博鱼体育WhatsApp考虑加广告这是准备要放弃初心？

发布时间：2023-09-17 丨 浏览次数：

　　博鱼体育即时通讯工具无疑是互联网行业的一颗明珠，国内市场是微信、QQ的天下，而到了海外，Meta旗下的WhatsApp则承担了大多数人日常沟通的需求。日前据英国金融时报的消息显示，WhatsApp母公司Meta方面正在努力寻找一种实现WhatsApp货币化的方式，并考虑在聊天界面和对话列表中显示广告。

　　消息一出，顿时是在海外网友中引发了热议。虽然在产品中加广告并不稀奇，例如微信的朋友圈广告大家就不会陌生，更别提大名鼎鼎的QQ弹窗广告了。那为什么WhatsApp加广告会引发讨论呢？因为反广告是WhatsApp的创立基石，该公司创始人Brian Acton更是将“无广告，无游戏，无噱头”作为信条，

　　此前在《连线》对Acton进行的一次采访中，他就曾表示，“我曾在Yahoo!购物部门工作，那里总是有很多关于在页面中插入更多广告和商标的争论，那滋味真不好受。”

　　甚至在2014年Meta花费190亿美元收购它时，都承诺WhatsApp会完全独立，并且不会改变这款产品的调性。在Meta完成对WhatsApp收购的最初两年里，WhatsApp依旧延续了它原始的变现模式，即在iOS上需要花1美元才能获得终生使用权（后来改为1美元的年度订阅费用），再加上端到端加密通信功能的推出，也使得这款App的用户群体迅速扩大。

　　从某种意义上来说，WhatsApp和大规模商业化之前的微信其实极为相似，因为有着同样的极简设计，并且对商业化也都非常克制，而且端到端加密的加持让WhatsApp难以捕捉到任何有意义的用户数据来完成画像。显而易见，一款如此理想化的产品与作为商业公司的Meta可谓是格格不入的，为此WhatsApp此前引入了面向商业用户的高级订阅服务。

　　看到这里或许有的朋友会有疑问，一款没有广告的App，商业用户为什么会加入呢？这就不能不提创始人Brian Acton设计的、基于无广告模式的收入模型了。就是让用户通过WhatsApp与想要接触的广告主或商业组织沟通，这一功能后续被称为“Status”。

　　Status允许商业用户通过WhatsApp来给订阅者群发信息，为企业提供了一种直接有效的方式来与受众互动，并让他们了解重要事件，例如新品或服务的更新、促销、折扣等。

　　与电子邮件相比博鱼体育，显然WhatsApp消息的打开率更高，这也就意味着企业可以通过他们的消息来吸引更多的受众。同时WhatsApp Status还可以自定义，允许企业针对特定受众定制消息，并提高消息传递的相关性和有效性。此外WhatsApp还支持各种形式的多媒体，包括图像、视频和文档博鱼体育，使得企业能够创建具有视觉吸引力的信息，以吸引订阅者的注意。

　　没错，WhatsApp Status就是微信订阅号消息的原型，并且借助该功能，WhatsApp也成功让自己变成了一个企业营销工具。既然如此，为什么Meta要为WhatsApp加入广告呢？显然Meta的日子不好过，就是这个问题的关键。作为一款每天拥有超过4.5亿人都在使用的App，WhatsApp在营收上的贡献与无疑是非常不匹配的，所以Meta有很大的动力去改变这个现状博鱼体育。

　　作为科技巨头，Meta堪称是家大业大。根据他们发布的2023年第二季度财报显示，其该季度的营收为320亿美元，但如今Meta要花钱的地方更多。而与时俱进、开拓创新，这也是Meta乃至所有科技企业想要保持前进的根本，在日新月异的互联网世界固步自封就只能被淘汰。Meta在社交网络这一波浪潮过去后，选择了押注元宇宙，为此甚至不惜抛弃了Facebook的名号。

　　然而遗憾的是，至今元宇宙这个故事并没有得到大众的认可，投入了上百亿美元的元宇宙业务已经俨然变成了巨大的沉没成本。据官方公布的财报显示，元宇宙所在的Reality Labs部门在2023年第二季度的亏损依旧高达37.3亿美元，第一季度的亏损额则为39.92亿美元。如果算上2021年的101亿美元、2022年的137亿美元，自改名为Meta以来，他们已经在元宇宙项目里亏损了300亿美元以上。

　　这还没完，在元宇宙之外，如今AI显然也是Meta不得不大手笔投入的领域。在Meta既要维持现有业务，还要养着两个“吞金兽”的情况下，自然就需要从现有业务中寻找新的营收，而WhatsApp作为Meta旗下主要产品中唯一一个罕有广告痕迹的App，被看中实属正常。

　　然而博鱼体育，广告在WhatsApp上的泛滥对于已经习惯了无广告环境的用户显然是不可接受的事情，所以以至于这个消息刚一曝光，就受到了大量用户的声讨。

　　有鉴于此，WhatsApp首席执行官Will Cathcart站出来安抚人心博鱼体育，他否认了公司“正考虑在聊天界面和对话列表中显示广告”这一消息。不过从目前的情况来看，Meta方面对于从WhatsApp上获得更多营收的打算是很难被改变的，即便现在WhatsApp没广告，并不等于未来广告就不会以其他方式出现。