City Walk广告人视角下的品牌新蓝海博鱼体育

发布时间：2023-10-09 丨 浏览次数：

　　博鱼体育长假刚刚结束，关于旅行的讨论却仍在继续，在返程的各类交通工具上，你或许不止一次听到邻座关于City Walk的讨论。无论是自由行还是集体组织，不管是在主打格调气质的上海武康路、还是以民谣著称的成都玉林路，人们纷纷选择City Walk这种充满互动和沉浸意味的方式，在游览放松之余，与城市建立更深度的链接。

　　City Walk的历史其实相当悠久，甚至可以追溯到十九世纪初的法国，那时城市漫步甚至被视为一种艺术。而在当下中文互联网，人们对City Walk进行了多维度的再诠释。本土化的City Walk，一方面坚持了行走的方式以及对城市风貌的深度感受，另一方面则选择将过程中的随机性最大化博鱼体育。无需过多规划，也没有专门的讲解员，不追求打卡，把方向交给城市，只为不确定的惊喜。

　　当急切的旅行需求，已通过上半年近乎特种兵的方式宣泄出来，越来越多的人开始反思旅行的本质，意义也再次成为旅行策划的首要考虑因素。City Walk在当下的走红，既是对旅行本身的回归，也源于人们对“目的性”的逆反。毕竟当下时间已不再紧迫，旅行也不必那么急切，人们希望能以更松弛的姿态博鱼体育，去感受生活的点滴。

　　虽然很多人直到今年才知道City Walk，但事实上我们早已做过很多无意识的City Walk。旅行时来到热门景点，手举竹筒奶茶，站在“我在XX很想你”的路牌下比剪刀手拍照博鱼体育，这是City Walk；下班后在公司楼下转悠，rua完流浪猫，循着香味在路边摊买根淀粉肠，然后从最近的地铁站挤着回家，也是City Walk；在公交上看着路边的烤苕皮很诱人，中途下车吃早中晚茶，顺便逛一逛许久未去的市场，这也还是City Walk。

　　在太素看来，时下City Walk的火爆，既是平台助推的产物，也是与当代年轻人深层次共鸣的结果。在小红书等社交平台上，不仅有大量City Walk路线分享，还有许多发布相关活动的组织者，甚至有不少网友在线寻找City Walk搭子，希望能结伴漫游城市。对大多数年轻人来说，日常过载的生活，带来了大量难以排遣的压力。远离人群、远离热闹的City Walk，也是在快节奏的生活中，寻找与自己对话的时间和空间，找回精神本真的过程。

　　从整合营销的角度来看，City Walk的火热博鱼体育，绝非孤立的事件。与City Walk一起的，还有近两年被奉为潮流圭臬的松弛感，先是老钱风，后有clean fit。与City Walk产生强关联的，则是众多运动品牌。以小红书为例，虽然相对原教旨的City Walk并没有在其他方面提出要求，但似乎不穿lululemon、solomon等品牌服饰，中途不去喝个下午茶，排张包含bistro的照片展现自己的松弛感，都不好意识在网上发出来。

　　在City Walk变得火热的同时，我们需要看到商业因素造成的影响。付费向导带领下的City Walk，其实和散客跟团并无多少区别，甚至在服务方面还要略逊一筹。而那些精确到时刻的City Walk路线，和攻略中看似小众但实际每天排爆的店铺，是分享还是软广只能说见仁见智，很多时候，当我们谈论和策划City Walk的时候，它其实已然失去了原本的模样。

　　在庄子和惠子关于“子非鱼安知鱼之乐”的经典辩论中，庄子便提出过“请循其本”的论点，这一论点放诸City Walk和松弛感的讨论也相当合适。生活本身博鱼体育，或许便是意义所在。加班之余或周末对付的那口饭，也叫brunch；因亲友来访请假的那一天，也叫Gap Day；下班奋力挤上归家的地铁，戴上降噪耳机随人群摇摆，也是属于打工人的无声 Dancing；而从地铁到住处的一小段路，更是数年如一日的City Walk。