超 3 亿创新高AI 驱动实现三季博鱼体育连增

发布时间：2023-08-25 丨 浏览次数：

　　博鱼体育8 月 24 日，教育科技公司网易有道（NYSE：DAO）发布了 2023 年二季度的财报。财报显示，2022 年 Q2 网易有道净收入达 12.1 亿元，同比增长 26.2%。其中学习服务净收入为 6.9 亿元，智能硬件净收入为 2.2 亿元博鱼体育博鱼体育，在线 亿元。

　　今年上半年，广告市场需求逐步回暖。在线营销服务整体表现尤为突出，Q2 该业务净收入同比增长 98.7%，这已经是连续第三个季度实现同比增长超过 50%博鱼体育。得益于自研 AI 技术的应用，在线 余年业务积淀迎发展机遇，AIGC 助力广告投放更精准

　　财报显示，二季度广告营销服务净收入 3.0 亿元，同比增长 98.7%。连续三个季度同比大增。据悉，该季度有道上线 HENG AI（玉衡）引擎，该引擎基于自研 ASR 算法、视频处理算法、Transformer 商业价值评估算法，对 KOL 视频进行深度分析和多维标注，准确识别 KOL 所属行业细分类别和商业价值，实现对 KOL 的全面充分理解，打标准确率超过 90%，基于这些数据广告投放更加精准。此外，有道将 AIGC 应用在广告业务中，实现基于说话音频自动生成数字人广告素材视频，覆盖全球数十种主流语言，具有行业领先的仿真度，不仅将广告素材制作时长缩短 80% 以上，带动了用户满意度的提升，而且推动部分广告素材制作成本下降 90% 以上，带动了毛利率的提升。

　　据了解，有道广告业务脱胎于网易有道的搜索技术，在 10 多年的发展中，系统性经历了从搜索广告博鱼体育、展示广告、DSP 业务、移动原生广告到内容广告的演变。即便这几年有道转型教育科技企业，带动学习服务以及智能硬件这两大业务在营收规模和比重的逐渐增大，但是广告业务依然保持着增长的韧性，是公司业绩的重要组成部分。

　　在 AI 技术的加持下，有道通过线上 + 线下全场景触达，目前已实现了网服、游戏、旅游、电商、快消、IT3C、日化美妆、奢侈品、服装服饰、酒类、金融行业等全面覆盖，为广告收入的增长做出了贡献。而此次广告业务连续三季实现超过 50% 的同比增长，也再次表明有道马拉松式的投入和积累，以及以技术应对挑战的长期主义思维迎来了回报。

　　今年以来，一系列恢复和扩大消费政策措施出台实施，市场需求得以逐步恢复，推动消费保持较快增长。其中以游戏、娱乐、美妆、食品饮料等领域实现率先复苏，而 90 后、00 后成为消费主力人群，有较高的消费意愿。

　　海外社交媒体营销布局也是有道广告业务的增长动力之一。根据飞书发布的《2023 年中国企业出海信心报告》，超八成企业对 2023 年海外业务发展充满信心，63% 的出海企业已表示有明确的海外拓展机会，超七成的企业表示会在 2023 年增加营销投入比例。有道在助力企业出海方面拥有资源、语言和经验等独特优势。

　　有道已在海外市场布局了丰富的 KOL 资源，独家签约了大量优质 KOL，覆盖超过 20 亿用户，遍布 75 个国家和地区。同时，依托自研的 AI 技术、推荐算法及神经网络翻译等诸多技术支撑，有道的营销服务能够精准打标 KOL，提高投放效率，助力我国出海企业通过各大平台精准触达目标用户，成功实现海外业务布局。

　　除了进一步扩大和深化 AI 在广告领域的应用外，二季度有道也通过自研的 AI 大模型技术，全面赋能整个业务线，为业绩带来了新的增量空间。

　　比如，AIBox 在有道翻译中正式上线后，带动二季度词典类订阅会员数同比增长接近 100%，词典类会员收入同比增长超过 200%。虚拟人口语教练也已经率先落地于最新发布的词典笔 X6 pro 中，用户可以享受到一对一、多场景、24 小时 AI 口语对话服务。通过自研的评价体系，虚拟人口语教练还能生成测评报告，为用户提供关于语法、词汇、发音等方面的反馈，助力用户口语能力提升。

　　在学习服务方面，今年二季度博鱼体育，基于 AI 技术能力打造的有道领世志愿填报系统在上线后，迅速受到了用户的欢迎，网站浏览量已突破 200 万次。同时，“有道纵横棋院”通过 App 升级，不仅扩大了棋类项目品类，还引入了 AI 超高速复盘以及独创的语音复盘等新功能，使得进阶班的续报率接近 70%。