博鱼体育《2023-2024视频融合营销白皮书》在广告节隆重发布！

发布时间：2023-11-24 丨 浏览次数：

　　博鱼体育2023年11月17日，第30届中国国际广告节·品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会。盛典由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团／广告人商盟协办，美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台鼎力支持，数百位重量级企业领军人及众多媒体、广告公司、企业品牌到场见证。

　　本届盛典邀请数位企业主参会，讲述品牌态度；数家强劲媒体助阵，表达媒体态度。媒企同台分享如何发掘领军企业与优质金伙伴携手的价值所在，占领品牌传播制高点，共同创造荣誉殿堂。

　　美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀在此次盛典上，结合《2023－2024视频融合营销白皮书》中的最新研究成果，发表了《全域传播融合破局——2023年融合传播与融合营销趋势洞察》主题演讲，对2023－2024年媒体深融时代下视频融合营销的新模式、新场景与新趋势，以及国民生活消费新理念、新特质进行深入解读。

　　崔总表示，纵观媒体融合发展十年进程，已经由行业层面上升到党和国家战略层面，媒体深度融合不仅是传媒行业的进化迭代，也是国家传播体系和话语能力的现代化。推动其变革发展的新信息传播技术和高科技应用，也深刻地缔造了新的企业品牌传播和营销模式，改变了用户和消费者的媒介接触习惯和生活消费形态。这是一场社会辐射广泛且深度参与的信息获取方式的巨变。

　　2023年，电商盛典“双十一”十年之际，一场消费狂欢也深刻的应证了这一消费市场和用户行为的巨大变迁。随着移动互联网、长短视频内容平台、私域流量池与网络购物平台持续建设，“双十一”消费在线上攻城拔寨多元开花，商业零售实体以公域与私域交织在数字应用的加持下分得“双十一”一杯大羹、品牌自播与KOL主播结合助力品牌营销体系建设与终端销售转化显现出全新多元结构……崔总以双十一破题即意在此。2023年“双十一”展现出的三个标志性新变，即店播爆发：营销渠道全面融合，新传播创造新流量；国货崛起：文化自信驱动品牌崛起，从功能认可到价值认同；悦己消费：新消费创造新商机，高性价比品质消费走红。

　　崔总现场为行业解读了媒体深融时代信息传播与营销的五大模式，并对2023－2024年视频融合营销生态格局进行解读分析。2023年，时代之变，趋势之变，市场之变，需求之变，正以前所未有的方式展开。国民文娱消费持续推进深融化、品牌化、场景化，不断拓展新受众、新场景、新业态。打造媒体品牌价值、优化心智影响是当前文娱营销的重要方向，影视内容制作回归“内容为王”良性轨道，优质内容长效价值得到深度释放。短视频内容正深刻影响青年群体生活方式与理念，平台精品化发展与运营助推其营销体系升级完善。

　　此外，崔总还对2023－2024年品牌营销新趋势进行解析，2023经济韧性发展、消费理性进阶、品牌稳中求进，2023年国民生活消费理念、多元群体消费行为以及多品类市场消费态度呈现全新面貌，与此同时，品牌主应对用户市场需求之变开创品牌营销“新玩法”，圈层投放、消费体验、用户认同、品牌建设等营销热点都体现着企业品牌在营销投放中愈加关注对效能、声量博鱼体育、销量、美誉与品牌形象等方面的融合考量与诉求，以实践新变为市场提供方法论范例。

　　现场，崔总还为大家解读了青春营销、AI智能营销、银发经济、体育营销、乡村振兴营销助力品牌“走出去”和“沉下来”等2023年度营销热点。

　　作为第30届中国国际广告节·品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典的独家大数据合作平台，美兰德传播咨询联合广告人文化集团为行业推出全媒体时代探索视频融合营销趋势的创新之作——《2023－2024视频融合营销白皮书》。

　　发布仪式现场，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生与中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会专家组组长、广告人商盟联席主席金国强先生博鱼体育博鱼体育，广告人文化集团总裁穆虹女士，中国广告协会广电工委常务副会长、中国广告协会AIGC工作委员会执行会长、中广融信媒介咨询总裁田涛先生，张默闻策划创始人董事长、国内顶尖策略专家张默闻先生一起，向行业媒体、品牌代表赠送《2023－2024视频融合营销白皮书》，以表达美兰德传播咨询在媒体融合发展十年的节点，解答时代之问、助推时代之变，以数据之力、以咨询之能，以领先行业之洞察，以“数据＋咨询”模式启智融合传播与融合营销多领域创新，助力行业创新发展之企业态度。

　　《2023－2024视频融合营销白皮书》以视频融合营销为基点，以具有较高知名度和市场价值的营销案例为内容，一方面探讨当前及未来视频融合营销生态新格局博鱼体育、新玩法；另一方面对2023年国民生活消费观念与消费行为新变进行解读，并以此为据探讨未来视频融合营销、品牌价值创新升级的新空间与新可能。

　　第30届中国国际广告节品牌创新论坛·品牌年轻化专场上，美兰德传播咨询副总经理金桂娟女士受邀出席并发表《品牌焕新融合破局——2023年度融合营销与融合品牌趋势洞察》主题演讲。金总结合美兰德独有2023年最新中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果，以重塑品牌营销格局为核心，从国民文娱消费格局、生活消费新理念、国民消费观念新特质、多品类品牌消费新态度与创新玩法等多维度呈现和解析如何重塑品牌营销格局、助力品牌营销焕新。

　　对于如何实现“品牌年轻化”，金总认为品牌年轻化对内是企业品牌细胞的组织迭代更新，是品牌自身的常做常新，是长期的品牌存在感和价值增值感的塑造，是一场自我品牌变革；对外是与不同时代不同潮流下的主流消费群体对话与交流，建立品牌印迹，构建品牌价值区隔，塑造品牌长效护城河，是品牌的外向积极融入创新的必然选择。整个过程就是品牌不断焕新、打造内核基因、焕发青春气息、实现年轻化的过程，而品牌的建设都是在整体的媒体信息和科技浪潮的变革下推动的。随后，对于此次“品牌创新论坛·品牌年轻化专场”主办方给出的“重塑品牌营销格局”命题，金总从国民文娱消费格局、生活消费新理念、国民消费观念新特质、多品类品牌消费新态度与创新玩法等多维度进行解读和分析。

　　作为一年一度的广告传媒行业盛会，在承载着行业趋势前瞻、优秀成果表彰、创新价值探索功能的广告主金伙伴盛典上，众多备受瞩目的广告主企业、媒体平台与品牌服务机构齐聚一堂，共同登上分享智慧、展示风采、见证辉煌的荣耀舞台。本年度，中国国际广告节以服务中国广告主需求为核心目标，聚合媒企资源，建立需求链接。推出了进一步整合完善的广告主金伙伴矩阵，助力新时代背景下广告服务与品牌营销的创新发展。本次盛典上，美兰德传播咨询作为全媒体时代大数据技术创新驱动的领先融合传播与融合营销咨询机构，荣获“2023年度广告主金伙伴百强·专业营销咨询机构”奖。

　　作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道博鱼体育、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与小屏端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据＋咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。