中国新广告评选·2024年1月（上）博鱼

发布时间：2024-02-08 丨 浏览次数：

　　博鱼新年新气象，热点接二连三地涌现，前脚有“尔滨”花式出圈，后脚有《繁花》好评如潮。们自然不能放过这泼天流量，通过各种创意和策略吸引消费者的眼球，让我们一起来看看在这个充满活力的月份里有哪些精选案例吧！

　　入选理由：南周文创是南方周末旗下首个文创品牌，以“连接人文新生活”为愿景，将沉淀了三十多年的南周文化IP化。这则平面广告在构图方面用了极简主义的设计风格，使整个画面看起来非常干净、整洁，贴近南方周末品牌的气质与调性，同时，其中的各个元素都经过精心布局，形成了强烈的视觉层次感。从创意的角度来看，平面广告以高视角俯视的角度展示人们在阅读、下围棋等，使用人物和文案文字营造特殊的空间感，能够给人带来崭新的视觉印象。

　　广告语：《伞》雨中的伞都是一座座会移动的岛/《浪漫》浪漫是鱼和海在一起，花和树在一起，书和书壳在一起/《朋友》放学回家的路长长的，只有我一个博鱼，家里的牛大大的，只有小牛一头，当我抱住它的时候，我们都有了朋友/《蘑菇吹出来的风》山里的风是蘑菇吹出来的，是蘑菇在喊，怎么还不来抓我/《放羊》我有一只小羊，它是我用想象力的草喂大的，我每天用一根名叫诗的鞭子把它放到有趣的草地上/《云的约会》有两朵云在约会，它们两个挤在一起说着悄悄话/《团圆》哈巴狗摇着尾巴，是妈妈回来了/《喇叭花》别把秘密告诉喇叭花，它会吹遍整个花园/《露珠》露珠是草的眼泪，但是坚强的小草不会让眼泪掉落/

　　入选理由：中国银联联合云海肴在多地推出“云海诗肴”，搭配诗歌主题儿童餐，将每一份诗意传递到每一个善意之人手中。中国银联以诗为核，由山区孩子们创作的诗句被投放到餐厅的小票上、窗帘上、桌布上等，用多重艺术化的装置创意，将大山里小诗人们的诗带到大城市里，撬动大众注意力，让山里孩子们的才华被更多人看见与关注；用充满童趣的海报画面与天真稚嫩的语言表达方式传递出公益之心，落实向善理念。“银联诗歌POS机”系列公益传播活动已经持续到第五年。五年来，中国银联持续投入公益事业，举办诗歌课堂，促进素质教育推进，助力乡村振兴事业，彰显中国银联的国企担当博鱼。

　　广告语：上龘分兑名酒：酒别重逢兑欢乐/天长地酒喜临门/长长酒酒新年礼/思念良酒归家去/新年酒要上龘分/杯酒言欢团圆年/对酒当歌话新春/有酒有肉福满年/功成名酒庆佳绩

　　入选理由：正值年关，京东名酒先“低”为敬，为受众送上福利。每一份团圆、让年味儿更重，每一瓶好酒博鱼、让欢聚气氛更浓。年与酒，京东将二者巧妙结合，传递节日文化与酒文化的同时营造过年气氛，借佳节来临之际推广平台产品。与“酒”相关的谐音字和成语的使用妙趣横生，同时传达大众对新年的期盼与祝愿；采用手绘插画风格绘画形式的众人画像别有风味，充满年代感，生动活泼，为用户带来新鲜感和好感度，不失为宣传品牌平台文化、提升品牌形象的有效渠道。

　　广告语：《2024，请从新登场》——City walk角度刷“新”/多巴胺配色 花样翻“新”/特种兵旅行 步数“刷”新/天津大爷跳水 心率更“新”/AI生产力 生产力尝“新”/佛系青年 职场“心”法/八段锦养生

　　入选理由：2023的精彩已然落幕，但2024，请从新登场！延续2023全民“整活”精神，京东3C数码2023年度热梗合集重磅来袭，众多3C数码产品，见证着每一个美好的生活瞬间。画面中，通过展现产品数据回顾产品更新历程与品牌形成强关联，信息覆盖全面周到；熟悉的场景经典重现和流行词的使用相得益彰，让我们看到2023生活在3C数码产品的陪伴下大众生活的精彩变化；产品信息与热点事件追溯巧妙结合，传达品牌理念，京东3C数码传递积极向上的精神力量，鼓励用户2024焕新产品，从新出发再次焕新生活。

　　入选理由：2024一开年，蒙牛就为大家送上六支讨好彩头的欢乐影片，精准洞察了大众对于新年的新期待。延续蒙牛每年的跨年主题“要强”博鱼，这次的短片中充斥着诙谐搞笑与魔幻现实的元素，将祝福具体化为夸张的动作，用非常直白且脑洞大开的方式抓住了年轻消费者的眼球。同时还结合了产品的定位与功效，在十秒的视频当中融合场景精准进行表达，成功在跨年广告大军中杀出重围，给消费者留下深刻。有了蒙牛的强势祝福，相信大家新年都能有好运！

　　入选理由：南方电网这支广告，分作六章，将电网的故事娓娓道来，体现了电力行业的责任、艰辛与创新。配音恰到好处，文案直击心灵。短片配乐与剧情十分契合，震撼着每一个观影者。南网人在极端的天气下作业、在贫瘠的山区作业......在这支短片中，看到的不仅仅是南网人的努力奋斗，搭网的不易，还看到了在南网的建立下，日渐改变的百姓生活。日落后的村庄不必再陷入长久的黑暗，光在最高的山峰也能亮起，孩子们不必再为读不到书而愁眉苦脸。南网串连起来的，不仅仅是一张张电网，还是一座座绵延的山、一个个遥远的人、一颗颗温暖的心；串起了南方与北方、黎明与黑夜、梦想与现实。追逐光、成为光，不必再在黑暗中乞求光明。南网，走在光芒之前，让电力的光芒照耀千家万户。

　　入选理由：“有分享就会有回响”。这是抖音上的8.6亿次“回响”，#算了你肯定觉得没意思#的“梗”持续高热，人们在此记录和分享生活，连接来自远方的普通人，鸡毛蒜皮的日常也总能收到出乎意料的共振。短片串联了抖音普通百姓的各色生活，而没有选择精心包装的网红主播，充满了烟火气。这些分享，让我们在浮躁的社会里看到一幕幕人间真情。小到如何去医院看病，大到农学科学知识科普。即使隔着屏幕，我们也能和视频里的人产生共鸣，引起回响。通过这样一个简单但不失真诚的短片，抖音清晰的传达出其平台的温暖氛围，热爱生活的态度，来吸引更多用户“热爱抖音、热爱生活”。

　　入选理由：随着电视剧《繁花》的爆火，剧中的美食也跟着出圈博鱼。借着这股热度，美团定制了几条片尾广告，不仅和剧中角色剧情衔接，服化道与拍摄手法也尽力向原剧靠近，高度还原让网友都大呼“分不清”。这类借势热门电视剧的广告，在《狂飙》热播时美团也推出过，将剧集观众转化为品牌受众，将消费场景延伸至剧集之外的同时，还能收获观众的好感度。而这次直接将内容植入进了正剧当中，通过剧中小人物的另一种视角来复盘剧中的种种，再将话题转入生活中的饮食来宣传美团团购与美团外卖等服务，这种植入不仅扩大了品牌声量，而且生动有趣，并不显得生硬，赢得不少观众好评。

　　入选理由：说起衰老，大多数人都避之不及，自然而然地将老年生活与一些负面词汇联系在一起，但是小米的这支TVC却鼓励我们老年生活也许并不像我们想的一样可怕。这次依旧延续了小米“人文摄影”的战略，将镜头对准了老年群体，用照片定格出岁月沉淀后的生命力，展现出独属于老年群体的松弛感。比起年轻人，老年人其实有更多时间专注于自身，无论是打球、游泳还是跳舞，都是认真生活的体现。整个影片展现出了小米用影像记录生活的理念，也传递出了品牌温度。生命像一个滚石、永不停歇，无论在哪个年龄阶段，都要一起舞舞舞，一起酷酷酷！

　　入选理由：继杭州小票风铃传情之后，饿了么“这杯我请”IP的第二弹选择落地在了今年冬天爆火的城市——哈尔滨。在创意上，饿了么联合哈尔滨文旅局，将奶茶杯套和明信片结合，将杯套展开就变成一张可以寄出的明信片，与此同时制作了一个移动的明信片装置环游全城，将哈尔滨不同的地标美景“框住”，向更多人介绍哈尔滨除了冰雪以外更多面的美。“移动的明信片”户外装置取得了显著的传播效果，成功吸引了大量目标受众的关注和参与，它不仅成为了人们线下打卡的新地标，而且这一事件也成功地吸引了大量官方媒体的关注。

　　入选理由：在第四个中国人民警察节来临之际，江苏警方推出沉浸式“警营体验”互动H5，让人民群众模拟开启火热的警队生活。在H5的交互体验中，用户可以选择心仪的装备，“加入”挚爱的警种；用户能直击任务现场，体验弹无虚发的狙击手；用户会见证为民初心，履行忠诚使命，收获警察荣耀。如此丰富的玩法和多样的功能大大丰富了用户的操作体验，同时，在互动H5中的视频、图片、声音等，使得内容更加生动和富有创意，使得用户享受到更沉浸式的警营体验。以这样的媒介形式能够增强公众对警察工作的理解和尊重，促进警察与公众的互动和交流。

　　项目成员：朱蓉妮、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、田亚茹、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮

　　现场指导，实习机会，工作岗位……华釜青年奖创意导师团合力为青春打call