博鱼体育直播能撩的电影营销G点：明星办不到电视够不着

发布时间：2023-10-29 丨 浏览次数：

　　博鱼体育娱乐至死的年代，严肃的不严肃的，都能被变着花样来娱乐大众。 直播的腾空出世，不仅给了民间素人们一个更为广阔的娱乐平台，实时的画面、碎片化的弹幕也满足了网民的窥私欲和表达欲。你会在红毯上、发布会上发现在摄影记者们的“长枪短炮”之外，还有很多举着杆、带着耳机自言自语很兴奋的美女们。这些，就是现在最火爆的直播主播，...

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　　1905电影网独家专稿娱乐至死的年代，严肃的不严肃的，都能被变着花样来娱乐大众。直播的腾空出世，不仅给了民间素人们一个更为广阔的娱乐平台，实时的画面、碎片化的弹幕也满足了网民的窥私欲和表达欲。

　　你会在红毯上、发布会上发现在摄影记者们的“长枪短炮”之外，还有很多举着杆、带着耳机自言自语很兴奋的美女们。这些，就是现在最火爆的直播主播，与他们比起来，网络媒体更像是传统媒体。

　　如今这些直播平台，也已经成为电影宣发中重要的一环，越来越多的主播成为常客，走向各大重要场合。

　　首次担纲导演的王宝强，在直播其电影处女作《大闹天竺》的片场，开播3分钟人气就破500万（留意到那只火箭了吗，价值500块人民币呢）

　　王晶网络大电影《我的极品女神》发布会直接承包了八大直播平台的焦点图，实时在线万人次，预计总覆盖人次达千万次

　　还有今年的华表奖独辟蹊径，将奖项发布与“中国电影新力量”的推介单元融合，采取“M+N”的全新模式进行多渠道传播

　　树大招风，相应的监管制度自然随之而来。“直播风”定位将受到怎样的冲击？直播平台会如何应对？对于电影营销，主播们真的比明星还管用？

　　带着这些问题，资势君和著名电影营销公司影行天下总经理安玉刚、参与了华表奖直播的斗鱼界“吴彦祖”主播狗哥还有斗鱼平台的内部人员聊了聊。

　　安玉刚，电影营销界颇具影响力的标杆人物，影行天下总经理，成功助推多部影片成票房赢家，并被记入经典营销案例。

　　前些日子，由影行天下负责营销的《惊天魔盗团2》的宣发，再次引起了轰动。二三十个主播齐刷刷坐在了发布会前排黄金位置，引来无数观众围观，成功为影片造势：

　　那天，第一排是主创坐的，第二第三排我们给了网红，最黄金的位置。当时片方的老板博鱼体育，邱杰（狮鼠影业CEO）侧头看了一下一个网红的直播框，随便一看，四万，那它的宣传都顶上了一家小媒体的状态了。而且喜欢主播的那些受众，又真的离我的目标受众是最吻合的，转化率也比较高。

　　A：没有博鱼体育，随便。其实这东西就像一些宣传视频想让我们去拍艺人化妆，在休息室的状态博鱼体育。这些才是老百姓更加关心的。他们不喜欢总是看到台上你设计好的流程去12345地走。他更喜欢看一些边边角角啊，平时看不见的东西，主播们可以宣传得很全面。

　　讲个很逗的细节，当时我们那场活动有个赞助商，他们的一款车在主席台的右边。有个主播就一直在那儿转来转去拍那个车，广告客户可开心了，传统媒体怎么会一直给你拍那个车呢。

　　至于主播们，我们目前都是合作状态，加上本身设计的流程也很好看，很有意思。不会去留给她有负面评价的机会。

　　其实，直播圈就好比娱乐圈的雏形。虽然明星本身所具有的粉丝基数让他们的原始围观人数更多。但这些素人们却有他们自己的生存之道。仔细想想，他们其实比明星更适合吃直播这口香饽饽。

　　A：很简单，我一直以来对于电影营销的理念都是内容（电影）、和用户之间建立联系。直播只是建立起来的某一种模式。以前可能是广播电视网站，今天就是APP，各种网络大号，或者什么端，直播是今天最新的形态而已。它是我站在电影的这个角度上去通向我的目标用户的这个通道而已（建立联系），有互动的联系。

　　A：鲜活。比如我去找一个大号博鱼体育，他最多就是帮我弄下图文，然后加上我的预告片博鱼体育。但直播呢，就像我提到的，他会把我所有的发布会的细节而且是他认识到的细节，对吧，他知道他的网友喜欢什么。

　　A：明星的基数大，粉丝多。上来就duang，炸了。同时，和网友的互动也是一个拓展影响力，很平面化的一个效果。

　　但网红就是倒过来了。他的基数可能没有那么大，好处就在于，我觉得他们可能更放得开，尺度会更大些，我指的尺度不是脱衣服，而是他们的言语尺度，或者说，讲笑话等等。

　　Q：新媒体无疑是电影营销新战场，之后您还会考虑用其他的尝试么?比如让明星参与直播,或者更高科技一些的ARVR这些?

　　A：已经在试了，《微微一笑很倾城》。我们今天上午还在群里讨论了这个事情，应该会用AR，在手机端可能会建立一个虚拟的人。就比如，你现在，你的身边会突然投射出一个古装版的井柏然。你就可以跟他交流。其实VR的话，也有个项目在做，但那个会更加适合短视频吧，长视频人体估计还受不了。