广点通广告投放案例分享博鱼体育

发布时间：2023-12-23 丨 浏览次数：

　　博鱼体育广告行业谚语道：“品牌50%的推广资金，往往白白流失。”这是因为传统的推广方式常常零散、无法追踪效果。线下投放无法在线上追踪，而线上投放的数据在不同平台之间难以被准确辨认。 然而，腾讯广告的独特之处在于，其数十款APP拥有共通的数据平台，横跨视频、音乐、社交、娱乐、资讯、工具等多个领域，覆盖大多数中国网民。因此，每一笔品牌预算都可以以数据的形式被准确追踪，发挥出价值。

　　1.朋友圈广告的巧妙运用： 采用以明星代言人头像投放品牌TVC的方式，加入互动元素，成功创造了家电行业点击率的三次纪录博鱼体育。

　　2.新贴片样式的尝试： 创新采用限时投放形态和2-3分钟超长贴片形态，相较于传统贴片，点击率提升了5-13倍。

　　1.直播引流： 以视频号为阵地进行新品发布，通过朋友圈广告的竞价形态博鱼体育，实现了1小时引流10万uv的效果。

　　2.线索收集： 在微信社交生态中，通过智能竞价优化用户填表成本，成功使填表成本低于行业均值。

　　3.公众号挖客： 利用智能竞价优化用户公众号加粉成本，成功引导用户留资博鱼体育，实现了一份预算加粉获客两份收益。

　　4.京腾转化： 腾讯广告涵盖十多个版位，结合京东腾讯两方数据，通过智能竞价精准找到目标用户，实现引流至京东并持续优化ROI。

　　搜一搜策略： 通过户外投放、综艺口播引导、朋友圈品牌投放等多触点，突出“上微信搜索方太”这一关键词。在线上线下多个渠道引流微信搜一搜，在微信搜一搜完善品牌专区，让用户每一次主动搜索的结果都能直接进入公众号博鱼体育、视频号、小程序等各私域阵地。

　　方太品牌用户规模近三年提升了6.5倍，其中高消费人群规模提升了5.3倍。

　　朋友圈广告的互动点击率纪录保持在19.86%，创造了家电行业互动点击率的三次纪录博鱼体育。

　　1.获客效果： 利用微信广告算法能力，品牌营销点击数据赋能，通过智能竞价帮助方太在社交圈获客，线%。公众号加粉成本低于行业均值25%，公众号内用户开口率达45%，留资有效率达70%+。

　　2.直播效果： 方太新品发布会首发视频号，通过获客留资数据赋能朋友圈竞价投放，实现1小时直播间引流10万uv。

　　3.交易效果： 通过深度挖掘腾讯、京东两方数据，精准找到潜在购买用户，扭转竞品用户心智，以智能竞价持续优化引流转化ROI。