SK-II这部广告不博鱼体育是在宣传是在掐架

发布时间：2023-09-23 丨 浏览次数：

　　博鱼体育SK-II的新广告片，从4月6日11点左右投放开始，到4月7日上午，总点击量已经突破了100万，化妆品界已经很久没有传播速度这么快的广告了博鱼体育。

　　看看广告本身，其实并没有太多新鲜的内容。并没有幽默，恶搞和网络流行语，出镜的也都是普通人，只是一部很简单朴素的纪录片式广告。

　　单论广告本身也只有这么多内容了，但为何一部朴素如斯的短片能在短时间内发生如此病毒式的传播？很大程度上是因为它隐藏着一个命题婚姻不再是女性生活的全部，许多女性的选择应该得到社会的认可和人们的尊重。

　　从传播效果来看，这是一部好的广告是毫无争议的。但如果和SK-II联系在一起呃一个刻板严谨的高端品牌，和一部意图体现女性价值又反对传统婚姻观念的广告，线

　　历史证明这是有效果的。18世纪的法国人喜爱做发型，正是皇室成员带出来的风潮，明星代言的效果从古至今都有效。但SK-II这部广告是一反常态，全篇只有最后几秒出现了品牌信息，其余内容全是围绕着“剩女”问题。正巧在播出时，社会上热议的话题和女性身份和权益相关：比如该如何对待伴娘、一个人外出该怎样保护自己等等。从这个角度来看，SK-II捡了个大便宜。

　　正如创意文案和深度植入软文，这类将品牌化为概念，不再催促消费者进行购买博鱼体育，而是让消费者认同品牌本身博鱼体育，这类广告在中国不多见博鱼体育。但SK-II可不是第一次，多芬的真美系列也做过这样的广告博鱼体育，用肖像素描的手法画出你“眼中的自己”和“别人眼中的你”，结果是后者更美，提倡女性自信。同样无产品露出，只在最后打出品牌标示。

　　当然，这个仅限胖子的猜想。不过这部广告片宣扬的，或者说SK-II没有告诉观众的是，化妆品企业关注女性问题，可能远远要超过女性自身。