36氪独博鱼家｜微信豆与腾讯广告合作的全域投流工具迟迟不来两家各自又做了一个新产品

发布时间：2024-03-30 丨 浏览次数：

　　博鱼36氪独家获悉，微信豆和腾讯广告各自推出了一个全域投流产品，正在做灰度测试。微信豆的产品名叫“全域订单”，腾讯广告的产品名叫“3.0投放端”。

　　这两个产品都具有对视频号账号和视频号直播进行“全域投流”的功能，但外界原本期待的是一个由两个团队合作的产品，而不是两个独立的产品。

　　一直以来，视频号商家和创作者们拥有两种投流方式，可以在视频号后台选择使用微信豆投流，也可以在腾讯广告投放平台进行推广。一般的营销惯例，是在小额投流时选择微信豆，而在大额投流时选择腾讯广告。

　　今年1月11日的微信公开课上，视频号团队面对视频号商家们反映的“投流消耗不掉”，以及微信豆和ADQ（腾讯广告投放平台）结合不紧密的问题，回应称，微信豆预计将会和AMS（广告营销服务）合作推出新的投放产品。

　　今年1月，曾有多方信源向36氪透露，微信豆与腾讯广告合作的新产品将被命名为“全域通”，在“全域通”之中，视频号小店会成为微信流量的闭环，商家在视频号信息流博鱼、朋友圈、搜一搜、公众号，以及其他腾讯系产品之中投放的广告都能直接导流到视频号小店。不止一个信源表示，“如果一切顺利，全域通可能在农历新年前就会发布，但到底是由WXG（微信事业群）还是CDG（企业发展事业群）来主导这个产品，目前还没有定论”。

　　现在，3月份已经进入尾声，“全域通”仍然迟迟没有露面，反而是两个事业群又各自推出了一个新工具。

　　微信团队的新工具“全域订单”在2月初就已开启小范围测试，全称名为“微信视频号全域订单服务”。用户可以设置“全域ROI”作为优化目标，对使用了视频号橱窗功能的直播间进行流量投放。在用户创建全域订单成功后，腾讯将会根据用户的投放设置（包括但不限于全域投放ROI目标、订单预算、加热时长等）对用户的选定内容进行流量投放，以提升内容在信息流推荐、直播广场等场景的传播和关注度。

　　腾讯广告的“3.0投放端”也正在测试和优化之中。腾讯方面对36氪回应称，“3.0投放端”是腾讯广告投放系统的整体升级，因为各行业切换系统的时间不同，所以对外统一说法是 “ 腾讯广告投放模式升级”。目前3.0版本已经面向游戏、教育等行业开放博鱼，预计3.30版本就会面向全行业全量开放。

　　在3.0投放端后台，可以选择包括视频号账号、视频号直播博鱼、视频号直播预约等在内的产品进行推广。另外，从1月开始，微信广告（属于CDG）已经支持将视频号广告投至朋友圈等场景。

　　腾讯方面承认了这两个新产品的存在，但称它们为“不相干”的两件事。但多名商家和服务商对36氪表示，他们认为这两个产品都与全域投流相关，并且与以往一样，存在功能的交叉。

　　今年，“整合资源，全域经营”对微信团队和腾讯广告团队来说是一个共识，只是因为涉及到两个事业群的合作，也许事情就变得复杂了。

　　1月，腾讯广告的营销大会以“全域经营”为主题，腾讯公司副总裁栾娜发言称，腾讯广告将推动“强化视频号小店的交易能力”，让视频号小店能够更好地运用腾讯生态的流量，商家也能够更高效的利用广告促进成交。

　　同一周，微信公开课上，视频号团队在演讲中称：“对线上零售发展趋势的理解：消费者的注意力分散在不同平台，所以品牌需要通过全域经营博鱼，培养消费者的全域心智，同时需要拉通各平台流量，利用自然流量和平台机制，解决流量见顶时代流量价格上升的痛点博鱼，品销效结合，提升经营的效率。”