浅谈计算博鱼体育广告（一）

发布时间：2023-07-13 丨 浏览次数：

　　博鱼体育小编平时在测试过程中，接触最多的业务就是广告相关，因此最近拜读了《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》这本书，获益良多，从中可以更加理解广告相关业务知识，从而在测试过程中可以更加理解产品提出的需求背景，也对写用例的一些场景有所提升，因此给大家分享下该书，本期主要分享下在线广告的发展历程以及在线广告的一些基础内容。

　　在线广告，也称网络广告、互联网广告，顾名思义就是指在线媒体上投放的广告，它主要是以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放模式。

　　那广告又是什么呢？广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品博鱼体育、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。其中指出了广告活动的两个主要参与方，即需求方和供给方，另外还有一个就是受众博鱼体育。简言之需求方代表的是广告主或者代表广告主利益的代理商，供给方代表的是媒体或者是其他技术形态的变现平台。通过投放广告，达到品牌和效果的宣传。

　　在线广告除了产品形态诸多，与用户接触的创意形式也多种多样，主要有横幅广告、文字链广告、富媒体广告博鱼体育博鱼体育、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向广告等。横幅和文字链广告可见图片。

　　在线广告又是如何发展起来的呢？一开始主要是合约广告，即采用合同约定的方式确定某一广告位在某一段时间为某特定广告主独占，并且根据双方的要求来确定广告创意和投放策略。不过随着定向标签越来越精准和广告主不断膨胀，按照合约方式售卖广告会带来越来越多，竟然催生了当前最流行使用最广泛的模式-竞价广告。竞价广告即供给方只给广告主保证质（即单位流量的成本）但不再以合约方式给出量的保证。与竞价广告相关的几个核心名词有：

　　DSP（需求方平台）：广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等

　　ADX（广告交易平台）：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场。可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会

　　ADN（广告网络平台）：是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值

　　RTB（实时竞价）：需求方按自己的人群定义来挑选流量，将拍卖的过程由广告主预先出价，变成每次展示时实时出价

　　RTB（实时竞价）：需求方按自己的人群定义来挑选流量，将拍卖的过程由广告主预先出价博鱼体育，变成每次展示时实时出价

　　计算广告的核心问题是收入，那么供给方是如何进行计费的呢，主要有以下几种方式:

　　CPT：针对大品牌广告主特定的广告活动，将某个广告位以独占式方式交给某广告主，并按独占的时间段收取费用的方式。严格来说，这是一种销售方式而非一种计费模式

　　ROI（投资收益率或报效回报率）：现在多用于电商、游戏类用户考核广告效果的标准。一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额。

　　以上主要是计算广告的一些基础内容，有了这些知识铺垫，那么在我们实际业务测试中有哪些应用呢？小编主要是负责移动端广告sdk测试，比如创意类型，移动端有横幅广告、视频广告以及其他类型广告。了解什么是横幅广告后，那么其测试重点可以有下几点：

　　视频广告主要是有原生视频、开屏视频和激励视频，那么如果使用sdk的播放器，播放器测试就是重点，如：

　　那么对于广告收入这块，不同计费方式就对不同的打点有严格要求，打点就是我们的另一个测试重点。比如CPC计费方式，点击打点就必须上报，每次点击都要检查点击打点以及打点中的各个字段，比如CPM计费，那么展示打点就必须上报，首次展示打点必须上报，非首次展示可根据实际业务去判断是否还要上报。如果出现了打点漏报，那么就涉及到收入问题，影响范围就很大了。