广告设计与品牌的互动(博鱼体育一)

发布时间：2023-08-18 丨 浏览次数：

　　博鱼体育将两个甚至多个风马牛不相及的商品一起推荐给你的顾客，比如汉堡包和香皂，会是怎样的一种效果？在营销手段不断创新的今天，这已不是什么新奇的“招数”。在一支麦当劳的广告片中，舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品出现在广告片的消费者面前博鱼体育。还有许多的品牌寻求着这种互动的合作。

　　如，世界杯期间，TCL和麦当劳演绎双赢的促销战略。中国大陆境内所有麦当劳餐厅内均同时开辟TCL麦当劳“世界杯看球俱乐部”专区。麦当劳餐厅还举办大型“世界杯竞猜有奖游戏”，TCL提供包括王牌“29彩电”、“HiD一键飞”、 DVD机、复读机等奖品。另外，在全国范围内TCL产品销售点，TCL同时派发麦当劳10元（原价15元）的优惠券。凭此优惠券，消费者可以到麦当劳餐厅进行消费博鱼体育。

　　在合作经济时代,越来越多企业为寻求共生互动的发展，纷纷缔结联盟和合作协议。这种战略上联合的思维在营销传播领域的表现本文姑且称之为品牌之间的互动传播。它是指两个或两个以上品牌从各自利益出发，寻求同一远景,在营销传播领域展开合作的一种营销方式。

　　企业主面对的现状是当前媒体多元化，资讯充斥，加上产品趋于同质化。如何掌握最大效益，最低成本的沟通工具，是目前广告主寻求的竞争武器。品牌互动传播则可以作为这样的利器。

　　可以说品牌互动传播策略在品牌的许多接触点上都有存在的理由。诸多的营销传播工具是由两个或两个以上的品牌共同执行的：

　　联合广告：品牌共同出现在一支CF电视广告或平面广告中，共同承担广告的费用。如上述麦当劳和舒肤佳的联合广告。

　　联合促销：买一种品牌的产品可获赠另一品牌的产品，或者同时购买两种品牌产品可获得优惠，这种策略应用较为广泛。

　　寄生战术：比如“INTEL INSIDE”策略，依附于PC品牌,逐渐让人们心理上接受INTEL就是CPU的工业标准的概念，PC品牌则得到了降低了广告成本的利益。

　　联合服务：身边的例子，我国几大商业银行在ATM柜员机上，推出联网服务，一则方便了顾客，二则也增加了各自品牌的暴露度博鱼体育。

　　品牌互动传播的实质是品牌间市场资源的互补。各个品牌都有其特定的市场和顾客群,有其自己的通路，营销模式等。这些便是品牌独有的资源。品牌之间通过互动传播，可利用对方的通路，向对方的顾客群渗透本品牌的信息博鱼体育。通过两种市场资源的互补，可以扩大本品牌被认知的范围，降低营销传播成本，强化品牌形象等等目的博鱼体育。由于参与互动传播的品牌往往不会是竞争性品牌，所以不会对本品牌在既有市场的竞争地位产生影响；或者即使是竞争性品牌，互相得到的利益也可抵消其产生的负面影响。有这样一句名言：“与别人交换一个苹果，我得到的是一个苹果；与人交换一种思想,我将得到两种思想。”那么，交换市场资源呢？也应该可以达到“交换思想”的效果。品牌间进行互动传播也正是出于这种资源共享的目的。以奥普康营销集团为例，它1998年把加拿大卡伯利饮料公司和加拿大二十世纪福克斯电影公司联合起来做奖券推销。通过一部动画片的发布把“卡伯利饮料”和“福克斯”这两个品牌联系了起来。该项目的主要参与者获得了突破传统的销售渠道。福克斯公司在杂货店中得以亮相，卡伯利在影带零售店和批发商中赢得注意。

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