博鱼【数据】广播广告2023年度数据出炉！这些品类增投明显

发布时间：2024-02-07 丨 浏览次数：

　　博鱼2023年药品、食品、家居用品、商业及服务性行业、酒精类饮品行业依然是广播广告投放的五大主力。投放量大，但广播广告刊例花费同比减少8.4%，行业中增投较明显的品类是等博鱼，其中金龙鱼是2023年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类呈现不同程度的广告花费缩减。

　　净味除醛产品/服务、家纺是家居用品行业增投较明显的品类博鱼，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、泰国皇家乳胶枕、梵牧、梦飞等。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、峰之伟、尚海等头部品牌减投影响。

　　酒精类饮品行业自2023年4月以来持续在广播广告渠道加强宣传推广，2023年花费同比上涨9.4%。中国餐酒、葡萄酒/果酒是该行业明显增投广告的品类，代表品牌包括五粮液、古井贡博鱼、迎驾、广味、米茨等。

　　从行业中类的投放表现看，除上述食品、家居用品、酒精类饮品行业部分品类增投外，旅游/区域形象博鱼、移动客户端应用软件及服务、呼吸系统药等品类的广播广告也呈现增长。旅游/区域形象品类主要是各地公园/风景区的品牌在加强推广力度；移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道表现突出的品牌包括A佳精选、Z视介、993优选、听听、九方等生活服务类的微信小程序、公众号、APP；呼吸系统药品类投放活跃的品牌有养无极、特一这两大品牌博鱼。

　　新品牌方面，12月广播广告前三十新品牌覆盖11个行业，其中六成品牌来自商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲行业。