2024 年广告传播行业发展展望-14页下载

发布时间：2024-02-04 丨 浏览次数：

　　作为一个全球社会，我们继续经受不确定的风暴但有光明。尽管地缘政治纷争和冲突继续投下巨大的阴影，新冠肺炎疫情已经减弱，世界各地的经济形势显示出潜在的稳定迹象。

　　当然，我们从受访者的媒体投资预期中看到了信心:他们表示计划增加对一系列数字媒体渠道的投资，其中CTV、数字显示/视频社交媒体和搜索是突出的。值得注意的是，这种乐观的观点并不新鲜，过去三年的调查数据反映了一个非常相似的模式。Why?就我而言，我认为有几件事是在发挥作用，但从根本上说在这个行业的工作是相信这个业务的广告商和机构的专业人士从本质上理解广告在塑造消费者感知和行为方面的价值。也许这也是为什么我们现在看到品牌广告在受访者心目中的分量如此之重，近50%的受访者指出，投资品牌广告至关重要 (重要的是，排名第一的只有绩效媒体和测量/归因)，这一数字在连续几项调查中也呈上升趋势。