星空app官方下载中国地铁户外广告专家彭小东：地铁广告即将成为下一个爆发的蓝海市场？

发布时间：2024-07-23 丨 浏览次数：

　　星空app随着城市化进程的加速，地铁作为一种高效、便捷的交通工具，已经成为城市生活中最不可或缺的一部分。

　　而地铁广告，作为一种独特的广告形式，也逐渐受到了越来越多品牌的青睐。那么，品牌为何一定要投放地铁广告？投放地铁广告的秘籍又是什么呢？

　　地铁，作为出行最便捷的交通方式之一，在各大城市有着忠实的拥趸，很多人更是将地铁作为出行首选。

　　据中国城市轨道交通协会信息，截至2022年12月31日，中国内地已有地铁总长度达8012.85公里，2022年全年出行人次达194亿人次。相比已经成熟完备的地铁交通，地铁媒体还处于发展初期，有着巨大的市场和发展潜力。

　　其实，地铁广告在国外已经具有久远的历史，但在国内目前算是一种较为新型的广告投放渠道，是一个即将爆发的蓝海市场。

　　如果你认为地铁广告仅仅是一闪而过，并不能发挥广告的价值，那下面可能会让你重新认识地铁广告真正的价值。

　　从媒介划分上来看，地铁广告隶属于户外媒介的一种形式，虽与户外广告、公关汽车广告、出租车广告均为户外媒介，但其拥有着巨大的客流量、受众触点密集、较低的干扰度的特点，这些对于广告来说都是可遇而不可求的天时地利人和因素。

　　首先，地铁广告拥有巨大的客流量，2022年全年，仅北京地铁客流便达到了22.62亿人次，即每天619万人次。

　　巨大的客流量与广告主的目标用户契合度如何？根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群年龄集中在18-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业大部分是公司职员、大学生和管理人员，从人群画像来看，乘坐地铁的这群人拥有巨大的消费潜力，是绝大部分广告主的潜在目标用户。

　　其次，受众触点密集也是地铁广告特长之一。何为触点？比如你想去一家餐厅，从网上搜索开始到逛商场再到进入消费最后离开，全程与门店可能产生接触的地方，都可以称为触点，视觉、听觉、嗅觉、触摸、味觉等五官都是触点之一星空app官方下载。

　　地铁广告可根据不同需求，按不同位置来划分，有入口楣头广告、通道广告、立柱广告、站台广告、车厢广告（含车身内、外）和磁卡广告，每个位置都能产生一个触点。因此，目标用户从踏入地铁那一刻起，甚至还没有踏入地铁，广告行销力®便已经启动了，开始被潜移默化地植入脑海中。

　　除了位置丰富外，地铁广告的形式也多样，包括但不限于单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。

　　以及根据广告媒介形式的不同，地铁广告还可被分为印刷广告、灯箱广告、移动电视广告、车站播音广告。作为信息传播的手段，地铁广告通过排列组合，能够呈现出丰富的玩法和趣味性，加深受众人群的印象。

　　地铁广告拥有天然的封闭优势，因此信息传达受干扰度较低，没有选择的人群对广告主来说就是最好的选择。

　　当人们在经过地铁通道，会不自觉地浏览两侧海报；等车时目光会被站台灯箱广告吸引；开车后封闭车厢内，电视、海报、握把广告都能吸引人们去阅读，且加上坐地铁行为重复度高，因此地铁广告有着更高的关注度和回忆率。

　　地铁广告凭借着人流量大、丰富媒体形式、广告记忆度高核心优势，对于广告主来说，是一个能够直接将信息传达给核心目标群体、产出无限创意玩法、内容深度植入人们脑中的方式，并且效果稳定、快速、可控、高效，是一个拥有着巨大商业前景的领域。

　　覆盖广泛：地铁广告能够覆盖城市的主要交通节点，无论是上班族还是游客，都有可能成为广告的受众，这使得品牌信息能够迅速传播，实现高效覆盖。

　　定位精准：地铁广告可以根据不同的线路、站点进行精准投放，针对特定的目标人群进行广告宣传，提高广告的针对性和效果。

　　印象深刻：地铁广告通常采用视觉冲击力强的设计，加上地铁环境的特殊性，使得广告更容易引起人们的注意，留下深刻印象。

　　传播持久：地铁广告一旦投放，通常会在一段时间内持续展示，这种长时间的曝光有助于加深受众对品牌的记忆和认知。

　　明确投放目标：在投放地铁广告前，品牌需要明确自己的投放目标，是提升品牌知名度，还是推广新产品，或者是增强与消费者的互动。明确的目标有助于制定更有针对性的广告策略。

　　精准选择投放位置：不同的地铁线路和站点有不同的受众群体，品牌需要根据自己的目标受众选择合适的投放位置，确保广告能够触达目标人群。

　　创新广告形式：地铁广告的形式多种多样，品牌可以尝试创新的广告形式，如动态视频、互动广告等，以吸引受众的注意力，提高广告的吸引力

　　与受众建立情感连接：除了传递产品信息外，地铁广告还可以通过故事化的方式，与受众建立情感连接，让受众对品牌产生好感，从而提高品牌的认同度。

　　持续评估投放效果：投放地铁广告后，品牌需要持续评估广告的投放效果，根据效果反馈进行调整和优化，确保广告投放的效果最大化。

　　在地铁的拥挤空间里，一张色彩斑斓的广告画面，一段富有创意的广告语，或许就能在短短几站的时间里，抓住旅客们匆忙的目光，为品牌植入一记深刻的印记。地铁媒体在广告传播中的独特价值，尤其是在高峰期间，人们的注意力更是容易被集中和引导。

　　我们要明白地铁内的环境特点：相对封闭、人群密集、等待时间较长。在这样的环境下，广告的视觉冲击力是关键。

　　高饱和度的色彩、大胆的图案设计，都能在短时间内吸引观众的眼球。同时，利用动态视频广告或是LED屏幕轮播的方式，可以增加广告的新鲜感和吸引力，避免乘客对静态广告产生的审美疲劳。

　　内容的创意性是留住注意力的核心。一个有趣或引发共鸣的故事，一句戳中人心的口号，往往能激起观众的思考，甚至在他们的心中引起涟漪。

　　例如，结合地铁乘坐的实际情境，创造一些与乘客日常相关的小故事星空app官方下载，让他们在观看的同时产生“这就是我”的感觉，从而加深记忆度。

　　互动性也是不可忽视的一环。随着技术的发展，增强现实（AR）、二维码扫描等技术的加入可以为传统的地铁广告增添新的生命力。

　　试想一下，如果乘客可以通过手机与广告进行互动，获取优惠券或是参与到某个有趣的活动中去，那么这份体验将大大超出被动接收信息的乐趣，进而提高广告的传播效果。

　　时效性的把控也至关重要。地铁广告应紧跟时下热点或是节日话题，比如在春节前夕推出温馨的回家主题广告，或是在夏季推广清凉饮料，这些贴合时间节点的内容更容易引起乘客的共鸣，实现精准触达。

　　不得不提的是广告的持续性。地铁广告并非一次性投放后就万事大吉星空app官方下载，它需要配合线上推广、社交媒体互动等多种方式，形成一套完整的行销力®组合拳，才能达到最佳的宣传效果。

　　利用地铁媒体吸引大众的注意力，不仅需要视觉上的冲击力和内容上的创意性，还需要注重互动性和时效性，以及持续的行销力®策略。

　　在这个快节奏的交通枢纽中，每一幅广告都是一场与时间的赛跑，每一个细节都可能决定着品牌是否能在人海中脱颖而出。

　　因此，精心策划、巧妙布局，让地铁媒体成为品牌传播的有力武器，这是每一个广告人不断追求和探索的目标。

　　密集连贯发布，广告信息连续到达；形成连环画般的视觉冲击；可实现更多创意性广告展示，吸引受众关注，极易形成二次传播。

　　地铁站点按照S、A++、A+、A的级别排序，根据客流、地段、乘客消费能力等综合指标进行分级。

　　不同站点周边的商圈、学区等覆盖人群不同，要按照品牌特性合理选择适合自己站点哦～

　　画面统一性高，视觉冲击强，适合创意性广告展示，能够有效吸引乘客关注，有利于乘客自发性二次传播并自然形成事件性行销力®。

　　地铁媒体类型很多，包括十二封灯箱、梯眉、屏蔽门贴、墙贴、包柱、包车等；根据品牌不同的宣传诉求，选择不同的媒体形式能到达事半功倍的作用。

　　地铁广告是视觉化媒介，暴露时间长。具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视。

　　加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。

　　色彩是户外广告设计中一个不可或缺的因素，具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。

　　北山制包所品牌的线下广告主要投放形式为户外广告，注重色彩的搭配，在北京地铁内多条线路的车厢双开门上投放星空app官方下载，以莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格。

　　莫兰迪色系的特点是呈现一种很高级的灰色，画面中的颜色都不鲜亮，好像蒙上了一层灰。色彩虽然不张扬，但却在画面中相互制约，相互抵消，让视觉获得一种完美的平衡感。

　　高级的配色映衬北山制包所的轻奢情调，“少女”“浪漫”等广告概念在色彩的搭配中得以体现。

　　在地铁站，来来往往的乘客中就有品牌的目标消费群体，就能与之产生一定程度的情感共鸣，从而增加对品牌的印象。

　　上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧，设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下，站厅好似一条奇幻时光隧道，炫出科技与户外广告结合的调调。

　　站厅两侧荟萃上海城市景观精华，在灯光和地面反射效果下，地板成了一部自带风景的大片。

　　见过手机的双曲面屏，没见过双曲面LED灯线的门。据了解，设计师给这些曲线LED屏上的城市模型，设计了多达五种尺寸的穿孔，成就了赛博朋克般的视觉效果。用科技唤醒平面的僵硬，呈现穿越时空的沉浸式观感。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

　　互动体验也是当下地铁广告出圈方式之一。互动体验式的地铁广告能够打造视觉吸引力，提升用户参与度。

　　3月23日-24日，Babycare联合中国妇女报在杭州·市民中心地铁站举行了线下活动。陪新一代爸妈一起人设自由，花式育儿。

　　Babycare在站内准备了一面标签墙。墙上赫然写着“当全职妈妈的人，没有自我”、“你怎没有一点妈妈的样子”、“爸爸带娃总是笨手笨脚”等对新一代爸妈的刻板印象。

　　在这些文字边上，有一排像日历一样可以撕的标签。标签的正面印着和墙上一样刺眼的刻板文字，而反面的内容体现着满满的“拒绝被标签”。

　　受众可以直接撕掉这些带有刻板印象的标签，撕标签的动作也对应着当下年轻人“拒绝被标签”的潮流，达到有效的情感互动，有助于提升广告的传播效率。

　　北山制包所以莫兰迪色调呈现广告、上海地铁站以科技元素打造时空隧道、babycare互动体验“拒绝被标签”。

　　这些地铁广告的画面视觉冲击力足够强烈，能让受众置于某一特定的场景，让品牌的信息无孔不入，达到全面的行销力效果。

　　信息爆炸时代，注意力逐渐成为稀缺资源，内容行销力必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度考虑，才能引起用户的情感共鸣。

　　boss直聘的地铁广告，当即就被它吸引，果然，传播率高的文案星空app官方下载，一定要识得人心。

　　刚毕业的大学生难免对工作充满了未知，没有经验，文案很好地反映了此类人群出来找工作的困扰和心声。

　　直言不讳，不羞于谈钱找工作，年龄和家庭状况不是找工作时难以启齿的问题，正是因为这些现实问题，才更要自我表达。

　　月薪三千元，这么虚无的事情，更要注重交流沟通。针对实际待遇和招聘时发布的待遇大相径庭时，更要直接谈！

　　这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻，生动诠释了他们对找工作的态度。

　　打破了招聘方占据主导地位的传统偏见，让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上，契合招聘是双向选择的主流就业趋势。

　　只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击，那么广告就能在人流交替的地铁里深深扎进观众心里。返回搜狐，查看更多