冠名赞助足球赛的广告品牌经营性价比、绝对无与伦比！博鱼体育

发布时间：2023-10-22 丨 浏览次数：

　　博鱼体育千鹿宫藏酒第12届广东省五人足球城市冠军杯赛结束了两周后、在百度搜索“千鹿宫藏 足球”竟然搜索到128000篇文章、而且每一篇文章出自哪里都可以查到！

　　如果每篇文章仅有100名读者，那么就等于有1280万人次看到了——千鹿宫藏酒、留下了一定的印象，广告效果也就达到了！何况每篇文章的读者是海量！比如可以看到流量的“触电新闻”有两篇文章阅读人数分别是1万和1.3万、人民网的读者是21800人。

　　如果按照冠名费计算（双方有协议不公布冠名费）肯定不用5毛钱就可以换到一篇含有“千鹿宫藏酒”字样的文章。这样的树品牌和打广告的性价比、可以说绝对——无与伦比！

　　记者采访广东省五人足球协会会长刘孝五、他原来担任广州太阳神足球俱乐部老总多年、广州足球俱乐部老总（香雪、日之泉）5年、深足（中超俱乐部）老总3年和在香港足总担任大陆事务部经理3年，用足球比赛来拉冠名赞助商、他直接让多家企业上市或者一举成名！记者问五哥（刘孝五在业内的爱称）冠名赞助好处在哪里？

　　五哥说：在中国足球还不被认为是市场行为的现今、其广告效应已经让中国足球职业联赛发展到如此火爆程度已经很不容易了！也就是说只靠赞助商、没有投资商的所谓中国职业足球联赛、在中国现今发展水准已经非常了不起了！当然也说明中国的足球市场天然存在，目前也仅仅是官方还不承认，而且将全球高度社会化的足球运动在中国一直交给行政机关来管理！这样的机关其实也实在是不容易！不仅仅是高危职业、所有从业人员起码都需要有一个“大心脏”。

　　五哥说：当年广州太阳神足球俱乐部前7年凭借良好的经营手法在没有出售冠名权的情况下做到了收支平衡、创造了中国职业足坛的俱乐部奇迹！以后在中国足坛进入到“人傻钱多速来”的国企经营阶段、广州足球俱乐部仅仅凭借冠名权的出售也养活了自己博鱼体育，度过了2002-2005年最最艰难时代、2002年一度为甲B倒数第2名，只是因为这一年中国足协不升不降的政策才保住了甲级资格博鱼体育，不过这一年广州足球俱乐部有170万净利润，创造了中国职业足球俱乐部经营有利润的辉煌历史，2002-2003年冠名费收入1800万。

　　五哥说他2006年去到深圳、利用出售球队冠名权让这支中超球队在大牌球员全部卖掉后、能连续3年均提前一轮保级（2007/2008/2009）创造了辉煌的中超历史！如果不能提前一轮保级、最后一轮才挣扎着保级、行内人都知道会有什么结果博鱼体育！

　　当年深足冠名上清饮，这是一款广东凉茶，老板王永辉希望支付2007年冠名费1100万、2008年冠名1200万，需要在谷歌搜索“上清饮 足球”出现的文章篇幅和数量、两年要超过王老吉！五哥说他当年觉得这是不太可能完成的冠名合同条款，但是经过努力最后提前半年完成了。谷歌搜索一般比较准确博鱼体育、百度搜索因为平台需要经营（用竞赛排名赚钱）所以搜索数量总会减少30%以上。

　　当年五哥在全国足坛首创的让记者客场跟队、费用在冠名费的5%内支出、跟队记者们几乎全部被他“洗了脑”明白了冠名的作用和媒体报道的重要性！跟客场到飞机场时都会有一幕好笑的现象：记者们拿出自己的报纸给五哥看、他们报纸写的文章里面有多少个香雪？多少个日之泉？多少个上清饮？（冠名商品牌子）

　　为了让客场的当地记者也在媒体上写冠名商的名字和品牌、而不仅是本地媒体。五哥带球队每到客场都会请当地媒体记者吃饭并接受采访、他记得到山东济南比赛时，济南日报第二天的通栏标题是“泉城72泉、哪里来了个——日之泉？”让冠名商老板林勤为此高兴了好几天！深圳足球队到青岛后、青岛日报的整版文章标题用了网络术语——“翠花、来碗上清饮”！

　　在中国足球联赛还不被认可为市场行为的今天（中国足协原主席公开说中超联赛是公益事业）、各民营的职业足球俱乐部已经将广告足球经营到了天花板，但还是不能养活自己。为什么？就是因为中超联赛还不是产品，还没有投资人、投资商还不是亲爹！赞助商仅仅属于干爹、怎么可能养好孩子（联赛——产品）！

　　我们从广东省五人足球协会公众号看到过很多五哥经营足球的故事，他堪称中国职业足球俱乐部经营第一人、当年甲A时代就有“北有张桐坡、南有刘孝五”之称、很可惜辽宁足球俱乐部总经理张桐坡英年早逝。在中国所谓职业足球还处在广告足球的发展阶段，足球俱乐部赖以生存的冠名权如果再被行政命令取消、那么中国职业足球俱乐部的生存也就等于——死路一条。也就只能回到专业足球时代，体育行政机关管理俱乐部、商业赞助可有可无。

　　那麽业余足球联赛能否经营和发展？记者和很多足球迷都十分关注！五哥说：大有大的经营法、小有小的经营法！对于赞助商来说冠名足球的好处在于：

　　五毛钱可以让一篇对外发表的文章中有赞助商的名称或产品品牌名字？什么广告载体可以做到！身经百战的足球五哥说——足球比赛可以做到！

　　记者问是不是什么足球赛都可以做到？五哥说只有三化的足球赛才能做到！那“三化”？——制度化、常态化、等级化。

　　“制度化”一般指的是正规的足球赛，这样的赛事和国际接轨、至少有国际通用的裁判法；“常态化”一般指的就是联赛、杯赛一般是为联赛服务的；“等级化”一般人不太明白、就是赛事分等级、水平高的和高的比赛、水平低的和低的比赛、这样的比赛有足够的悬念博鱼体育，关注度十分强大。关注度是足球赛事能否成为产品的关键！关注度一般取决于比赛的水平、有没有明星和比赛是否有悬念？水平和明星需要球迷和社会认可、需要时间、而悬念则需要比赛有一定规模，然后分出等级、这样有“等级化”的“三化”赛事、才会有第四化——市场化！

　　第11届广东省五人足球城市冠军杯赛冠名“千鹿宫藏酒”、几个星期后让百度搜索到品牌名字和足球连在一起的文章达到了惊人的数量（谷歌搜索还会增加很多很多）。

　　让足球成为最佳广告载体，让社会办赛人为此值得骄傲！让赞助足球赛的企业和个人名利双收！

　　在记者准备刊登此文的时候，又在百度上搜索了一下、不过10天左右….“千鹿宫藏 足球”百度搜索文章数达到了171000篇返回搜狐，查看更多