快手年度营收首破博鱼千亿：广告撑起半边天 电商GMV突破万亿

发布时间：2024-03-22 丨 浏览次数：

　　博鱼【TechWeb】3月20日，快手交出2023年第四季度及全年成绩单，数据亮眼，年度营收首超千亿，盈利破百亿，电商GMV突破万亿。有网友表示，“大厂又行了”。

　　根据财报，2023年全年，快手营收1135亿元，同比增长20.5%；经调整净利润103亿元，同比扭亏。其中，第四季度营收同比增长15.1%至326亿元，经调整净利润43.6亿元。快手进入全面盈利时代。

　　分业务来看，广告撑起了快手营收的半边天，Q4占比达到55.9%；受电商业务增长驱动，其他服务营收增速最快；直播业务在Q4营收同比持平，占总营收比重从2022年同期的35.5%将至30.9%。

　　据报道，在财报电线年快手的电商业务和线上营销服务会持续快速增长，预计电商业务占比将提升。

　　2023年，快手电商商品交易总额（GMV）11843.7亿元，首次突破万亿大关，2022年同期为9011.6亿元。其中，第四季度电商GMV为4039亿元，同比增长29%。

　　据了解，实现万亿GMV，阿里和京东分别用了10年和13年，拼多多花了不到5年，抖音将时间压缩至2年，快手从2019年6月正式成立电商部门至今，走了近5年。

　　2022年9月，程一笑亲自带队接管了电商业务，并把电商作为快手商业生态的中心。在2023年Q4财报电话会上，程一笑指出，高速的GMV增长离不开供给和需求侧的双轮驱动。

　　用户侧，2023年Q4电商月付费用户平均数突破1.3亿，月活跃用户渗透率提升至18.6%。这主要得益于泛货架等购物场景持续丰富，产品、玩法也在不断升级。同时，进一步精细化智能补贴，加强电商生态治理，在双十一和双十二大促节点的助力下，月下单频次及付费用户平均收入贡献均保持同比持续提升。

　　供给侧，超过100万经营者参与了双十一大促，助力月均动销商家数加速增长，同比增速超50%。快手通过商家训练营 、扶摇计划等政策助力新商家冷启。在核心14城产业带落地服务中心和选品中心，利用服务商资源为中小商家提供本地化的运营与培训教育。

　　品牌方面，第四季度保持强劲增长。大促期间，品牌商品交易总额同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。2023年第四季度，知名品牌自播商品交易总额同比继续超翻倍增长，主要受消电家居、男装运动等品牌密集型行业拉动。

　　电商场域方面，泛货架和短视频取得不错进展。其中，泛货架超大盘增长，商品交易总额占比超20%。短视频电商商品交易总额在第四季度同比增速超100%，主要得益于短视频供给的丰富和内容质量的持续提升。

　　受电商业务增长驱动，其他服务板块四季度营收同比增长36.2%至43亿元，增速远超广告和直播业务，占总营收的比重由2022年的11.1%提升至13.2%。

　　值得一提的是，受益于电商业务规模的持续扩张博鱼，快手内循环广告收入继续保持强劲增长。其中，全站经营理念被更多商家接受后，第四季度，全站推广产品的营销客户消耗环比提升超200%。

　　此外，外循环效果类营销服务收入同比增长率较2023年第三季度继续提升博鱼，特别是在传媒资讯博鱼、教育培训和游戏等行业取得持续增长。比如，第四季度付费短剧行业的营销投放消耗同比增长超300%。

　　总的来看，快手第四季度广告收入同比增长20.6%至182亿元，占据总营收半壁江山，达55.9%。2023年全年，快手广告营收603亿元，同比增长23%，占总营收的比重为53.1%。

　　快手方面表示博鱼，2024年快手的电商业务和线上营销服务会持续快速增长，预计电商业务占比将提升。

　　内容消费是快手为用户提供的核心价值。作为内容生态的一部分，快手在财报中披露了短剧业务的相关数据。

　　截至2023年底，快手星芒短剧上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧超过300部。此外，快手还引入了数万部的第三方付费短剧。

　　短剧不仅拉动了广告营收，还推动用户规模的增长。2023年第四季度，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%。而爆款优质短剧也激发了用户的付费意愿，2023年第四季度，快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。

　　2023年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿，同比分别增长4.5%和9.4%。于同一期间，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达到124.5分钟博鱼，上个季度为129.9分钟，从DAU/MAU的结果来看，用户粘性有所减弱。

　　程一笑表示，2023年，快手通过不断深化内容和商业生态建设，开启了全面盈利的新篇章。展望2024年，我们将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更大价值。

　　在财报电话会上，程一笑还披露了大模型的进展。据他介绍，2023年初快手启动AI战略，一步步推进自研大模型的研发训练，并加速大模型的场景化落地。基于快意130亿和660亿模型，快手在第四季度重点研发训练了1750亿规模的语言大模型，目前模型的综合性能已经大幅超过了ChatGPT 3.5，特别是在理解力、详实性和可读性等方面表现优异，某些维度的指标接近GhatGPT 4.0的水平。有信心在未来的半年内结合大模型的综合性能达到ChatGPT 4.0的水平。

　　对于文生视频，快手已经于去年底推进专项研发。程一笑认为，这对短视频生态是巨大的机会，未来快手会把生成模型和生产者工具结合起来，不断帮助创作者降低创作门槛，提升短视频制作的质量和效率。（周小白）

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