广博鱼体育告的概念与作用

发布时间：2023-09-16 丨 浏览次数：

　　博鱼体育一,广告的概念与作用一广告的概念广告从字面讲就是广而告之的意思,是为某种特定的需要,通过一定的媒介物,公开而广泛地向社会传递信息的一种传播手段广告

　　一、广告的概念与作用（一）广告的概念广告从字面讲就是“广而告之”的意思，是为某种特定的需要，通过一定的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种传播手段博鱼体育。广告可以分为广义的广告和狭义的广告。广义的广告包含任何有目的的公众性传播活动，有经济广告和非经济广告之分。经济广告就是指为推销商品或劳务，获取利润而做的广告，如商品广告。非经济广告是出于某种宣传目的而做的广告，如公益广告。狭义的广告就是指经济广告或商业广告。《中华人民共和广告法》第2条所规定广告是“指商业经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒体和形式直接或者间接介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”我们的教学主要以商业广告为重点。（二）广告的作用1．传播消息，沟通商情。2．促进销售，加速流通。3．促进竞争，改善管理。、4．指导消费，方便群众。、5．美化环境，陶冶情操。二、广告的特点（一）真实性（二）针对性（三）独创性（四）艺术性（五）简明性（六）实效性三、广告的种类（一）根据广告的内容分，有企业形象广告和商品广告1．企业形象广告，着重展示企业实力，传播企业经营理念、经营目标、员工素质等，以增强消费者对企业的了解和信心，它注重的是一种长远的效益而不是短期的经济效益。2．商品广告是为了在短期内推销某种商品，及时传播该商品的有关信息，以引导消费者实现购买行动。（二）按传播媒体分有新闻媒体广告，邮寄广告，展览广告，包装广告，互联网广告，路牌广告，灯光广告，街车广告等。1．新闻媒体广告。是以报纸、期刊、电视、广播这四大新闻媒体进行商品、劳务宣传的广告。它传播的速度快、范围广，在各类广告媒体中占主要地位。2．邮寄广告。是通过邮寄将信息广告如传单、征购单等直接邮寄给消费对象。3．展览广告。利用展览会或其它公开场合直接展示产品的广告。4．包装广告。利用商品的外包装宣传产品。5．互联网广告。互联网是新兴的广告媒体，也是一种极富生命力的广告媒体。在互联网站上不间断地把各种信息传播到世界各地，还可以及时反馈受众对广告的反映，企业可以及时调整广告策略，修改广告文6．路牌广告。也叫户外广告，形式各异：有的是广告牌博鱼体育，装在路旁或建筑物上；有的是招贴；有的是采用高新技术用大屏幕显示广告内容；有的则干脆把巨型商品模型摆放在路旁，以吸引顾客的注意力。7．灯光广告。灯光广告通常用灯箱和霓虹灯制作，颜色绚丽多彩，引人注目。它在宣传商品的同时，也显示了都市的繁华，起到美化市容的作用。8．街车广告。街车广告主要是直接喷绘或张贴于公共汽车、地铁等公共交通工具上，起广泛传播商品信息的作用。（三）从写作体式上划分，独白式，对线．独白式。就是直接向消费者阐明广告的内容，可以由第三者来进行，也可以由广告主、社会权威人士、社会知名人士作为企业代表来对产品进行报导博鱼体育。2．对话式。是用两个或两个以上的人物对答，对广告内容进比独白更加活泼生动，更富有人情味。3．文艺式。就是一各种文艺形式来反映广告内容。这种形式能使人产生愉悦情绪，来吸引消费者的注意。四、广告的基本内容及表现方式广告是市场经济活动中公开宣传的工具，在生产者、商品经营者和消费者之间起沟通桥梁作用，这一作用的发挥，是由广告的基本内容所决定的。广告的基本内容就是广告的主题。主题是一则广告的重点，即中心意思。一则广告只能有一个主题。主题就是在广告中要告诉或说明的问题。各种广告因为宣传对象本身性质的不同，市场需求的变化以及消费对象的差异，只能从实际出发，精心选定所要表达的主题。一般来说，主题的选择范围有：一是从商品本身来选择，如制造商品所用的原料，制造方法，制造过程，产品效用及产品价值等。二是不立足于商品的本身，而是从商品的其他方面来选，如商品制造者或经销者的经历、声誉、市场供求状况，同类商品竞争的情况等。三是要考虑商品的生命周期，一种商品的发展一般要经历三个阶段，即创牌阶段、竞争阶段、保誉阶段，在不同的发展阶段，商品的工艺成熟程度，消费者的心理需求，市场竞争状况等都有不同的特点，因此广告宣传的侧重点在不同的阶段应有所不同。广告主题选定后，表现的主要手段依靠语言文字，广告的内容不同，侧重点不同，表现方式也是多种多样的，一般来说表现的方式主要有两种。（一）理由诉说通过陈述说明一定商品的销售基点，作用于人的理智，以促进人们产生购买的行动，这种表现主题的方式通常用演绎和归纳法来说明理由。（二）情绪诉说也叫“暗示广告”、“情趣广告”，它作用于人的感情，主要是通过感知和情绪传递广告的主题。通过广告的暗示，引起人们的潜在意识，从而启发和激起人们的购买欲望。主要形式有：用祈使性语言，希望人们立即购买，勿失良机，如季节性的商品所作的广告；有些是通过画面，表现使用商品的实际效果，诉诸于人的摹仿本能，如明星所作的化妆品、洗发水、减肥药等广告；有些是在良好的氛围中，表示商品能满足人的需求，如调味品、饮料等所作的广告。在实际运用中，这两种表现主题的方式不是截然分开的，有时相互并用，互相补充，理由诉说能说服人，情绪诉说又能打动人，这样就能产生更强烈的效果。广告的结构与写法（一）标题广告的标题是广告主题或基本内容的集中表现，被称为广告的灵魂，它是一则广告中最重要的、最能引起观众兴趣的信息，对全文起到提纲挈领的作用。一般可以分为三种类型：1．直接标题。即一语道破，把重要的事实和情况直截了当地告诉给人们，使人一看知道信息的内涵，是最简单的标题。2．间接标题。就是用委婉的语言或艺术形象化的手段，采用暗示的手法把信息传播给消费者，以引起消费者的兴趣和好奇心理。3．复合标题。就是直接标题和间接标题的综合运用，通常表现为双行标题或多行标题形式。它一般包括引题、正题、副题，可以是引正式标题，可以是正副式标题，也可以是完整的三行标题。引题是广告正题的引言，起到引起话题的作用，通常不包含重要信息；正题是标题的主体部分，往往集中了文案中最重要的信息；副题是对正题的补充，起到进一步丰富正题的作用。标题的表达方式是多种多样，从写作技巧上可以灵活变化，目的是使广告的标题醒目，吸引消费者的注意，诱发他们读正文的兴趣。因此标题的拟订可以采用直接记事式、新闻消息式、赞誉宣扬式、祁使请求式、对比烘托式、比喻寓意式、号召鼓励式、设问思考式等。（二）正文正文是广告的核心部分，标题的作用在于吸引人，而正文就是对广告标题的解释和详细阐述，其作用就是说服人。正文一般由引言、主体、结尾构成。1．引言。紧接标题，起到解题的作用博鱼体育。对标题所承担的商品事实或提出的问题加以说明或解释，并引出后文，引言的文字要有概括性和衔接性。2．主体。以有力的事实对广告的内容进行说明，提出推荐购买的理由，说服消费者并促使他们采取行动。从不同的范围选择主题，根据主题采取最吸引人、引起人兴趣的诉求方式。广告正文的写法也有多种体式，常见的有陈述式、描绘式、证书式、对话式、文艺式等。这一部分应注意重点突出，简明易懂，有趣动人。3．结尾：广告正文的结尾一般用激励性的带有总结性的语言敦促人们去购物。（三）广告语广告语也称广告口号或广告标语。它是广告主从长远的营销利益出发，在相当长的一段 时间内作为鼓动性口号反复使用的某一特定商业用语。作用在于强化人们对企业经营特点或 商品优良性能的记忆，达到宣传的目的。广告语可以出现在广告的开头，也可以插在中间博鱼体育， 也可以在结尾。一般来说，同一企业或同一品牌，其广告标题和广告内容是经常变动的。但 是广告语却是固定的，在相当长的一段时间内不会变动，具有稳定性和持续性的特点。 广告语按其不同的职能，可以分为产品形象广告语、企业形象广告语和服务性广告语。 （四）随文 随文是广告中次要的、附加的信息说明，但又是不能忽略的重要环节，主要包括企业名 称、地点、电话、邮编、传真、e-mail 地址等。 六、广告的写作要求 （一）创意要新颖独特 （二）内容要真实健康 （三）形式要丰富多彩 （四）语言要简明活泼 广告的概念与作用( 是为某种特定的需要,通过一定的媒介物, 公开而广泛地向社会传递信 息的一种传播手段. 广告.