广告基础知识博鱼

发布时间：2024-04-15 丨 浏览次数：

　　博鱼随着产品的不断发展，用户不断积累。广告现在已经是大多数互联网产品的主要变现方式之一。广告又是什么呢？随着网络的发展广告也由传统广告逐渐演变出基于互联网的在线广告。 一、传统广告： （一）广告的定义及目的 定义：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 目的：广告主通过媒体达到低成本的用户接触。按某种市场意图接触相应的人群，进而影响其中的潜在用户，使他们选择广告主产品的几率增加，或者对产品性价比的苛求程度降低。 （二）广告参与角色 主动参与者：出资人（sponsor）[即：需求方（demand）]；可以是广告主（advertiser）、代表广告主利益的代理商（agency）或其他技术形态的采买方。媒体（medium）[即：供给方（supply）]可以是媒体，也可以是其他技术形态的变现平台 被动参与者：受众（audience）[即：用户（demand）] （三）广告分类 品牌广告：借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象、提升中长期购买率与利润空间的目的。 效果广告：希望能利用广告手段马上带来大量的购买或其他转化行为。效果广告得到发展的原因：数字媒体可以让我们低成本地投送个性化广告；一些在线服务，如搜索、电子商务，由于可以更清楚地了解用户的意图，也就使广告效果的优化更加容易。 整合营销：通过多种渠道的有机配合来达到整体投放效果的最优。 二博鱼、在线广告 在线广告主要场景：搜索引擎营销：效果类广告网络：直接效果类的广告活动 （一）互联网在线广告定义 一切付费的信息博鱼、产品或服务的传播渠道，都是广告 （二）在线广告分类 展示广告（display advertising）:也叫显示广告，在互联网上展示广告创意的产品形式。展示广告售卖模式称为合约广告（agreement-based advertising），即采用合同约定的方式确定某一广告位在某一时间段为某特定广告主所独占，并且根据双方的要求，确定广告创意和投放策略。 定向广告（targeted advertising）：对不同的受众呈现不同的广告创意。此时广告系统已经对计算技术产生了两个具体需求：受众定向（audience targeting）通过技术手段标定某个用户的性别、年龄或其他标签；广告投放（ad serving）将广告投送由直接嵌入页面变为实时响应前端请求，并根据用户标签自动决策和返回合适的广告创意。 竞价广告（auction-based advertising）：供给方只向广告主保证质即单位流量的成本，但不再以合约的方式给出量的保证，换言之博鱼，对每一次展示都基本按照收益最高的原则来决策。诞生原因合约广告很难对这些细粒度标签组合的流量做准确预估；当一次展示同时满足多个合约的时候，仅仅按照量约束下的在线分配策略进行决策有可能浪费掉了很多本来可以卖得更贵的流量。 搜索广告（search ad）：付费搜索看作一种定向广告，即根据用户的即时兴趣定向投送的广告，而即时兴趣的标签就是关键词博鱼。 原生广告（Native AD）：将内容与广告以某种方式统一决策或排序的广告产品。 （三）在线广告样式 横幅广告（banner ad）：展示广告中最传统也是最典型的形式。横幅广告一般是嵌入在页面中相对固定位置的图片，图片效果多样。 文字链广告（textual ad）：广告的素材形式是一段链接到广告主落地页的文字。在搜索广告中为主流形式，同时在展示广告中也被广泛采用。 富媒体广告（rich media ad）：这类广告往往是利用视觉冲击力较强的表现形式，在不占用固定版面位置的情况下，向用户侵入式地投送广告素材。富媒体广告常见的形式有弹窗、对联、全屏等。比较适合在高质量的媒体做一些品牌性质比较强的广告投放，但是对用户的使用体验往往影响也较大。 视频广告（video ad）：在视频流播放的间隙插入的广告也成为互联网广告的一种重要形式根据插入位置的不同，视频广告又可以分为前插片、后插片、暂停等类型。优点是视觉冲击力较强。 社交广告（social ad）：在社交网络环境下嵌入的广告可以通称为社交广告。最典型的形式是插入在社交网络信息流中的广告，在用户自然关注的交互过程中尽可能自然地插入广告，也被归于原生广告的范畴中。社交广告希望达到的效果是通过用户的扩散式传播获得更大的影响力和口碑。 移动广告（mobile ad）：由于移动设备上应用的大量普及，广告也由 Web 访问的页面上搬进了应用里。于是博鱼，也产生了在应用中插入广告的SDK和相应的广告网络。移动广告典型的形式有横幅、开屏、插屏、积分墙或推荐墙等。 邮件定向营销广告（E-mail Direct Marketing，EDM）：通过电子邮件的方式向目标用户传递推广信息的一种网络营销手段。EDM是一种主动的广告形式，它不需要等到用户接触的机会出现时才被动地提供广告，而是可以随时向认为合适的用户发送推广信息。 （四）在线广告系统 广告网络（ad Network，ADN）：基于竞价机制和精准人群定向这两个核心功能。批量地运营媒体的广告位资源，按照人群或上下文标签售卖给需求方，并用竞价的方式决定流量分配。 交易终端（Trading Desk，TD）：面向多个ADN或媒体按人群一站式采买广告并优化投入产出比的需求方产品。 广告交易平台（ad Exchange，ADX）：市场上产生了大量聚合各媒体的剩余流量并采用实时竞价方式为他们变现的产品形态。 需求方平台（Demand Side Platform，DSP）：通过实时竞价的方式，按照定制化的人群标签购买广告。