博鱼王老吉龙年新春广告片首发上线强化与用户的情感联结

发布时间：2024-01-20 丨 浏览次数：

　　博鱼众所周知，“吉”字带有非常美好的寓意，象征着人们对幸福生活的追求博鱼，是对美好未来的向往。吉文化是中国传统文化长河中一条十分重要的支流，对当代年轻人而言，对“吉”的追求相比老一辈分毫不输，每逢新年，各种转发锦鲤、祈愿新年好运的话题从不缺席。王老吉将吉文化与产品结合，将产品包装从信息的承载体，升级为以情感为内核的交流媒介，这种转变不仅强化了与用户间的情感联结，更为后续吉文化的品牌营销打下了坚实基础。

　　为了向消费者传递出具象化的 “吉文化”，引发消费共鸣，王老吉不断从形式上和内容上丰富“吉文化”，成功实现了“吉”文化多层次、多角度、多种形式的传播，让“中国红”现身大江南北，走入更多人的心中。年末将近，龙年春节也如约而至，王老吉2024龙年新春广告片正式上线啦！浓浓的春节年味扑面而来，满屏的祝福话统统送给你！赶集打卡王老吉，祝你新年新吉运；拜年带上王老吉，祝你新年财运吉；聚会带上王老吉，祝你新年爱情吉；团圆带上王老吉，祝你新年家庭吉；看舞狮喝王老吉，祝你龙年大吉！举罐有吉博鱼，新年大吉博鱼，过吉祥年喝红罐王老吉。

　　从近年王老吉凉茶的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟。这其中的营销活动不乏有一些确实有“出圈”的效果博鱼，给品牌带来了短时间的曝光量和销量。但从长远的市场表现来看，虽然王老吉在积极探索新的营销方式，实现线上产品差异化，快速实现线上产品销售，给年轻消费者带来不一样的惊喜。但在市场发展进程中，品牌的新鲜与活力不仅仅是靠营销手段就能实现的，王老吉凉茶必须创新完善的营销模式，为品牌发展注入更多活力，紧跟时代的潮流，要有紧贴人们饮食文化风潮的能力博鱼。

　　老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴，以及品牌的附加值。王老吉凉茶能够取得这样的成就，与王老吉凉茶产品始终坚守品质的原则密不可分，它确实做到了从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化,从观众需求的角度激发他们对品牌的认同感。未来，王老吉将通过线上线下多领域、多维度触达新生代，把凉茶、消费者、平台合作融合在一起，打造王老吉超级凉茶生态圈，做最懂年轻人的凉茶品牌。