博鱼·体育(中国)官方入口广告市场开年细分扫描：电视、户外、广播

发布时间：2024-03-15 丨 浏览次数：

　　博鱼CTR媒介智讯的数据显示，1月份广告市场同比上涨3.7%，环比微涨0.2%。· 以下是1月电视、户外、广播三大细分市场数据。

　　· CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月电视广告刊例花费同比微涨0.4%，是近五年来首次呈现正增长。

　　· 2024年1月电视广告头部行业中，食品、药品、商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比分别增长12.4%、23.8%博鱼·体育(中国)官方入口、71.6%和47.0%。

　　· 保健食品、零食糖果、食用油等多个食品品类增投电视广告活跃，是助推食品行业电视广告花费上扬的主要动力。投放量大且表现突出的品牌有变通、胡姬花、旺旺、香丹清、百合康等，其中保健食品品牌百合康是首次试水电视广告。

　　· 饮料行业的电视广告投放量大持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌37.0%，主要源于婴幼儿奶粉、常温酸奶、蒸馏水/矿泉水等多个投放量大的品类不同程度减投广告。该行业的常温白奶、风味奶两个品类增加投放电视广告，代表品牌有伊利、旺旺、飞鹤、光明、银鹭等。

　　· 商业及服务性行业里的医疗/保健机构、零售服务、教育/培训三个品类持续在电视上加大宣传投放，增投活跃的品牌分别有广电惠民生活馆、魏氏、御世堂、锅圈食汇、帮耳通等。

　　个人用品行业电视花费上扬主要源自眼镜/隐形眼镜博鱼·体育(中国)官方入口、钟表、男用剃须刀等多个品类大幅增加广告助推，投放前五位品牌有超视立、苹果、金牌、欧瑞金、吉列。

　　· 2024年1月电视广告花费前十品牌中有四个品牌来自于药品行业，它们是陈李济、养无极、神牡和蒙奇，其余分别来自个人用品、食品、饮料、酒精类饮品四个行业。

　　· 头部品牌中博鱼·体育(中国)官方入口，变通、胡姬花两个品牌增投最为显著，电视广告花费同比翻倍上涨。

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月电梯LCD、电梯海报和地铁广告花费同比分别上涨28.0%、23.8%和7.7%，其他户外广告渠道均呈现双位数的投放缩减。

　　· 重点行业方面，饮料和食品行业的户外广告投放量大稳居前列，但花费同比分别缩减26.7%和7.9%。

　　· 其中，奶类饮品和液体饮料分别呈现26.9%和45.4%的减投，是影响饮料行业广告花费下跌的主因。不过，奶类饮品中的常温酸奶，以及液体饮料品类里的果蔬汁、蒸馏水/矿泉水品类在多个户外广告渠道均有加大宣传推广，代表品牌包括伊利、农夫山泉博鱼·体育(中国)官方入口、山楂树下、冠芳、汇源等。汇源是今年新增投放户外广告，集中在电梯LCD投放博鱼·体育(中国)官方入口。

　　· 食品行业的户外广告花费下跌主要是受到头部品类保健食品、奶类产品、糕点饼干双位数减投的影响。行业里加大广告投放的品类有零食糖果、方便食品、食品类系列产品、调味品，投放活跃的品牌有洽洽、王小卤、雀巢、李锦记、喜之郎等，后两个品牌是今年试水户外广告，主投电梯场景。

　　· 酒精类饮品行业的电梯LCD和电梯海报广告花费同比分别上涨121.4%和25.8%。中国餐酒、药酒/补酒等品类增投活跃，行业内加大宣传的品牌有珍、毛铺、锐澳、听花、摘要等，听花是2024年新增投放户外广告，主投电梯海报。

　　· 家用电器行业在多个户外广告渠道增投表现突出，电梯LCD、地铁的广告花费均迅猛上扬，在机场的投放量同比也达61.3%。增长主要受到电吹风、饮水机/家用净水器、厨房电器等多个行业品类大幅增加广告助推。表现活跃的品牌包括飞科、易开得、万和、未来、传应等。除了易开得外，其余四个品牌均是2024年新增投放，飞科和传应主投电梯LCD，万和侧重在火车/高铁站，未来主要投放在影院视频。

　　· 娱乐及休闲行业在电梯LCD、地铁和街道设施投放尤其活跃，花费同比分别上涨652.3%、53.8%和31.9%，体育用品及服务、娱乐休闲服务、旅游/区域形象等多个品类的广告增投显著，头部品牌有鸿星尔克、肯德基、迪士尼、COSTA、长隆等，电梯LCD是鸿星尔克试水户外广告渠道的主阵地。

　　· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月广播广告刊例花费同比微跌0.1%。从月度投放观察，广告花费同比跌幅进一步收窄，环比变化呈现波动，1月广播广告环比下跌15.6%。

　　· 2024年1月广播广告头部行业中，食品、酒精类饮品等多个行业呈现正增长，商业及服务性行业、邮电通讯行业广播广告增投尤其活跃，刊例花费同比均超过50%。

　　· 食品行业是广播渠道支柱行业之一，广告投放同比上涨23.9%，保健食品、方便食品、食品类系列产品等多个品类花费同比呈现不同程度的上涨。食品行业投放表现突出的品牌有燕之屋、医诺、晓芹、济间堂、国坤堂等。

　　· 酒精类饮品行业投放量大，位列广播广告花费榜单前三，中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象等多个品类加大在广播渠道宣传是带动该行业广告花费上扬的主因。投放活跃的品牌包括五粮液、鸿茅、口子、广味、古井贡等。

　　· 商业及服务性行业的教育/培训品类在广播广告渠道投放增投迅猛，相关并投放活跃的品牌有广东广播电视台、诚大、南开、小小特工等。邮电通讯行业的广播广告花费上涨主要由移动网络服务、网络服务、电信运营商企业形象等多个品类加强推广力度带动，该行业增投明显的品牌有中国移动通信、中国电信、呼啦、央广网、邮乐等。

　　· 2024年1月广播广告投放刊例额前十品牌中，有四个品牌来自于药品行业，分别是同溢堂、曹清华、好视力、陈李济、天草。其余品牌分别来自食品、商业及服务性行业、邮电通讯等六个行业。头部品牌中，陈李济、无忧美家两个品牌表现突出，在广播渠道大幅增投广告。