央视春晚广告变迁博鱼史央妈带出来的经典广告里承载着满满的童年记忆

发布时间：2024-02-15 丨 浏览次数：

　　博鱼从1983年第一届春晚举办开始，1984年开创了春晚植入广告赞助的历史先河，至今40年一共有19个品牌成为春晚的品牌赞助商（独家冠名性质，插播不计入）。

　　各大品牌赞助商不计成本激烈厮杀，夺得万众瞩目的春晚一夜背后，那几秒的广告也更加深入人心。

　　不得不说，用金钱“赞助”出来的广告真香。再说了，好不容易杀破重围得到的珍贵机会，广告的含金量铁定不会低。

　　可以说，除了1984年的赞助商康巴斯是半推半就赞助春晚，其广告“康巴斯，为您报时”也是规规矩矩出现在零点报时外。

　　上个世纪90年代初，山东鲁酒出现三大品牌巨头：孔府家酒、孔府宴酒博鱼、秦池酒厂。为了争夺市场份额，三家品牌各出奇招。

　　秦池酒厂高空散发传单博鱼，孔府宴酒在公交车上打广告，面对这些小儿科伎俩，孔府家酒直接在1993年拿下央视黄金时间广告权。

　　孔府家酒的广告主题一直围绕思家、团聚，不但想出了“孔府家酒，叫人想家”这句经典广告语，就连1994年上映就快速火遍全国大江南北的《北京人在纽约》，那首耳熟能详的主题曲《千万次的问》其实也是孔府家酒的广告曲。

　　1996年孔府家酒成为春晚的主赞助商，“孔府家酒，叫人想家”让孔府家酒家喻户晓。

　　春晚广告作为商家的必争之地，得到冠名权不但是企业财力实力的象征博鱼，也是品牌公信力的表现。

　　面对品牌抢破头不惜斥巨资，只为了在春晚舞台上露面，哪怕只有短短几秒钟这种僧多粥少的情况，央视春晚广告重新调整，除了零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等主要项目可以冠名赞助外，还增加常规硬广告套装、口播广告与植入广告。

　　其中，零点报时广告当之无愧是重头戏。1984年启用零点报时广告开始，40年来，除了2012年因为2011年的春晚植入广告太多被观众投诉，而取消当年零点报时广告外，每一年的零点报时都成为品牌商的行业风向标。

　　2003年，美的开启零点报时广告霸主地位。从2003年到2014年，美的连续11年在零点向全国人民拜年。美的那句经典广告语“美好生活博鱼，从美的家电开始”，因为美的蝉联11年的准时准点拜年而名声大噪。

　　中国加入世贸组织后，以美的为领军企业的中国家电行业迅速崛起，打破外资垄断局面，走出国门、面向世界。美的集团的商业格局也在零点广告中悄然体现出来，从最初的“美的集团向全国人民拜年”改变为“美的集团向全球华人拜年”博鱼。

　　美的集团央视春晚零点倒计时广告拍卖价格也逐年水涨船高，2011年的价格计算10秒倒计时，相当于每秒572万元的天价。

　　“付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”，步步高把企业的担当融入到广告曲中。

　　1999年春晚，步步高成为主赞助商。功夫明星李连杰做代言人，当红歌星林依轮、景岗山、高林生合唱的《步步高》成为电视台音乐频道点播热曲。步步高品牌尝到一夜爆红的感受，VCD销量蹭蹭蹭上涨。

　　回顾春晚40年，央视春晚带出来的经典，广告里承载的都是满满的童年记忆。如今的春晚，只有冷冰冰的广告，那些年观众听了就会背的经典广告语再也见不到了。