年度广告收入下滑收窄盈利预增超七成：芒果超媒走过“寒冬”

发布时间：2024-01-25 丨 浏览次数：

　　朱珠告诉《华夏时报》记者，2023年会员数持续新增且广告收入降幅收窄，单季度广告收入实现增长，作为融媒体头部，在内容常态供给的规模优势下叠加AI赋能内容且携手抖音微短剧合作，均有望推动2024年广告收入从回暖到新增。

　　从发布的业绩预告来看，其各项主要经营指标持续向好，预计2023年归属于上市公司股东的净利润32.8亿元—38.8亿元，同比增长75.94%—108.12%。

　　芒果超媒方面提供给本报记者的资料显示，依据云合数据，2023综艺大盘流量趋于稳定，全网综艺累计正片有效播放相较上一年度基本持平，在更综艺有效播放同比下降3%，芒果TV两项数据则分别逆势上涨31%和27%，增速均位居行业首位。

　　广告、会员和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。具体来说，芒果超媒第四季度会员收入预计同比增长33%，全年会员收入预计同比增长11%，年末有效会员规模达6653万，续创新高；此外，全年运营商业务收入预计同比增长10%；广告业务回暖，第四季度广告收入预计同比增长18%，全年广告业务同比下降预计在12%以内，较上半年降幅明显收窄。

　　作为对比，芒果超媒广告业务在2022年持续承压，当年该业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%。而在此前几年，其广告业务收入均维持20%以上增幅，在2021年更是以31.75%同比增幅首次突破50亿元大关。

　　记者关注到，在广告业务增速“回正”的去年第四季度，芒果TV招商表现可圈可点。据统计，《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》均斩获7家品牌赞助。芒果TV和湖南卫视、天猫三大平台，推出“双11惊喜夜”，同时段收视四网第1，创下近三年商业晚会新高。

　　业内人士分析，目前广告主正在以长期主义思维，重做内容营销“选择题”，从推崇“高流量”转变为关注高质量、有深度、引共鸣的“好内容”。在此背景下，作为引领融合发展的广电新媒体，芒果超媒也在经历行业结构性调整后，开始迎来广告业务强劲复苏。

　　朱珠告诉记者，2023年芒果TV的广告收入同比下滑12%，广告收入Q4单季度渐回暖；会员数的新增凸显芒果TV的内容仍具较好用户基础，也有利于后续广告收入的新增。

　　朱珠还表示，2023年据击壤科技数据显示，品牌投放媒体中网综芒果TV招商为冠军，凸显其媒介仍是广告主投放主阵地，网综《乘风2023》《披荆斩棘第三季》获得品牌数分别为18个、16个，名列前茅；2023年芒果TV全年投放品牌高达272个，网综制作节目数位列行业头部，芒果TV的网综从数量与质量均获较好表现。

　　除了传统业务，芒果超媒也在新业务上快速增长。其中，处于战略培育期的小芒电商，依托芒果生态优质内容IP和艺人资源，聚焦核心圈层用户，继续保持快速发展态势，2023年GMV 突破100亿元，自营品牌“南波万”GMV 超 2.7 亿元。

　　芒果超媒高层在2023年8月接受机构调研时表示，2023年小芒的发展来势比较好，上半年 GMV 已经超过上年全年，这也充分证明了公司关于小芒战略布局的前瞻性。“业务协同方面，小芒电商已由公司的孙公司调整为子公司，从而使小芒电商与芒果生态各业务板块衔接更加顺畅，联系更加紧密。”上述芒果超媒高层还表示。

　　与此同时，2023年，芒果超媒完成对金鹰卡通的收购，金鹰卡通预计顺利完成2023年度业绩承诺。据了解，2023年11月11日，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的芒果四平台首次联合举行招商会，现场发布芒果重点综艺超100档，重点电视剧80部以及动画、纪录片、晚会等内容。

　　方正证券分析师杨晓峰表示，金鹰卡通加入，拓展了公司的节目版图，或有助于拓宽用户圈层，从而扩大广告主品类。金鹰卡通作为亲子内容平台，其内容多针对于小朋友或有小朋友的家庭用户，有助于将芒果的用户圈层拓展至家庭场景。同时，由于节目受众为家庭场景，则更适合投放一些亲子产品，例如，宜品纯羊奶粉冠名《三孩来了》，从而进一步扩大广告主品类。

　　芒果超媒表示，金鹰卡通和小芒电商作为公司生态圈重要一环，将与主平台芒果TV全面打通内容创制与运营，以更强大的生态赋能，持续完善公司内容价值变现链路。

　　值得一提的是，芒果超媒扣非后净利润为16.2亿元—18.2亿元，同比增长2.05%—14.65%。也就是说，如果按扣非前后预计实现净利润的下限测算，约半数净利润（扣非前）来自非经常性损益。

　　芒果超媒方面表示，根据相关部门2023年10月发布的《关于延续实施文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业有关税收政策的公告》，公司预计未来适用的所得税政策将发生变化。根据企业会计准则及税法的有关规定，预计2023年可净额确认递延所得税资产金额约14亿元至18亿元，同时计入当期企业所得税费用-14亿元至-18亿元，由此形成对2023年当期损益的一次性调整，计入非经常性损益（14亿元至18亿元）。