博鱼2024全球数字广告行业发展趋势报告-42页下载

发布时间：2024-02-20 丨 浏览次数：

　　博鱼在未来五年内，数字广告支出预计将增加，但增长速度可能会较过去放缓。目前尚不确定市场是否即将趋于饱和，或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。然而，有一点是确定的: 数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业，带来机遇和威胁并存的局面

　　人工智能正在广告界掀起波澜博鱼。AI已经于在线领域使用有一段时间了博鱼。其主要用于重复性任务，如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展博鱼，广告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性。人工智能为数字广告行业带来的好处从一开始的时间和成本节省，到当下的个性化改进。

　　季售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年，季售媒体全球广告支出预计将增长10%，超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们，而这种行为随着时间变得越来越普遍。除此之外，季售商积累了宝贵的消费者数据，在广告行业告别Cookie设置的当下，季售媒体可能不失为一个更好的卖点。

　　数字(网络)视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体，广告商也随之调整媒体预算。根据预测博鱼，全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元。

　　从隐私关切到更为严格的法规，因扰数字广告商的依旧为那些难题。消费者越来越注重在线数据的保护，规定变得更加严格，罚款更为高昂博鱼。比外，谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎将成为现实。然而，广告行业的反应相对较慢:全球75%的营销人员仍然严重依赖第一方数据cookie设置。