有哪些极致简约的广告创意显得很高大上？博鱼体育

发布时间：2023-10-27 丨 浏览次数：

　　博鱼体育案之道，博大精深，精髓在于创造。有人说，文案有七种境界，从“喊口号、唱跑调”的菜鸟级到思想升华、返璞归真的文案大师。从最开始的空无一物精进到以策略思想引导写作再登顶用最普通的语言精准表达不普通的创意，这个过程需要文案人不断的积累、求索、蜕变直至从喧哗鼎沸回归本真。

　　或许很多人认为，一个好的广告必然是文案非凡、语言牛叉、设计炫美的，但当真正的创意广告展现到面前，你会明白，原来画面可以这么干净利索，原来文案可以这么直白无瑜。

　　其实，往往越是简约的广告越是不简单，因为它的出众必然是经过大量的资料研读，反复的策略思考，一遍遍地抠破脑壳，直至出现最佳的创意表达。文案在这个时候不再是策略表达或是辅助设计，而成为广告中的点睛之笔。普通的语言将改变广告的普通，这便是高水平文案大师的过人之处。在简约的设计元素中表达关键信息，一语中的，这真不是一件容易的事，它不是耍耍小聪明，而是需要大智慧。

　　没有“盛大开业，钜惠全城”、“店家同庆，献礼金秋”的虚无式促销；也不是“厂家直销跳楼价”、“老板跑路给钱就卖”式的大字报赚眼球。

　　打折，就是打折，如何把促销广告做的有趣？宜家这招可以借鉴。黄色的价签显示价格为“半张床”、“半个衣柜”、“半张沙发”，半价购买一目了然。文案，有时候就是把最重要的信息放上去，多一句就是显得累赘。

　　和中国的微博和朋友圈相似，社交网络让你花费大把的时间沉浸其中。facebook，脸书，似乎成了纸书阅读的最大劲敌，广告在facebook之间加了个a，意义完全变化：面对（读）一本真正的书。简单的改变，让广告变得不简单。

　　因OLAY的产品膏体遮挡而减小的数字，加之“CORRECT YOUR AGE的广告语，简单明了，几乎每个人都能想到：用OLAY，年轻了好几岁！

　　整体广告用设计说话，它的性能像字体修正液一样，用在脸上会变成年龄修正液，文案点题，用OLAY就是改变你年龄，让成性更显年轻，产品性能一目了然，容易使消费者形成深刻记忆。

　　用数字代替字母，形成文案。文案依然只表达重点信息，却因图与文的巧妙结合让广告看起来匠心独运，与众不同。

　　乐高这组平面广告的文案和设计都十分简单，一个简笔线条的鸟笼、鱼缸和鼠洞，放一小块乐高积木：嘿，这是鸟！这是鱼！这是老鼠！你想象一下……不过，“爱玩，爱想象”正是乐高传递给小朋友们的理念。Imagine，创意着实简洁明了，文案堪称点睛之笔。

　　把宝马的标志BMW换成BWM，咋一看，M和W还真是傻傻分不清呢~好，当你有这种认知的时候，你就成功坠入文案的掌控，虽是W和M的差别，但您的宝马已不是那个“宝马”，会变成山寨的它。随文“use original parts”瞬间点醒你，如果不想让宝马被山寨零件毁掉，一定要用原装零件啊！BMW售后广告，倡导用原厂原件，目的就此达成，相信你一定会使用原装博鱼体育，毕竟没人想把自己的BMW变成BWM…

　　使用前后对比，是现在广告中经常采用的手法。但是Oogmerk眼镜行没有用文案去详细描述戴上这款眼镜如何如何美丽，给你带来怎样的好处，而是用戴眼镜前后给人留下的视觉印象来判断身份的变化。主题文案“得到你应得的尊重”点明主旨，让人印象深刻。

　　狼和骆驼、部落人种、羚羊和鳄鱼，这些不同的形象代表世界不同地方，叠加成吉普的形象，简单有力地宣扬出Jeep的品牌主张：无论冻原还是沙漠，无论是草原还是险滩，没有吉普到达不了的地方。

　　养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元，这两个价格一对比，该选哪个你懂的~

　　用LOGO组合出雪山和丛林，没有文案阐述，但是画面已让人十分明了：无论雪山或是丛林，雪铁龙SUV都能轻松跨越。

　　……………………………………………………………………………………………………【文案匠·sun-work】

　　基本上，在各大广告节获奖的平面广告作品都很简约，因为这就是这类广告评选的标准。一般广告节形成了固定的一些审美原则，获奖的作品往往突出表现一个功能，比如安全套很薄，比如菜刀很锋利，比如车的马力很大等等。

　　每个广告人的硬盘里都有数千数万这种平面，你可以搜索戛纳、金铅笔、伦敦广告节、纽约广告节“获奖作品”获得这些作品，百度能给你无数个。

　　这种创意确实会耐人寻味，甚至有些创意只有广告人才能看懂，或者普通人要寻思很久才明白其中说了什么。我不是说这些创意不好，只是，我觉得这不能算是广告。广告最重要的功能在获奖作品中全部被弱化了。

　　说多了，你想看这种广告，百度就可以了，关键词直接搜戛纳广告节获奖作品，那是几百个评委挑选过的，比知乎随便哪个人挑的更靠谱。

　　一个好的广告是可以抓住你的注意力，引发思考，并且在你离开之后仍然停留在你的脑海中。这里给大家推荐一些牛逼的平面广告，每一条都值得反复玩味博鱼体育，看看以下广告是怎样惊喜或者袭击你的！

　　咖啡平面：每杯咖啡里都隐藏着一段小故事，这也许就是咖啡，能尝出百般滋味的原因。

　　旧家具市场的创意平面广告：只是落了一层灰而已，价格就便宜这么多！想捡便宜，心动了没？

　　导演李蔚然2005年给Nike拍摄的这支广告片，时隔十五年依然逗笑了我们整个办公室。

　　虽然拍摄场景好像很简单，但是看完以后不得不服。光是导演在这些巧妙的运动与生活的链接点，就值得让我竖起大拇指啦。好创意可不就是对生活的细致观察再加上强大的联想力嘛！

　　想要准确地洞察受众心理，心理学知识能在一定程度上帮助我们，找准正确的方向。

　　西格蒙德.弗洛伊德( Sigmund Freud )是奥地利心理学家、精神分析学家和精神分析学派创始人，著有《梦的解析》《精神分析引论》《图腾与禁忌》等。他提出过许多概念，譬如“潜意识”“自我”“本我” “超我”“俄狄浦斯情结”“利比多”“心理防卫机制”物对心理学乃至美学、社会学、文学、流行文化等都产生了深刻的影响。

　　文案工作者分析、洞察受众心理时，需要自己构建一套框架、方法和技巧，并且逐渐丰富、完善它。在这里介绍弗洛伊德的一些心理学理论，或许能为你带来些启发和灵虑。

　　我们可以理解为，每个人的身体里都住着三个小人儿:本我小人儿、自我小人儿和超我小人儿。来自外界的不同性质的刺激会引起它们不同的反应。

　　简单来说，本我就是人的欲望、本能，它遵循快乐原则，如婴儿饿了就哭闹着要喝奶。自我则更多地偏向理性、逻辑，它遵循现实原则，如成年人饿了会花钱买食物吃。而超我指的是理想、良知，它遵循道德原则，如战士把最后半壶水让给受伤的战友喝。

　　本我、自我和超我的存在，要求文案工作者在每次动笔写字之前，都必须弄清楚我们这次打算驯服目标人群身体里的哪个小人儿，并且弄清楚它们的特点和软肋。

　　关于本我，的解释是，在无意识形态下，人类思绪的原始程序，也就是那些最为原始的、满足本能冲动的欲望，如食欲、等。

　　那些简单直接的感官享受最能刺激本我，如高热量的食品、烟、酒电子游戏、性、说走就走的旅行、说清空就清空的购物车，乃至碎片化阅读，都遵循本我的需求。

　　弗洛伊德认为:“本我没有组织，也没有产生共同的意法维的逻辑法在本我那里是不适用的。” 也就是说，当我们要推款主要服务于用户本我的产品时，讲道理、讲逻辑的效果会比较饰较微弱，文案需要减咸少分析与说服的比例，直接去展示、去诱惑、却舌如簧地描述体验。有两个技巧可以帮助我们]打动用户的本我。

　　抽象的情绪很难打动本我小人儿，但形象的文字却能将它吸引、打动。比如讲述中国烧烤文化的纪录片《人生-串》中，许多段解说词生动形象、充满烟火气息，让人不禁垂涎:

　　啃羊蹄的时候，你最好放弃矜持，变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人。皮的滋味，筋的弹性，烤的焦香，卤的回甜，会让你忘记整个世界，眼里只有一条连骨的大筋，旋转、跳跃，逼着你一口撕扯下来，狠狠咀嚼，再灌下整杯冰峰，直到只制下一条光溜溜的骨头，才能最终心静如水。

　　这样的文案，能充分地调动起受众的感官，让受众的本我体验到了饶烤羊蹄的焦脆和筋道博鱼体育，“撕扯”“咀嚼”“灌下”，一连串气呵成的大幅度动作，让受众仿佛目睹了烧烤摊前食客们大快朵颐的情景。这样形象化的文案，足以放大烧烤这种高热量、令人快乐的食物对本我的刺激。

　　电商平台网易严选在给“球形爆米花”这一零食撰写详情页文案时，是这样写的:

　　这段文案，强调了酥脆这感官体验，使用“在齿尖舌畔爆开”这样形象的描述，让人好像已经听到了咀嚼爆米花时通过骨传导而来的咔嚓声，酥脆的口感一下子就体现出来了，受众的本我小人儿也已经蠢蠢欲动。

　　为了打动“头脑简单”的本我小人儿，文案还可以反其道而行，用一些本我小人儿厌恶的因素，让它获得理直气壮的放纵理由。如果你想说服受众放下“眼前的苟且”，来一场说走就走的旅行，你会怎么写?下面这则让无数人心动的文案就利用了“制造对立冲突”这一技巧:

　　P报表、拥挤的地铁、冗长的会议、惹人生气的同事、压抑的写字楼，这难道不是好逸恶劳、贪图享乐的本我小人儿最讨厌的东西吗?平时在理性的自我小人儿的管束下，本我小人儿已经压抑得够久够累了，只须给它绘声绘色地描述“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”“尼泊尔的背包客起端起酒杯坐在火堆旁”， 就能比论迸发出原始之力，指挥受众乖乖打开钱包。

　　健身软件、理财产品、书店、教育培训机构等，显然提不起“过把瘾就死”的本我小人儿的兴致博鱼体育，而只有通过影响具有思考、判断能力，按照现实原则和逻辑、常识来行事的自我小人儿，才可能得到期待的效果。

　　对自我的释义是，人类对于其自身个体存在、人格特质、社会形象，所产生的一种认知。与本我不同的是，自我的原则是遵循现实，按照逻辑、常识来行事。因此，想要说服受众心里的自我小人儿，文案就必须有足够强大的逻辑、足够多的论据。更重要的是，要足够现实，要告诉功利的自我小人儿“如果按我说的做了，你会得到什么”。

　　健身应用软件Keep的一个广告短片就运用了这一法则，伴随着“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”的主题，短片向受众展示了一群“超人”:快到让时间“变慢”的跑步者、轻松对抗地心引力的篮球运动员、身体柔韧如猫的瑜伽师、从不失手的攀岩者....影片从始至终都在向受众的自我小人儿展示“坚持锻炼身体”的美好结果，告诉它如果健身成功，你就会像短片中这些人一-样 “拉风”。

　　在向自我小人儿说明了结果之后，再反过来解释原因:取得这些成果，不是好吃懒做就行的，你得付出汗水，你得天天坚持。因果清晰，逻辑合理，才足以说服受众的自我小人儿。

　　值得注意的是，自我小人儿往往十分功利，它关注一定时间内的回报，而非当下的体验。就像各类理财产品会告诉目标用户，买了我的产品，你将在一定时间内获得定的收益， 并且它是安全的。当然，获得回报的周期越短,吸引力就越大，所以理财产品通常会通过赠送理财红包等方式，让用户的自我小人儿觉得这笔交易更值,自己短时间内能获利更多。

　　各类呼吁保护濒危动物、反对虐待妇女儿童等的公益广告，就是在默默打动着受众的超我小人儿，劝说人们按照道德原则行事，让人感受到良心、社会准则和理想，获得某种自我满足的愉悦。

　　对超我的解释是，超我是人格结构中的管制者，由道德原则支配，属于人格结构中的道德部分。超我倾向于站在本我的原始渴望的对立面，而对自我带有侵略性，它以道德性的形式运作，维持个体的道德感，回避禁忌。

　　超我按照道德原则行事，代表社会取向和自我理想博鱼体育。在商业环境中，也不乏利用受众的超我小人儿的特点进行营销的案例，珠宝、别墅、名贵手表、高档汽车等产品就在努力地营造出身和阶级感以期打动受众。

　　文家中只字不谈“华庭”“御宅”“豪居”，只谈质朴的石板路、名士邻人，只有达到一定的高度，才敢如此低调。文案和画面的背后，似乎能看到一个阅尽名利繁华，用心领悟淡薄滋味的真名士形象，这样的文案，能让人感到超我部分的满足。

　　除了奢侈品，一些同质化较为严重的中低端产品也试图通过满足受众的超我，来达到增加产品差异度和知名度的目的。比如，小米最初的定位 为发烧而生，就是给予手机发烧友群体身份认同，让购买者在购买手机的同时买到发烧友身份，它象征着更懂硬件和超前的观念，为贩卖情怀而生的锤子手机的营销也有异曲同工。

　　因为这些行为刺激了多巴胺的分泌。多巴胺是种神经传导物质，它会传递开心、兴奋的信息。在信息传播的层面，多巴胺可以有效提升某项信息在人们头脑中的关注度并引起积极反馈，如果营销内容具有促进多巴胺分泌的作用，那它获得受众关注度和好感度的概率就会提升。

　　获得2018年奥斯卡最佳动画短片奖提名的《负空间(Negative Space)》，就展示了儿子从父亲那里学到的整理行李的技巧，这个行为是父子感情的一个纽带。短片最让人印象深刻的，就是一大堆衬衫、裤子、袜子被迅速叠整齐并塞人行李箱中，严丝合缝，不浪费一丝空间。

　　强迫症患者看到这样的画面多半大呼过瘾，普通人看了也有种满足感油然而生，因为这样的画面会刺激多巴胺的分泌。

　　心理学认为，图中涵盖的行为能够刺激人们多巴胺的分泌，刺激的程度与图表颜色深浅成正比。

　　那些红极一时的游戏产品中，也能发现现这样的规律。“旅行青蛙”中蛙崽不断给你寄回来的明信片，其实满足你收纳收藏的欲望，从“恋与制作人”则让女性用户尽情享受了异性关注，(即使这这种关注是虚拟的)。

　　风靡一时的直播竞答则让用户获得竞争获胜目标达成随机奖励的快感。这些爆款产品、活动的共同点是能增加用户多巴胺的分泌，而多巴胺的分泌则可能导致依赖和上瘾的行为。

　　能够抚平心灵的伤口，抹去心中的烦恼，就属于治愈系文案。温暖人心，净化心灵。在日常生活经常会遇见一些很治愈的话。而世界上最治愈的文案应该是这句:没事，有我在呢。

　　没事，前面其实省略了东西。就是你遇到了一些情况，一些让你烦扰甚至受伤的负面情况。比如失恋了、被炒鱿鱼、长了一颗痘或者长了十斤的膘。

　　有我在呢，后面也省略了东西。省略了一个事件，帮你把负面情况解决或者缓解的一个事件。比如你被炒鱿鱼了，他说养你一辈子。比如你说长了十斤膘，他说会带着你每天跑步。

　　有伤口，才能去治愈。这里的伤口，包括烦扰困难伤心事等。要让读者的兴致高涨起来，首先得明白他为何闷闷不乐。找伤口，是治愈的第一步。

　　这个特别重要，也特别容易忽视。所谓的安慰，就是找的借口而已。安慰和借口的区别在于，安慰是别人给你找借口，而借口是自己找的。

　　记住一点，千万不要在伤口撒盐。别人有伤口的时候，给他一个借口就是良药，不要给他讲事实摆道理。

　　憋了一肚子的气，迟早要出去的。安慰是止住,了伤口，不让它蔓延扩张。而出口，才是真正愈合的地方。这就像一个房间充满了浓烟，安慰就是关闭了锅炉，打开排烟机才是出口，房间才能快速恢复宁静。

　　伤口:被炒鱿鱼，没工作受到打击。借口:都是因为老板没眼光。出口:有人养，心情变好。

　　这里，必须再强调下安慰的借口重要性。一旦伤口发生，千万不要伤口上撒盐，除非你想对方排斥讨厌你。我们来感受下，举这两个反面案例。

　　安慰的借口，不但可以防止伤口蔓延扩张，而且还会把希望寄托在你身上，更加信任你。

　　丙说:胖没啥大不了，有好吃的总不可能忍着，再说胖点才好看呢。如果想减肥呢，试试这款减肥药。

　　丙的话有治愈功能，给出了安慰的借口。营造了一种感同身受，消费者在心里默默点头了。那么卖出减肥药的几率，也是最大的。

　　伤口就是我们常说的痛点，遇到的困难。借口，就是主动安慰一下消费者，止住伤口，这不是你的错。而出口，就是你的产品或服务。

　　嗨，我是老白，从景观设计师跨界新媒体，坚持写作四年，获得了十点读书签约作者、知音传媒新媒体文案顾问、今日头条MCN等头衔，并即将出版《高能文案》《新媒体文案》两本书，有关个人品牌变现、写作赚钱、个人商业模式升级的问题都可以来撩我哦~~