交汇点评｜“买房送老婆”广告被博鱼体育罚3万营销不能没边界无底线

发布时间：2023-09-14 丨 浏览次数：

　　博鱼体育买房送装修，买房送电器博鱼体育，买房送汽车……如今的房地产营销出手都十分豪爽，但是，天津一家房地产商公然打出了“买房送老婆”的广告，还是雷倒不少人。9月12日消息，国家企业信用信息公示系统显示，近日博鱼体育，天津静海万海置业有限公司因通过短视频平台发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告，被天津市静海区市场监督管理局罚款3万元。买房送媳妇，确实足够吸引眼球。而且，天津静海万海置业还并不是第一个玩这种噱头的公司。早在2014年的6月26日，四川德阳一楼盘在德阳城区的公交站台上就打出这样一幅雷人广告——“买房送老婆”。去年初，在广西柳州市柳江区柳江火车站附近，也出现过一条横幅广告博鱼体育，上面写着“首付三万（起）买××，买房送老婆”。不到十年间，大江南北、长城内外，不同的房地产商不约而同地想到了同一句广告词，不得不说是一件很神奇的事情。

　　更令人称奇的是，几家公司对于广告词的解释也是惊人地一致，他们说，广告的意思是让客户“买房子送给老婆，给她一个温馨的家”。的确，这么理解“买房送老婆”，一点毛病都没有！但是，房地产商明摆着是揣着聪明装糊涂，故意用双关的话语，把人往歪路上引，达到吸引眼球、制造话题博鱼体育、扩大效果的目的。

　　房地产商自以为很聪明，打了个擦边球，殊不知这种行为已经触碰了法律的红线。首先，“买房送老婆”的广告语用词不规范，会对消费者造成明显误导，涉嫌虚假宣传。其次，广告法还规定：广告中不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形”。一旦违反博鱼体育，就将处以罚款，情节严重的还会被吊销营业执照。

　　这一次，天津静海万海置业有限公司花钱买了个教训，可以说是“赔了夫人又折兵”，但愿其他同行们也能以此为鉴，别再玩“买房送老婆”的游戏了。