2广告博鱼基础知识

发布时间：2024-02-25 丨 浏览次数：

　　博鱼数字广告是一个价值数十亿美元的全球产业，由数千家公司组成，但其核心是两个关键参与者：广告主和媒体。

　　媒体，如报纸和杂志，会向广告主出售广告位，作为在常规订阅和个人销售之外产生额外收入的一种方式。.

　　如今，任何人都可以通过简单地创建网站或开发移动应用并向广告商出售广告位来成为媒体方。这彻底改变了传统广告主与媒体的关系。

　　广告主是希望将其产品或服务呈现在目标受众面前以建立品牌知名度，发展品牌忠诚度和增加销售额的品牌或公司（例如广告代理商）。

　　广告商不仅是大品牌;每天有数以百万计的中小型企业（SME）和组织在网上宣传他们的服务和产品。

　　执行推广计划：配置广告（例如设置定向和频次上限）并通过不同渠道（例如网络、应用和 DOOH）投放广告。

　　第一家广告公司的历史可以追溯到1786年，当时威廉·泰勒在伦敦开设了办事处，今天被公认为历史上第一家广告公司。

　　然而，虽然英国业务被认为是欧洲广告公司的前身，但Volney B. Palmer将这个想法带到了大洋彼岸，于1842年在费城开设了第一家在美国土地上的代理商。

　　Volney B. Palmer会以折扣价在各种报纸上购买大量空间，然后以更高的价格将空间转售给广告商。实际的广告，包括文案，布局和插图，都是由客户准备的，这基本上使Volney B. Palmer成为广告经纪人，但对创意方面几乎没有影响。

　　一些代理商应客户的要求，创建了新英格兰报纸的广告费目录。许多机构通过购买报纸广告位并用加价转售而获利。

　　许多其他广告公司很快也遵循了同样的商业模式，直到19世纪N.W. Ayer & Son在纽约成立。

　　该机构不是简单地出售广告位，而是提供全方位的服务，包括为其客户规划，创建和执行完整的广告系列。

　　它因为给戴比尔斯（De Beers）、AT&T和美国陆军（U.S. Army）等客户提供而出名，其间创造了许多令人难忘的口号。

　　文中，你会看到我们使用广告主一词，它既可以指在品牌内部工作的广告客户，也可以指代代表品牌工作的广告代理商。

　　品牌知名度：覆盖广泛的消费者受众，与他们互动，并最大限度地延长他们接触品牌的时间。

　　直接响应（又名获客）：通过展示广告来吸引消费者采取某种行动（例如填写表单），从而产生新的潜在客户、销售额和转化次数。

　　留存:与之前曾互动或接触过品牌的客户和消费者重新互动，通常是通过重定向（也称为再营销）广告系列进行的。

　　到目前为止，这是各种网站和应用程序获利的最流行方式之一。根据定价模式，媒体可以在访问者每次点击广告时或每 1000 次展示中赚钱。

　　新闻和媒体公司越来越多地实施付费墙，以弥补他们因广告而遭受的损失。

　　注册墙:要求用户创建一个免费帐户，或者只需提供其电子邮件地址即可访问内容。

　　注册墙让媒体可以收集到第一方数据并构建可追踪的受众群体。然后，媒体可以将这些受众群体提供给广告客户，这些受众群体可用于广告定位。但是，这种方法仍然容易受到广告的影响。

　　有一些媒体通过销售自己的产品和服务或与其他公司合作并推广他们的产品和服务来变现，为此他们将获得佣金或收入的百分比。

　　比如电子商务站点、联盟网站、行业调研公司以及提供其他优质内容和数字商品的网站。

　　拥有数千个数据集和用户信息文件的大型媒体能够将信息出售给数据代理或直接出售给广告主。

　　我们已经定义了在线广告生态系统中最重要的两个参与者，现在可以开始我们的在线广告世界之旅了，首先简要介绍一下推动这一切的技术。

　　这一切都要归功于广告技术的兴起，它改变了广告主管理、度量和广告优化的方式。

　　参与数字广告的所有各方（从品牌和广告商到广告代理商、技术供应商和媒体）都使用一项或多项广告技术。

　　自20世纪90年代中期推出第一批AdTech以来，已经出现了许多新系统来解决各种问题，在此过程中也出现了新机会。

　　AdTech彻底改变了品牌与受众的连接方式，并帮助双方获得他们想要的东西：

　　从本质上讲，这一直是广告的目标，但互联网的普及和AdTech的引入为整个过程增加了新的渠道，媒介和规模等。

　　例如，芝加哥现在的品牌主或广告代理商无需致电《芝加哥论坛报》并订购周日版的整版广告，就可以在多个媒体的网站上购买广告位，并且只向可能有兴趣购买广告主产品或服务的芝加哥用户展示广告。

　　这些访问者将与广告主的理想目标客户画像（也称为目标受众）相匹配博鱼，该画像由一系列标准组成，例如人口统计数据、兴趣、行为、最近购买和网络历史记录。

　　广告主还希望在正确的时间、正确的地点和正确的设备上覆盖其目标受众，例如，工作时间在家中使用笔记本电脑的人群，或市中心深夜使用移动设备的人群。

　　目标受众是最适合广告主产品或服务潜在买家的消费者。它们通常具有某些需求或诉求的特征。

　　当品牌在报纸和杂志上做广告时，品牌的广告代理商会直接联系报纸的销售团队并购买可用的广告位。

　　如今，大多数在线媒体都是使用广告技术进行买卖的，它不仅仅只是将广告商发布到媒体上。

　　广告位是指网站上填充广告的实际空间。您可以将此视为显示广告的网站专用部分。在广告位中，有一个广告代码，该代码与广告服务器通信以加载实际广告。

　　广告空间是广告位中可用的实际展示。术语广告空间和广告位通常可互换使用，但主要区别在于广告位是托管广告空间的位置。

　　为了帮助理解这一点，可以参考一个广告牌。实际的广告牌是广告位，广告牌内放置广告的白色部分是广告空间。

　　广告库存（又称广告资源）是网站上所有可用广告空间的名称。有时广告资源和广告空间可以互换使用。

　　优质库存是媒体最抢手或最有价值的广告资源。它通常是高识别度媒体网站上的广告资源，通常位于高流量页面（如主页）或高度可见的区域（如页面顶部）。

　　剩余库存是媒体无法通过主要渠道直接向广告主销售的广告资源。这部分剩余的库存，出版商愿意以低于标准价格出售。

　　长尾库存是在小型网站和博客上找到的库存。这种类型的广告资源中有很大一部分是通过Google AdSense销售的。长尾网站有时会寻求更好的AdSense货币化替代方案，例如，通过加入联盟计划和网络。

　　广告创意是包含用户接触到的实际广告文件。最常见的广告创意类型包括图形文件（静态或动画）、视频文件和音频文件，可以采用多种格式，包括 GIF、JPEG 和 HTML5（早期的 Flash），以及用于视频文件的 MOV、FLV、MP4。

　　创意规范使生态系统中的各方都预先准备好接收、处理和展示广告的接口，从设计广告素材的广告代理商到交付和衡量广告的 AdTech 供应商，再到展示广告的媒体。

　　这些规范由互动广告局（IAB）开发，该组织旨在为在线广告行业提供标准化。

　　指定尺寸、大小和文件格式。例如：300×250像素（尺寸）。最大 100 KB（大小）。HTML5、GIF 或 JPEG（文件格式）。

　　应用noscript标记，因为当用户在其浏览器中禁用脚本时，会提供备用图像的路径。

　　网页上的内容元素符合 Z 索引准则。确保广告显示在正确的 CSS 层上，从而帮助媒体提供无缝的用户体验博鱼，防止广告和媒体的内容（例如文本和图片）相互叠加显示。

　　在网络浏览器中展示的广告可以有不同的形状和尺寸，具体取决于它们的展示位置和显示的设备（例如桌面或移动设备）。

　　每种类型的广告都有自己的格式，其中大部分是由IAB在1990年代末/2000年代初创建的，作为行业创建标准的一种方式，使广告主和媒体更容易交易。

　　2017 年 7 月，美国互动广告局 （IAB） 发布了新标准的最终版本，称为 IAB 标准广告单元组合，这是自 2002 年以来最大的更新，取代了通用广告包 （UAP）。

　　广告单元组合中充斥着广告单元，允许每个广告素材适应各种屏幕尺寸和分辨率。

　　广告单元现在包含基于宽高比而不是特定尺寸（以像素为单位）的广告尺寸，并纳入了LEAN原则：

　　宽高比功能允许广告进行调整博鱼，以匹配各种屏幕尺寸和分辨率。IAB的新广告组合基于HTML5，包括增强现实（AR），虚拟现实（VR），社交媒体，移动视频，表情符号广告消息和360视频广告。

　　需要注意的，如果用户刷新了网页并看到了完全相同的广告，那么系统也会统计另一次新曝光。

　　可见曝光是一种指标，用于确定展示是真实用户实际看到的，还是被机器人看到的，还是隐藏在用户视图中的，例如，在用户不滚动的页面底部。

　　当用户点击广告时，即使该用户未访问广告主的网站（例如，如果广告暂时不可用），系统也会统计一次点击。

　　例如，目标可能是让消费者购买产品、注册在线服务、下载电子书等文件、甚至在登录页面上填写联系表单。

　　左侧的表单表示目标（吸引访问者下载免费指南），右侧的图表表示每月的转化次数（免费指南的下载次数）博鱼。

　　落地页的设计与广告主网站的常规页面不同，因为它们在构建时考虑了一个目标 - 让用户转化并完成目标。

　　广告通常会将流量导入到落地页以增加转化数量，尤其是当它是线索广告或潜在客户探索广告时.

　　左边的页面是一个专门的落地页，它有一个常见的主题（程序化购买服务研发）和目标（安排一对一的咨询）。右侧的主页具有更通用的主题，其中包含许多不同的导航选项。

　　指实现广告系列的目标的达成，具体可以是增加广告主落地页或网站的打开次数、销售额或流量。

　　每千次展示费用出价模型是指每 1000 次展示的费用;mille这个词在拉丁语中是一千的意思。

　　我们使用数千次展示而不是单个展示的原因是，与点击或转化相比，每次展示的价格非常小，如果广告主每次展示支付 0.002 美元，从会计角度来看这会很麻烦博鱼。

　　尽管广告服务器和 DSP 中是根据每次展示费用（例如，每次展示 0.002 美元）完成计算的，但每千次展示费用公式也会呈现给广告主、媒体或 运营团队，以便他们更轻松地进行核算。

　　如果广告主以每次点击费用 1.10 美元的价格从媒体处购买广告资源，则每次用户点击该广告时，广告主都会被收取 1.10 美元。

　　在这种模式下，媒体或关联公司只有在用户因查看或点击广告后产生转化（例如购买产品或填写潜在客户表单）才会收到广告主的付款。此模型通常应用于联盟网络，并且不如 CPM 或CPC那样受欢迎。

　　广告主通常根据其广告策略选择出价模式。例如，如果广告客户想要大规模获得品牌知名度，则可能会选择CPM出价。如果它想增加转化次数，它可能会采用CPC或CPA。