国家广告研究院召开2023年度工作会议博鱼体育

发布时间：2023-09-23 丨 浏览次数：

　　博鱼体育9月17日，国家广告研究院在北京观坛艺术空间（国家广告研究院研创基地）组织召开了 2023 年度工作会议。此次会议旨在全面实现研究院规范化运营的基础上，搭建汇聚学界、业界专家的开放型研究平台，深度研讨推动我国品牌高质量发展的新路径，共同促进新时代广告行业的健康发展。

　　本次会议由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕主持，来自学界和业界的近60位专家围绕国家广告研究院章程发布、专家委员会建设及成员聘任管理办法、研究院年度品牌研究项目课题指南、新时代中国品牌建设等议题进行了共同见证与探讨交流。与会专家纷纷表示，国家广告研究院在支撑中国品牌建设和广告行业发展方面发挥着重要作用，随着研究院章程、专家委员会建设及年度项目等工作的规范化运营，更多的理论研究学者和实践专家将汇聚在研究院搭建的开放式研究平台之上，推动国家广告研究院在推动新时期中国品牌高质量发展的进程中发挥更加显著的引领作用和智库价值。

　　中国广告协会会长、国家广告研究院理事会理事长张国华在致辞中表示：此次年会的召开标志着国家广告研究院的发展迈上了一个新的台阶。作为国家级研究平台，我们应当积极应对新的市场环境、密切关注广告市场主体新的发展需求，努力发挥更加主流、权威的智库支撑作用。下一步研究院要围绕当前中国品牌和广告产业发展亟待解决的问题和痛点、前沿和趋势，攻关和持续研究，将中国广告协会面向行业的资源整合能力与中国传媒大学面向学界的科学研究优势紧密结合在一起，逐步将国家广告研究院打造为中国品牌研究和广告研究领域的具有广泛行业及社会影响力的研究机构，在推动社会经济高质量发展中持续贡献自己的力量。

　　中国广告主协会会长杨汉平在致辞中表示：广告是社会经济发展的重要镜像和生动缩影。数据显示，今年以来广告投放相较于去年同期呈现显著的增长，这一变化不仅与中国市场的逐步复苏同步，也同时凸显出我国广告主对未来市场的积极态度和坚定信心。就广告主协会的工作而言，广告主是中国品牌构建的主体，也是中国品牌走向国际化、实现高质量发展的中坚力量。未来，中国广告主协会将携手国家广告研究院，在合作研究和主办活动中充分发挥协同联动效应，共同努力推动我国新时代品牌建设和高质量发展。

　　国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟在致辞中表示：一个国家品牌的发展质量，是其整体经济水平的重要象征博鱼体育。对于当前我国的发展现状而言，实现品牌的高质量建设，是实现满足人民美好生活目标的有效途径。市场监管总局发展研究中心将充分发挥自身特点和优势，加强广告产业顶层规划设计、推动广告产业和品牌实现高质量发展等研究领域的研究投入，与国家广告研究院深度合作，协助企业提升品牌价值，为中国品牌建设提供理论引领和策略支撑。

　　中国传媒大学广告学院院长赵新利在致辞中表示：国家广告研究院是中国传媒大学广告学院的重要科研平台，研究院的科研成果对学院的课程设计和教学改革提供了长期赋能和有效支撑。从2019年开始，广告学院紧密关注新的行业发展趋势，积极应对AIGC、大数据、算法等技术要素带来的广告行业新变化，在“品牌学”和“计算广告”两个方向进行了专业布局和课程升级，目前已取得了较为显著的建设成果。未来学院将进一步加强与研究院的资源共享、推动科研成果的教学转化，全力支持国家广告研究院开展相关工作。

　　国家广告研究院院长丁俊杰向与会嘉宾介绍了国家广告研究院的建设过程和发展历程，丁院长指出，国家广告研究院（NationalInstitute of Advertising，NIA）是2011年12月21日经广告行业最高行政主管单位，原国家工商行政管理总局批准博鱼体育，在中国传媒大学设立的全国性广告研究机构。由中国广告协会与中国传媒大学联合进行日常管理和运行工作。国家广告研究院成立以来，在中国传媒大学和中国广告协会的管理和指导下，开展了一系列高水平学术研究、搭建高水平研究队伍和平台、主办和组织高层次交流合作活动。为进一步明确研究院的宗旨和目标，规范研究院的日常管理，本次会议发布了新版《国家广告研究院章程》。新版《章程》对于研究院的“业务范围”“组织机构”“学术研究成果及使用管理”以及“资产管理”等基本问题进行了清晰界定。丁俊杰表示：未来国家广告研究院将进一步发挥国家级智库的作用和功能，全力建设国家权威品牌研究智库，持续打造并发布标志性研究成果，在服务国家战略的同时支撑各行业品牌高质量发展。

　　国家广告研究院副院长何海明介绍了《国家广告研究院品牌学术专家委员会成员管理办法》和《国家广告研究院品牌实践专家委员会成员管理办法》，并现场宣读了专家委员会成员名单。国家广告研究院将持续聚集在品牌研究领域具有较高的学术声誉和影响力，或在品牌管理、品牌营销、品牌战略等方面拥有丰富实践经验的品牌专家，组成专家委员会。专家委员会成员的主要权利包括：

　　1. 参与研究院的日常研究和运营工作，对研究院的建设和发展提出相关建议；

　　2. 参与研究院年度研究课题的选题设置、申报评审、中期检查、结项验收及成果推广，可优先结合本企业品牌实践的需求提出选题设置建议；

　　3. 参与研究院主办或承办的学术会议、研讨会、论坛等活动，对外使用研究院授权的名义出席会议、发表学术报告或进行演讲；

　　4. 优先参与研究院组织的学术著作、论文、研究报告及教材的编写、翻译等工作；

　　5. 承担研究院组织的学术研究项目、优先承担企业委托课题、并以研究院专家委员的身份参与相关研究工作。

　　在专家委员会成员代表发言环节，暨南大学教授、博士生导师杨先顺、天士力大健康产业投资集团品牌总监关键、上海金融与发展实验室高级研究员，平安普惠研究院副院长程瑞、上海外国语大学新闻传播学院广告系副教授顾明毅等专家学者依次发言。就研究院的建设规划和发展方向，中国品牌高质量发展研究和实践领域的重点问题以及在研究和实践中各自深耕的领域和关注的动态进行了阐述和分享。专家代表们纷纷表示博鱼体育，期待随着国家广告研究院运营管理的规范化程度不断提升，来自全国范围内的学界及业界专家能够经常汇集在研究院搭建的开放式科研平台上，进行合作研究、深度交流及联合发布、推动广告研究和品牌研究领域的产学研联动和成果转化。

　　国家广告研究院研创基地负责人徐振廷发布《2023年国家广告研究院年度品牌研究项目课题指南》，包含“城市品牌的建设、塑造与传播，乡村振兴背景下品牌研究与营销实践，基于媒体融合的中国品牌国际传播策略，数字经济背景下传统企业品牌的建设路径及传播策略，“新质生产力”发展中的业态更新与品牌构建，品牌信用价值建设与评估，制造业可靠性标准体建设品牌发展研究与实施，金融行业品牌建设策略与传播创新”8个专题，本年度品牌研究项目拟资助五项，每个项目基础研究经费为5万元，完成后验收优秀的项目博鱼体育，由研究院组织后续资助，进行延伸研究博鱼体育。所有选题均为方向性选题，来自全国范围内的学界及业界品牌研究人员均可按研究院官方网站和公号发布的申报方式和日期进行申报。

　　活动最后，中国传媒大学资深教授、博士生导师、中国广告博物馆馆长黄升民发表题为《品牌何以伟大》主旨演讲，发言基于中国改革开放四十年的历史过程，从国家和社会的宏观视野回顾了当代中国品牌的发展历程。黄升民教授认为：“中国品牌迅猛发展的主要原因有以下四点：其一，归因于强大的生产力。其二，归因于强悍的消费力。其三，归因于猛烈的传播力。其四，归因于大胆的创新力。”从历史发展的角度来看，“经济和文化的竞争必然聚焦品牌。品牌既代表科技、生产、规模等产业的基础实力，同时，具有精神意识文化的软实力。品牌通过构建牢固持续的供需的关系而达到人心的掌握，成为国家综合优势的集中体现。”

　　国家广告研究院 2023 年度工作会议的召开，标志着研究院进入规范发展和优化建设的全新阶段。本次会议启动的一系列重点工作，将持续推动研究院未来在吸纳优秀研究人才、组织年度研究项目、产出标志性研究成果等工作中实现长足发展，为进一步推动我国品牌行业和广告产业的高质量发展和全面繁荣贡献理论成果和支撑力量。