知+广告｜搜索抢排位详解与投放策略博鱼体育

发布时间：2023-12-02 丨 浏览次数：

　　博鱼体育在知乎的广告生态中，为了满足广告主对于搜索场景下的特定需求，推出了“搜索抢排位”这一创新产品。搜索抢排位的核心目的是帮助广告主在知乎的搜索结果中抢占核心词的首位，从而提高内容的曝光率和点击率。本文将详细介绍搜索抢排位的产品样式、逻辑、可投放内容、影响因素、计费机制、竞价机制以及投放操作流程。

　　搜索抢排位的展示样式位于搜索结果的首位，与现有的知+样式保持一致。当用户搜索特定关键词时，参与了搜索抢排位的广告内容将有机会出现在搜索结果的首位，吸引用户的注意力。

　　广告的展示受到以下三个因素的影响：出价、词&内容相关性以及内容质量。广告主需要根据这三个因素来调整和优化自己的投放策略。

　　搜索抢排位的计费机制为CPC（Cost Per Click），即按点击付费。广告主只需要为用户的实际点击付费博鱼体育博鱼体育，不点击不付费。

　　知+客户创建“搜索”位置订单，选择买词后，可自主填写溢价系数（溢价系数范围为1～10，默认系数为1），进行第一位抢占。

　　：系统使用「出价抢首位溢价系数」的溢价后的出价参与首位竞争博鱼体育，若未填写溢价系数则使用原出价参与首位竞争。仍采用预估CPM进行实时竞价（溢价后出价预估CTR），溢价可帮助订单提升CPM价值从而有更大机会抢到首位。

　　：如果广告主的出价或溢价系数不足以抢到首位，那么其广告将参与搜索其他位置的竞争，此时仍使用原出价参与竞争。

　　搜索抢排位是知乎广告平台为了满足广告主在搜索场景下的特定需求而推出的创新产品。通过抢占搜索结果的首位，广告主可以提高内容的曝光率和点击率，从而更好地实现营销目标。在使用过程中，广告主需要注意选择合适的关键词、内容类型和动态标题博鱼体育博鱼体育，同时根据出价、词&内容相关性和内容质量来调整和优化自己的投放策略。返回搜狐，查看更多