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你打几分?星空app奥运创意广告大盘点

发布时间:2024-08-01 丨 浏览次数:

  星空app官网下载远在欧洲西部的法国巴黎,各国奥运健儿正在展示超高体育水平,为全世界呈现精彩刺激的比赛。而在奥运开启之前,一股激烈竞争暗流早已汹涌澎湃——各大品牌的奥运广告之争。

  奥运会作为全球关注度最高的体育盛宴,品牌们必然不会错过围绕奥运的创作,并试图“卷”过同行,交出一份亮眼佳作。

  还记得 Jacquemus 先前的整活吗?包包巴士、浴室快闪店、超大号营销等等,这些前卫自由的怪诞营销,Jacquemus 可谓信手拈来。

  在巴黎奥运会,Jacquemus 继续玩起这股流量逻辑,用「视觉差」、「倍化」、制造视觉错觉带来数支短视频。

  这些视频让观众猜不出套路,甚至看到最后才知道答案,抓住好奇心理,小成本换来极佳完播率

  手持众多明星代言 Nike,向来在奥运的水花都很大,本届也不例外,Nike 用一篇凝聚求胜勇气、决心和热情内核的长文案,结合多位杰出运动员的精彩瞬间,带来一支激励人心的宣传视频。

  从视频名《胜者不是谁都能当》就知道文风绝不是轻易入口的鸡汤,而是以「坏人」的口吻,稍带挑衅的语气,去讲述运动员为追求卓越,及所付出的努力,鼓励大家把求胜的勇气与决心彰显出来——因为胜者从来不容易当!

  体育巨头 adidas 的奥运创意文案则走“松弛”路线 位合作运动员,用简洁有力的短文案刻画出他们的鲜明性格,文案的松弛感有别于「要在竞争中不断取胜」,而是呼吁大家放下压力,回归热爱运动的初心,这也是标志着 adidas 品牌新主张「YOU GOT THIS 你行的」的开启。

  「YOU GOT THIS 你行的」是品牌向来倡导的回归运动初心理念,也顺应了新一代运动爱好者更注重运动体验本身的运动观。

  Apple 的重点似乎没有放在此届奥运会,而是聚焦 2036 的选手——目前他们只是小朋友。

  大片传递出 Apple 一贯承载梦想与美好寄望的内核,镜头对准的全是小朋友,文案仅有主题字样以及「用 iPhone 拍摄」星空app,以此激励来自不同国家和文化背景的孩童们勇敢追梦星空app,又言简意赅地炫耀了一波 iPhone 拍摄能力。到 2036 年,这组大片绝对是要被重提的经典。

  短短的一分钟视频,收录超过 12 种奥运项目,并邀请这些领域的奥运健儿参与拍摄,利用大小视觉差异和违和场景,营造出人物和场景的超现实互动,完全契合「格列夫梦境」的主题。

  可口可乐的创意与其他品牌相比截然不同,这支视频受到 2021 年东京夏季奥运会上的温馨场景启发——南非游泳运动员 Tatjana Schoenmaker 打破了 200 米蛙泳世界纪录后星空app,她与队友以及相邻泳道的其他选手争相拥抱!

  这一振奋人心的时刻鼓舞了电视机前的许多观众,因此也被可口可乐浓缩为「“its magic when the world comes together」(当世界相拥时,魔法就会发生)这一主题。闪闪发光的除了是金牌上的颜色,还有人们互相拥抱所产生的情感链接。

  Open always win 是三星本届奥运广告视频的 slogan,有趣的是无论故事呈现,还是拍摄形式,都与 slogan 的表达紧紧相扣。

  开篇的竖屏画面呈现运动员的失利,然而随着他们不断突破自我到最后取得成功星空app,屏幕也随之被打开,从竖屏变成横屏画面。逐渐打开的屏幕视野与运动员的不断突破形成巧妙的呼应,打破第四面墙的创意在本届奥运会让人眼前一亮!

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