博鱼体育未来户外广告价值只增不减：3大机遇、2大“必杀技”、7大诀窍！

发布时间：2023-07-04 丨 浏览次数：

　　博鱼体育原标题：未来，户外广告价值只增不减：3大机遇、2大“必杀技”、7大诀窍！

　　疫情导致萧条，节省广告预算成为许多企业的第一反应，但这并不是一个有远见的决策，因为这会让品牌失去曝光，消减消费者对品牌的记忆。

　　疫情结束后，餐饮、旅游、酒店等生活娱乐行业将重现生机，同类品牌间难免会产生竞争。

　　为了在后续的品牌行销力中突出重围，加之消费者外出时间的增加给户外场景提供的宣传有利机会。

　　而在疫情期间，许多品牌依然逆势谋动，如外卖、在线教育、医疗健康等品类，与社区等媒体合作，增加品牌曝光，为疫后复苏蓄势。而通过这样的合作，也会让广告主更加深刻地意识到户外媒体的线下引流作用。

　　品牌若想在疫情结束后的竞争中形成自身优势，就必须利用户外广告，在消费者必经的生活圈场景保持品牌曝光度，提高知名度，积累获客量。

　　对任何一个行业而言，只有“规范”才能使其得以更好地生存和发展博鱼体育。政府对户外广告的规范也是对户外广告行业的重视，对户外大牌进行整治是为了更好地利用其价值。

　　“物以稀为贵”，在市场规范化影响下的户外广告或将成为稀缺资源，位置价值也将得以进一步提升。

　　目前，户外广告在政府的整治下正经历洗牌、拆牌、规范化、拍卖阶段，未来的每一块户外广告牌都将“持证上岗”。

　　城市中户外广告的减少，势必会让广告商加快对广告位资源整合的步伐，形成户外广告资源整体化、规模化，从而实现全年的资本回收。这一系列动作都预示着：未来，户外广告的价值将只增不减。

　　如何更好地规划户外广告，需要政府、广告公司、社会三方联合起来进行合作统筹。

　　在此形势下，如何抓住机会，保持不断创新和持续发展，在城市景观的美化、亮化日益革新中生存下来，同时践行企业社会责任、传递正面价值，是每个媒体经营者需要思考和探索的问题。

　　线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化，AI、云、5G、物联网等新技术已经存在于户外广告公司的必备清单当中。

　　随着社会数字化的推进，智慧城市的不断加深，线下媒体的数字化、智能化不仅会带来更多技术和创意上的惊喜，还能够与线上相结合，打造系统的营销闭环。

　　在过去的20年里，中国的互联网用户从传统的互联网时代走向了移动互联网时代。

　　这让他们的日常生活迅速过渡到数字时代，购物，社交，娱乐和工作都需要在线和移动技术的协助。

　　随着大数据，云计算，物联网，虚拟现实和增强现实的兴起，以及人工智能和硬件设备迭代升级等尖端技术，意味着数字技术的进一步转变。

　　全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出：传统媒体（户外广告）的数字化转型是迅速而完整的。

　　各大互联网公司并没有放过利用线下媒体争夺用户的机会，阿里、百度、京东等大型互联网平台也正在帮助品牌通过创建单一营销的零售环境创造更多直接转换机会，通过场景共建提供更丰富的渠道和营销资源（投资分众等）。

　　经过这次变化，也让行业发现，广告其实不仅仅是原来定义的广告，而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。

　　如果说原来大家都是在晴天干活，疫情的来临更像是下了一场雨，也许以后面临的都是雨季，这也意味着今后我们要习惯于在雨天干活”，相信户外广告在千难万难之中找到最佳发展方式，在未来的发展中必将逆风翻盘！

　　而与此同时，线上广告的蓬勃发展也使得户外广告不断升级，并凭借其对地区和消费者的选择性强、触达率高、视觉冲击力强、表现形式丰富多彩等优势成为品牌主们的“必争之地”。

　　户外广告的位置紧贴消费者的生活轨迹，保证消费者看到的那一瞬间就能够记住品牌想要传达的信息这是户外广告的使命。因此，户外广告的内容要在言简意赅的基础上突出重点，进而思考如何通过这部分重点内容去引发受众的共鸣，作用于他们的心理，从而促进购买。

　　户外广告展现形式的创新仰仗于技术的发展，比如 AR+AI 的智能场景化体验的商用化。

　　在此之前，户外广告对于品牌广告内容的呈现基本上都是静态、平面的形态。而随着技术的发展，我们可以使产品广告变立体，360度全方位展示在消费者面前，拉近产品与消费者之间的距离。

　　时代在发展博鱼体育，社会在进步，户外广告行业想要获得发展，除了市场的需求，更重要的就是其自身的转型和升级。

　　户外广告的程序化有助于品牌实现场景营销渗透消费者。业内人士表示，在新零售思维下，营销需要“人、信息、场景”的深度整合，而涵盖了场景及数字化优势的户外广告程序化也将成为大势所趋。

　　今年年初的疫情让我们意识到，加强媒体之间 跨区域、跨纬度合作，是危机时刻生存下去的有效途径。市场环境好，也许你单打独斗也能叱咤风云。而寒冬之下，我们需要抱团取暖，生存下去，才能角逐王者之位。

　　2020年原本应该是中国线下广告市场复苏之年，但疫情的突然降临，给2020年中国线下广告市场的增长蒙上了阴影。值得注意的是，疫情让酒店、文娱、餐饮博鱼体育、旅游等线下行业摁下了暂停键，也让在线娱乐、远程办公博鱼体育、在线教育，在线医疗、生鲜电商启动了加速键。

　　这也就意味着，数字技术将向各行各业进行渗透，催生数字经济这一全新经济的形态，尤其是5G的商用，将加速能源、医疗、教育等传统产业的数字化发展，当然也包括户外广告行业。

　　西方国家字母体系分为两类：衬线字体(serif)以及无衬线体(sans serif)。衬线字体，意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。

　　无衬线体是无衬线字体，没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。衬线字体容易识别，它强调了每个字母笔画的开始和结束，因此易读性比较高，无衬线体则比较醒目。

　　在整文阅读的情况下，适合使用衬线字体进行排版，易于换行阅读的识别性，避免发生行间的阅读错误。中文字体中的宋体就是一种最标准的衬线字体，衬线的特征非常明显。字形结构也和手写的楷书一致。

　　因此宋体一直被做为最适合的正文字体。这种字体是最容易在道路被观看和识别的字体，如果路人和驾驶员在几秒内不能快速识别广告发布的信息，机会就会丢失。

　　丰富的色彩变化会产生强烈的视觉冲击力，同时还会产生各种形状和丰富的层次，有助于激发人们的兴趣。

　　单看DunkinDonuts和GoPro的案例便能一目了然。强烈的色彩对比将消费者的眼睛吸引到广告上，想让人不注意到都难。

　　如打车软件优步(Uber)的广告牌，利用温馨的画面加上“门永远为你敞开”的广告标语，轻松表达出优步安全快捷的特点。

　　以及社交软件MSN打出的户外广告，直接将人脸变换成一个杯子蛋糕，新奇有趣的同时也向大众传递了新推出的表情包功能。

　　有一句话说得好：“简单即是美(Less is more)”。清晰简单的画面往往更能直接地向消费者表达出产品的特点，语言想表达的内容也许还不如一幅直击消费者痛点的画面来得更直接。

　　户外广告大牌设置的地点通常是CBD商圈广场或是高速公路边，消费者实际上能看到广告牌的时间非常短，获取到广告牌上信息的时间往往就在几秒以内。

　　Mike McGraw认为，优秀的户外广告牌应该拥有在短时间内向观众传达信息的能力，将产品想要传达的关键信息点大胆地放进广告牌，让人一目了然。如电影《死侍》设计的该广告牌，除了电影角色和一句简简单单的上映时间，再无其他。

　　还是那句话：“Less is more.”简明扼要的词语能够快速向消费者传达信息，加上具有产品特色的画面能够给消费者留下深刻的印象。如下面丰田的户外广告。

　　丰田的越野车在充满泥泞的道路上加速行驶，整个大牌只有一句简单的广告语以及巨大的品牌标识，一眼看过去首先映入眼帘的就是丰田标志性的“TOYOTA”，让人过目不忘。

　　广告牌也可以因地制宜地创造出不同的广告语，本地化的广告语可提供即时识别，就像广告牌在和您个人说话一样，它了解您，知道您喜欢吃的东西，喜欢去的地方……比如以下两个广告牌，结合当地特色，清晰明了地向消费者表达了品牌相比其他同类商品的优势所在。

　　麦当劳在德克萨斯州打出了“德克萨斯风格”标语的新汉堡广告，T-Mobile作为一家跨国移动电话运营商在费城打出的标语则是“没有谁能在费城覆盖地更广。”

　　轮廓本身就是艺术。许多广告牌在设计时会采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球博鱼体育，塑造形状，从而达到迷人的效果。这种设计风格多出现在用于宣传电影的户外广告中，有力地表现出电影人物特色，给人以无限的想象空间。