合肥高新市场监管：一抖音博鱼体育用户探店视频违反广告法

发布时间：2023-11-26 丨 浏览次数：

　　博鱼体育近日，合肥高新区市场监督管理局蜀麓市场所接到举报线索，称抖音平台用户发布的视频应属于广告，但未标记“广告”，易造成混淆，认为其行为违反广告法相关规定博鱼体育。

　　今年5月1日开始实施的《互联网广告管理办法》第九条规定：“对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’。”同时，该办法第25条和广告法第59条，也明确了广告发布者未标明“广告”将被处10万元以下罚款。

　　据调查，抖音用户“某奶油”在平台发布了某私房菜的探店视频，视频中对店内环境、菜品口味进行了详细地介绍，并附带有团购链接，作为广告发布者其行为违反了上述规定。

　　当前，网络平台自媒体用户以消费者身份进行体验分享、效果展示，让潜在的消费用户感受更直观、互动性更强，作为一种创新的模式，其带货效果也得到了广泛的认可。但此类“达人探店”“达人种草”具有多样性博鱼体育、隐匿性，各类虚假宣传也让消费者频频“踩坑”。所谓的“达人”“网红”并非游离于法律之外，根据《互联网广告管理办法》规定，“附带链接”作为发布内容是否属于广告的重要特征，若符合上述特征又未标记“广告”则可以认定违法。对于未附带链接的分享和体验信息，尚难以辨认，仍依靠自媒体用户自觉，同时平台也应承担标识监管、内容审核等相应责任。

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