博鱼现代平面广告设计精选(九篇)

发布时间：2024-02-10 丨 浏览次数：

　　博鱼在我国传统的美学中，意境是非常重要的内容之一。意境全面体现了我国民族的审美理念，还表现了艺术作品在美感上的地位以及给人们带来的审美感受。具有较高意境的艺术作品才能够成为高水平的作品，从而变得著名。由此可见，意境是判断一个艺术作品是优秀还是劣质的主要标准。什么叫做意境？意境的重点是意和境的完美统一，达到“有意境”的程度说明作者在这部作品中倾注了丰富的感情，它蕴含了思想，从而使得思想情感和景物人物交织在一起，在精神上达到全新的境界，实际物体和空间效应联系起来形成一种空间感觉，激发人们的想象力，带领人们从真实走向虚幻，又从虚幻中感受真实，在这个过程当中形成富有意境的审美境界，然后把这种意境进行无限的提升，因而变得更加具有感染别人们的力量，使得人们能够无限回味这种意境。所以，意境在艺术方面的特点是思想情感和景物人物相互融合，虚幻和真实相互助长，既具有内容，还具有形式，两者相互统一，形成一个相互关联、密不可分的统一体。

　　在现代平面广告的设计中，营造一种无穷的意境，具有非常重要的作用。意境在平面广告设计里的营造增加了广告的内在含义和文化韵味，在传达视觉享受的同时还在传达文化，给人们带来精神层面的洗礼和冲击。平面广告中所营造的意境，提升了广告本身的境界，使得广告所表达的内容具有较高的艺术水平，人们在欣赏广告的过程中能够产生一种美的享受。意境以其完美的审美意义，连接着现代平面广告设计。改变人们经常在广告中接受的视觉图像，打破普遍习惯，在广告中融入寓意，焕发广告设计作品中的意境，从而提高广告的传播效果。在现代平面广告的设计中营造一种意境，使得观众在欣赏广告的时候产生联想，体会和品位广告中的艺术，并且把这种视觉享受升华为精神享受。所以，在设计现代的平面广告的时候营造一种意境，可以增强广告中所体现的价值，同时可以更好地传达广告中所表现的中心思想，或者说主要内容。在现代的平面广告设计里，营造一种美好的意境，增强了平面广告内部蕴含的意义和文化韵味，在传播视觉享受的时候，还在传达相应的文化，使得观众更易于理解和接受，并在精神层面上产生相同的心理感受。广告是生活中传达和宣扬艺术的主要部分，在广告中具有真实的情感是非常关键的，这让广告在传播的过程中更加具有感染其他人的能力，更加能够说服观众相信广告中传达的信息，受到广大群众的接受和认可。

　　传递和表达广告主题的形象，可以更好地激发消费者对广告商品的兴趣和购买的欲望，使得他们对商品的印象更加深，树立一种消费理念。在设计平面广告的生活，应用创新性思维，从不同的角度出发，创造出超乎平常的广告创意。所以，在设计现代的平面广告的生活，意境是心灵之间的对话，挖掘内在的东西。广告里传达的信息和人物之间不再是孤立的关系，使用多种多样的方法来表达广告中蕴含的艺术，使得人们形成自己就在广告中一样的感觉，从而引起人们从潜意识中对广告商品的欲望和需求。平面广告设计往往只有用真情打动别人，才能够具有较强的感染力和号召力。在现代平面广告设计中营造一种意境，可以发挥非同一般的独特涵义。

　　在现代的平面广告的设计中营造意境，是把传统的美学和当代的美学结合在一起。我国的传统文化具有悠久的历史，不管是文学理论、绘画理论、诗词理论，还是民间的艺术理论，都蕴含非常深厚的文化韵味。比如山水画、剪纸等通过长时间的发展变得越来越成熟，形式简单明了，而蕴含的意义却尤其深刻而长远，形成独具我国特色的艺术语言。除此之外，比如水墨艺术，属于当代平面广告设计中的主要内容。水墨画等我国传统的艺术从各个方面显现了我国人民自古以来的审美理念，及其与现代设计的相互融合，难以分开和割弃。在我国丰富而雄厚的文化资源面前，现代广告平面设计可以从各个层次出发，发现其中蕴含的文化内涵和审美思想，从而促进广告平面设计的进步。优秀的平面广告设计需要足以传达其中的中心思想和主要内容，同时具有文化韵味，才能够让人们在思想和精神层面感受到广告中的独特意境。传统的绘画艺术展示和显现了艺术蕴含的自然传神而又深远的寓意，没有任何后天造作的感觉。而民间的绘画作品体现了具体的民间风俗和人情，以及具有独特特色的吸引力和迷惑力。平面广告作品凭借其中蕴含的文化韵味，使得广告的艺术水平上了一个层次，具有更高的意境。可以说艺术的魅力所在就是意境，意境也是文化的独特之处。没有意境的平面广告就只能称之为普通的广告，毫无特别之处，但是富有意境的平面广告就可以说是艺术作品，具有较高的艺术价值。平面广告设计需要擅长利用我国传统绘画中所用到的各种元素，并且将这些传统元素和现代广告结合在一起，充分显现了广告设计者在文化方面的造诣，还促进我国的广告设计语言的发展，形成具有本土特色的广告设计特点。

　　在现代平面广告的设计中，努力营造一种意境，可以运用我国绘画中所用到的手法。空白可以引发人们无止境的思考，并且给他们提供更广阔的想象空间。正是因为空白没有什么具有实际形态的物体，成为人们用视觉来衡量空间的标杆，所以这就使得空白包含了无穷无尽的容纳能力。在平面广告设计中应用视觉心理和知觉心理，不单单可以把广告的造型变得更加简明而精炼，同时创造出来的广告作品还带给人们一种陌生的感觉，更增加了一丝新鲜的感觉和有趣的感受。在现代平面广告设计中，精巧美妙地使用空白，实现精神和作品的互相作用，把作品设计里传递和表达的信息向更深的程度发展博鱼，促进观赏者对作品的理解更加透彻，并且还能够创出全新的方式去表达视觉所看到的东西，从而引起人们的注意。

　　在现代平面广告的设计中，可以利用图形的设计，体现一种独特的意境。每一个平面广告设计都有各自想要表达的理念，也具有各自独特的内容和中心思想。因此，在平面广告中应用图形时，要紧密贴近广告的中心思想，不能把随便一个图形放在广告中。在使用图形时，应该在对广告的立意及其与图形的关系进行充分考虑的前提下，选择最适合的切入点，在广告中加入图形并造成独特的视觉效果，同时表现出广告的中心思想。在这里，设计师首先要把平面广告的方向设定好，确定广告设计的基本思想，然后利用不同的创作技巧，把广告确定最终成型。在平面广告设计中，应用图形博鱼，营造一种意境，尽量凸显平面广告的中心思想，使得广告作品向广大受众所传达的思想，能够达到预期的目的，更能够感染人们。

　　在现代平面广告的设计中，需要凸显张扬的个性，营造一种别样的意境。许多艺术家和诗人墨客在不断展示艺术中所包含的个性，正是因为他们在各自的作品中凸显了个性，才使得这些作品具有独特的特色，使得艺术朝着多个方面发展。如果每个平面广告的设计者都不追求个性，那么设计出来的平面广告就会变得越来越相似，没有什么独特的地方。观看广告的人们也会对平面广告失去兴趣，因为他们看到的广告都是一样的。在平面广告的设计中，利用引人注目的颜色，以及各种不同的构图。如何在平面广告的设计中凸显个性，主要是依靠设计者的独特见解和深入思考，以及对平面广告艺术的研究。我国的平面广告设计在结合传统元素和现代元素的基础上，应用我国独特的文化特色，凸显具有我国人文特色的独特个性，就能够营造深刻的文化意境。比起那些抄袭的平面广告来说，这样的作品，体现了个性，不只是个人的个性，而是民族的个性，以此营造的意境更加深邃而吸引人。

　　文字的产生是人类文明与进步的重要标志。中国的汉字源于表形表意的象形文字，是人们长期生活体验和感悟的结晶。汉代著名文学家许慎著的《说文解字》序曰：“颉四目，通于神明，仰视奎星圆曲之势，俯察龟纹鸟迹之象，博采众美，合而为字。”这段文字记录了汉字的由来，是古人从自然万物中“博采众美”并抽象概括形成的一种标识符号，其产生的开端具有形象的依赖性，因而其造型反映它所包含的信息和意念。

　　而后，汉字不断随人们沟通交流的需要而演变着，其演变的过程即是设计的过程，我国的文字设计源远流长，有着极为悠久的历史。（图1）从最初的象形文字到商周青铜器铭文中的图形文字、春秋战国时期的金文字体、秦汉及其后的篆书字体、宋元明清的宋体印刷字体到20世纪的现代字体设计，文字形式逐渐趋向合理、完美，从而实现信息更有效、更快捷、更准确的传递。

　　“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”这是鲁迅先生对中国汉字基本功能的表述。可见汉字不仅可以表形，还兼有表音、表意功能，全方位表达所要表现的含义内容。文字设计是对文字按视觉设计规律进行整体到局部有艺术性的精心编排。汉字的形态与结体上的特点，以及造字的六书法则―象形、指事、形声、会意、转注、假借，使汉字具有很强的塑造性和创意性，为设计文字带来极为有利的条件和广阔的天地。

　　汉字设计具有两大基本功能：信息传递功能和审美功能。在历史的各个时期，人们利用自己的智慧不断进行文字上的创造，创作了大量以汉字为主题的优秀作品，如中国古代建筑上的“瓦当”（图2）、流通的铜钱、酒馆的“幌子”、以及“招财进宝”、“黄金万两”（图3）、“双喜”等这些文字都是经过精心设计与安排，运用方圆、点线穿插呼应，并很好地与使用物相结合，形成了多姿多彩的艺术形象，都体现了我们民族的传统内涵。其中“招财进宝”、“黄金万两”充分利用六书造字中的会意法则，将文字笔画巧妙搭接，相融共生，制造出简约、智慧的形体美感，不仅赏心悦目，更有一份情趣在其中，展现出汉字的形式魅力，显示了一种祝福与祈祷，是封建社会字体设计的精品。流传至今大家已经完全接受，生活中不可或缺的“双喜”则源于王安石的新婚与金榜题名的喜上加喜，更成为中华民族的一个重要的喜庆符号，这些是中国古代字体设计的典范。

　　准确地表达设计主题，将信息准确传达给消费者，是文字设计的功能和目的。文字内容指的是文字传达的概念、内涵；形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构、笔画等样式。文字的笔画和形体本身虽然没有属性，但通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，能体现词意与属性。创意字体的设计只有从内容出发，符合主题的要求，做到艺术形式与文字内容的完美统一，才能达到加强文字的内涵意蕴和感染力的目的，即实现“形”“意”的高度统一。

　　著名设计师余秉楠先生的作品《家》（图4）是一幅为表达祈盼祖国统一的创意海报，画面以各种不同书体的“家”作为背景，主体部分采用了书法字体“家”字的部分形体，流动的笔墨线条形似中国的沿海地图，而“家”的另一部分笔画现状又似台湾岛的轮廓，两个形体组合在一起形成了一个完整的“家”，很好地诠释了台湾是祖国不可分割的一部分的寓意。

　　文字的功能性是指文字形态在视觉传达中给人的识别性、理解性，能准确传达信息和表达意念。文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感受。字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性。创意字体虽然可以做较大限度的变化，但对文字的结构和基本笔画的变动，仍应该符合人们认字阅读的习惯，变化要适度，切记为了追求视觉效果，随意变动字形结构、增减笔画而使人难以辨认。

　　根据设计主题的要求，突出文字的独特个性，创造出与众不同的字体，给人以别开生面的视觉感受，有助于建立良好的视觉印象。同时，正因为创意字体的变化比较自由，强调字与字之间的统一协调就显得特别重要。创意字体必须以一种基本字体为依据，字体之间风格要一致，做到和谐统一。如果在设计中不注意字体之间的相互联系，缺乏共性，必然导致作品的纷乱芜杂，毫无整体视觉可言。因此，字体设计应该是建立在字体之间的形态、风格、手法统一的基础上，去探寻、挖掘、创造字体的个性美。

　　在平面广告设计中，阅读不是唯一目的，汉字的功用与图形一样，给受众以视觉冲击和审美引领才是重点。汉字字体的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而使招贴设计更具欣赏性。

　　汉字中有大智慧，观察汉字的构成，更多的是揭示自然中隐含的深刻哲理。而汉字在发展为记号文字体系的过程，则体现出了古人独到的智慧。例如：汶川大地震的海报设计《济》（图5）作者将“汶”“川”两字巧妙组合构成“济”字，在字面上吻合了“同舟共济”这个成语的含义，这张以文字构成海报做到了一语双关，含义丰富。而这种功能，也只有含义丰富的汉字才可以做到。

　　汉字是汉族语言的视觉表达形式，在招贴设计中，能体现出强烈的民族元素和民族特征，也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的内涵。国际著名平面设计师靳埭强先生为台湾印象展创作的汉字系列平面文化广告（图6），分别以“山”、“水”、“风”、“云”为主题。画面以水墨汉字为表现形式，运用气韵相连的线条和苍远遒劲的笔墨，亦书亦画地展现出宁静悠远，简洁纯洁的禅意，使人体会山的博大、风的无影、云的飘逸和水的灵动，感受言已尽而意无穷的意境。民族的才是世界的。汉字招贴正以它特有的中国风韵在现代平面设计中展示出独特的中国魅力。

　　在我国的平面广告设计的发展历程中国设计师有过一些认识上的误区，以为西方的设计标准就是通行世界的尺度，于是部分国内设计师为了与世界接轨的目的，一味以西方的标准衡量自己，注重形式，追求视觉效果而最终忽视了应该包容与表现的内涵。与此同时，另一种相悖观点则是强调传统，认为几千年的纹样图形、文化审美为群众所喜闻乐见，是绝佳的创作题材，拒绝吸收西方的设计理念。在全球一体化的趋势下，我们既不能赞赏全盘西化，也不推崇孤芳自赏。做汉字设计，就要深入研究汉字的历史、造字的原理、文字的特征，认真体会文字所携带的信息内容，充分发挥想象力，用适当的表现方法将文字加以组合，利用汉字造型本身说明其深沉的内蕴，以体现汉字的魅力。（责任编辑：谭博薇）

　　广告设计的目的是招揽生意，其形式由当时的社会生产力水平发展决定。在我国古代，没有计算机等先进技术，绘画是最直接的广告表现手法。回顾我国传统广告中的水墨情缘，可以为现代广告设计带来不一样的思考。

　　我国传统广告的发展历程中产生了招幌广告、对联广告、印刷广告、报纸广告、月份牌年华广告等多种形式。招牌广告上标示店铺的名称及字号，以文字为主，幌子以图形实物为主，对联广告充分发挥了书法的魅力，印刷广告和报纸广告开始图文结合，极大地丰富了广告的内容，月份牌广告的制作形式、色彩选择、画面内容已经有了极大的丰富，传统的中国绘画开始向西洋绘画手法转变，构图饱满、文字凝练，十分符合20世纪初及二三十年代的人们的审美需求。尽管受到时代及科学技术的限制，我国传统的广告制作水平有限，但我国人民充分发挥自己的智慧，在有限的空间内满足了商家的宣传需求。

　　中国画的构成元素包括点、线、面及其构成的各种视觉形态以及色彩、机理等。“点”是中国画的基本构成元素之一。在绘画技巧中拥有其独特的地位，点的枯、湿、浓、淡不同，会为观者带来不同的视觉感受，点可以独自构成一幅画面，也可以融于其它画面之中，从古至今的绘画中，点在国画中应用都十分广泛。“线”是中国画的造型基础，是国画最简练、直接的表达方式。“线”是国画的“骨”与“魂”，中国画家历来重视国画中“线”的应用，线条的长短、粗细、曲直、刚柔等等都体现着丰富的艺术效果及情感表达。画家的艺术修养、审美趣味不同，下笔时“线”的描绘手法也会有所不一。“面”作为中国画的基本构成元素之一，它依赖于线存在，它的表现手法十分丰富，比如分染、统染、泼墨、破墨等等。绘画以“点”、“线”、“面”构成画面世界，同时表现了画家的内心情感。国画的构成内容主要包括诗、书、画、印四部分。它们既能相映成趣又能各成天地，构成了独特的中国画形式。“意境”是艺术创作最关键的部分。表现了画者的内心情感世界及人生理想追求。国画最独特与神秘的魅力即在于它的意境之美。

　　中国传统绘画讲求人文精神的表达，追求在画面中表现画者的精神归属及审美意趣，融汇了中华民族的思维方式、哲学观念，它们传达的或天人合一、或清净高远的人文传统精神，赋予了国画独特的魅力。儒家、释家、道家思想是我国传统哲学最主要的思想，他们三者和谐共生，共同影响着我国的各种艺术形式，绘画艺术也是如此。儒家的“礼乐美善，天人合一”，道家的“道法自然，虚实相生”，释家的“美由心造，妙悟境界”，都深深地启迪着画者对于美的认识，影响着他们的精神世界。

　　现代社会科技革新的速度令人叹为观止，在这个急速发展的时代，更需要一种深层次的审美理念支撑着人们的精神世界，追求和继承我国优秀的传统人文精神，是国人的责任，也是使命。

　　国画在我国传承发展了两千多年，其优秀的构图手法、色彩描摹手法、意境表达手法等深深的影响着现代广告设计。

　　现代平面广告设计与国画的构图手法有着异曲同工之妙。国画的特征手法即布局平面化，以点、线、面将不同时空的事物或故事表现于同一个画面中，这一点与平面广告设计相同。平面广告的编排时也需要将多种元素进行合理的设计处理，排布在二维空间内，将广告信息传达给消费者，以达到广告宣传的目的。中国画追求化繁为简的境界，根据画面主题及想要表现的意境将物象通过一定的艺术形式塑造出来，增强其艺术感染力，国画在表达艺术情感时讲求点到即止，这一点与广告设计的原则相同。广告设计必须简洁、有效，要求广告内容能够以最凝练的方式宣传主题。 国画最擅长以笔墨表现意蕴与意境，讲求以意蕴启发观者，以唤起观者的情感共鸣。 广告信息也是为了让观者瞩目、并留下深刻印象，实现宣传广告内容的目的。

　　中国画的艺术形式多种多样，将国画的构图、激发、诗书画印、色彩等元素融合在广告设计中，将赋予广告更多的内涵与精神。

　　国画是艺术的造型以“线造型”为主，笔墨技法是构成中国画技法要素的基础。李宁体育用品 “天”、“地”、“人”系列广告就是利用了这种笔墨技法，以书法笔画分割画面，加上人物辅助，传递出品牌精神。根据画者想要表达的情感及主题将物象的各部分组织协调构成完整的画面称为构图，国画构图方法有许多，主要包括布势、宾主、呼应、虚实、取舍、空白、对比、均衡等。这些构图方法与现代平面设计的构图有许多相通的地方。比如，空白，广告创意要求简洁明了，适当的空白能够带给观者无限的遐想，更能激发观者的共鸣。中国画的题款，题款增加了画面的故事性，是鉴定参详画作重要依据。现代广告设计图文的排布可仿照国画提款的方式， 通过变换位置、大小突出重点信息。印章是国画中不可或缺的部分，各个朝代的画作对于印章的位置、印章的种类都会有不同的要求，现代广告设计中，许多品牌标志都是参考古代印章设计而来，使标志更具传统文化特色。国画的色彩体系对于现代广告色彩设计有着重要的影响，比如、中国红、水墨色、青绿色等色彩广泛应用于各种广告设计中。

　　国画艺术是我国最瑰丽的文化遗产之一，作为新时期的设计师，应该充分发挥自身的优势，学习、传承、发扬我国优秀文化，综合提升我国文化科技。

　　[1] 中央美术学院美术史系中国美术教研室.中国美术简史[M].中国青年出版社，2002（12）.

　　随着市场经济的不断发展，如今的企业在宣传中更多的出现了平面广告的宣传形式，这种形式能够将自己的产品以艺术化的形态展示在人们眼前，提高了产品宣传的效率。中国作为拥有丰富艺术资源的国家，在长期的发展中积累了深厚的文化艺术基础。将传统文化艺术应用于现代平面广告设计中，不但能够提高广告艺术价值，而且能够同时促进传统文化艺术的传承与发展。现代平面广告与传统文化的有机相容是平面广告最为完美的表现形式，它能够对平面广告艺术设计直接产生重要的影响。

　　任何一个优秀的广告设计都离不开民族传统文化的完美融合，传统文化元素是现代平面广告设计的灵魂。广告作品是一种艺术的表达形式，传统文化是现代平面广告艺术表达形式的赖以存在的根本基础，对广告设计有着十分重要的影响。

　　近年来，经济的快速发展带动了广告行业的迅速崛起，作为一种新兴行业，已经全面的超越了传统行业，成为社会经济结构中的重要组成部分。在广告行业中，平面广告以其独有的视觉传达能力成为了广告的主要形式之一，设计中具有的强烈的视觉冲击力是其主要特点。图像在信息传播中具有独特的优势，能够快速的引起人们的注意并将需要传达的信息准确的表现出来。在进行平面广告设计的过程中，最常用的表达工具就是图像，为了使图像能够更加准确的表现出想要传递的信息，设计者必须在设计时对图像进行特殊处理，使其更加视觉化，这样才能够实现自身的作用，表现出蕴含的信息。如果图像的视觉化做的不到位，就会影响信息的传递与思想的表达。

　　传统文化是针对文化的传承而言的,它强调的是文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。中国传统文化的特点就是其具有悠久的历史。并能够集统一性、独创性以及包容性为一身。传统文化是中华民族在发展过程中必须实现传承的重要财富，传统文化能够在人们的生活中发挥重要作用，促进国家和民族的进步。传统文化与人类属于相互依存的关系，我们既可以在社会发展中将传统文化传承下来，又可以对传统文化产生各种影响，是传统文化在现代文化的作用下改变传统的状态，使其更加具有时代特色。在社会发展的不同时期，人们都会根据每个时期的不同特点创造出不同的文化艺术。

　　在科技不断进步的今天，人们在生活中享受着先进科技为我们带来的便利，在这种快节奏的生活中，人们对传统文化的认识已经越来越淡薄，甚至不再重视他们，导致一些文化艺术濒临消失，因此，我们需要保护这些传统文化艺术。平面广告设计中应用传统文化，能够体现传统文化的艺术价值，提高了平面广告设计的艺术水准，同时也使传统文化艺术得以传承。与此同时，在设计中将传统文化与现代艺术互相融合，对传统文化进行现代化的改造，使其能够顺应时代的发展，重新焕发出新的生机。

　　改革开放以来，我国的经济发展取得了长足的进步。在快速发展的过程中，商品经济已经成为经济发展的主流形式，各项事物的商业化也逐渐开始被人们所接受。在完成平面广告设计的过程中，一般会通过设计向人们传播商品信息，如果这种信息量过度的呈现在人们眼前，就会引发人们产生一种反感的情绪，甚至是厌恶。而将传统文化艺术运用到平面广告设计中，就会丰富设计的表现形式，使商品信息变得更加容易让人接受，不会引发人们的反感，进而提高宣传效果。这种设计方式要求设计者具有很高的文化素养，了解并能够熟练的使用传统文化艺术，选择适当的素材及表现形式，保证设计在完成宣传功能的同时又具有一点的艺术价值。

　　在当前的广告行业中，竞争十分激烈，一个广告设计师或设计团队想要在行业中占有一席之地，就必须依靠自已设计的创意和质量来夺取人们的关注。想要完成这种设计，不但要在设计中融入传统文化艺术，而且需要改变传统文化的表现形式，以保证设计符合现代审美标准。所以，平面广告设计者必须明确传统文化的意义，使二者的结合更加和谐。此外，利用这种方式进行平面广告设计，对现代平面广告设计的发展具有一定的促进作用。

　　我国的传统文化具有风格多变、种类繁多、底蕴深厚等特点，大部分能够用于进行平面广告设计，应用这些文化艺术能够提高设计的艺术价值，增强宣传效果。在现代平面广告中，设计的主体是由文字、图形以及色彩三个环节构成的，在这三个环节的设计中，传统文化都能够为其提供丰富的素材，提高设计的艺术价值，增强广告的宣传效果。

　　在平面广告的设计中，文字的主要作用是介绍商品的基本信息，保证人们通过阅读文字能够直观的了解到商品的相关信息。与此同时，产品的外包装也是平面广告的一种，其不仅能够发挥保护商品的作用，同时也能发挥广告的作用。在一些具有一定历史传统的商品，例如历史悠久的白酒、知名的传统食品的包装上，可以运用传统书法的文字书写商品名称，以体现出其具有悠久的历史和传统。与此同时，平面广告中的企业标志代表着整个企业的形象，这些标志中，文字已经成为一种符号，象征着企业的文化与精神。在企业标志中使用篆刻字体，既能表现出企业的精神面貌，又可以展示出企业的特点。

　　图案是传统文化的主要表现形式之一，在现代平面广告的图形部分使用传统文化图案，能够在设计中体现出更高的艺术价值。在设计中应用传统图案，必须要掌握图案中蕴含的意义，通过新颖的创意设计出优秀的作品，这种设计能够体现出传统文化艺术的内涵，需要设计者具有一定的文化修养，能够体会传统文化艺术的精华，在设计中发挥自己的优势。例如，中华民族最有代表性的图案就是龙的图案，而龙的形状可以有多种变化的方式，设计者可以使用龙的图案形成多个字母或汉子的偏旁，将这种图案运用在平面广告的设计中，能够使广告具有较强的象征意义，体现出产品的品质与情怀。此外，在我国的传统图案中，还有许多适合应用在现代的平面广告中，例如祥云、鱼纹、如意、中国结等，将这些图案应用在平面广告中，同样能够提高广告设计的艺术水平。

　　在我国的传统文化中，不同的色彩能够表达不同的意义，现代平面广告设计中可以利用色彩的这一特性对其进行合理的组合，在展现出不同视觉效果的同时也增加了设计的不同含义。红色是最能代表中国的颜色，因此在宣传具有中国特色的产品时，平面广告的主色调通常为红色，这种设计方式将民族的代表色用于广告中，不仅提高了产品的辨识度，而且能够快速吸引人们的目光。再适当的配以明快的颜色，能够提高广告的宣传效果。

　　在全球经济一体化的今天，广告已经是人们日常生活不可或缺的重要组成，无论是在大街小巷，还是城市广场，以各种形式出现的广告设计充实着城市的每一个角落。现代平面广告发展迅猛，已经成为城市一道靓丽的风景线。在现代平面广告的设计中应用传统文化艺术，不仅能够促进我国传统文化艺术的传承与发展，而且能够提高广告设计的艺术价值，增强宣传效果。

　　[1]任小敏.怎样将文化融入平面广告设计之中[J].新课程学习(学术教育).2010(10)

　　[2]王巧星.传统文化在现代平面设计中的应用[J].美术教育研究.2014(18)

　　[3]吴芳菲.浅谈平面广告设计教学中的常见问题[J].科技创新导报.2010(03)

　　[4]苏毅.中国传统吉祥纹样与现代平面广告设计[J].韶关学院学报.2010(08)

　　论文摘要：图画现代主义是广告设计语言在装饰艺术运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态，它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位，在现代广告视觉语言现代性转捩的过程中起到了承上启下的作用，同时它以特殊的语言表达了时代特有的精神内涵。．

　　图画现代主义肇始于20世纪初，促使它产生的原因首先在于西方各国资本主义经济高速发展带来的商业宣传的需要；其次博鱼，由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业海报设计从而出现平面设计表现力的丰富；第三，现代主义艺术语言的娴熟运用，使得这一时期的商业美术作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特征：简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此，一批设计师游走于视觉抽象和图画传达之间，将网画现代主义演绎到极致。

　　新艺术运动和装饰艺术运动时代的广告设计同样重视广告画面的插图图像，但有着强烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的广告设计插图更进一步尊重广告信息传达的目的。

　　其中有代表性的广告视觉样式创造者鲁西安·伯恩哈特(lucianbernhard)就是一位中坚人物。伯恩哈特的商业广告设计奠定了现代广告设计的基本样式——简单的罔形描述广告主的产品或公司名称，主题突出，目的鲜明，强烈的色彩对比和设计意识(而非艺术表现的需要)造成视觉冲击和明确的视觉印象，从而实现和发挥良好的视觉传达功能。在广告艺术设计史上伯恩哈特的贡献在于他完成了现代商业广告设计的现代化转型，即从新艺术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达设计的转折。但是，这个转折绝不是功能主义和艺术表现的简单对立。广告设计的现代转折并不意味着对艺术表现的发扬或者舍弃，图画现代主义广告设计的历史事实告诉我们：广告设计走向现代的关键在于设计重心转移到对广告信息传播的有效性的重视，强调广告诉求基本点的视觉传达；同时，这种传达所运用的基本语汇并没有脱离整个时代艺术风尚的影响。例如，伯恩哈特早在1905年设计的普莱斯特火柴公司平面广告和1912年设计的斯第尔皮鞋广告就是两例经典的说明。普莱斯特火柴公司平面广告的设计方案是在一步步简化的过程中成形的。最早的设计方案画面主图像有圆桌、方格布、桌上有烟灰缸和点燃的雪茄，画面背景还有装饰性的跳孩。然而，作者最终一步步简化，大胆删节直到剩下两根火柴和公司名称的艺术字体。斯第尔(stiller)皮鞋广告的基本视觉结构同样如此，只有产品形象和公司名称的艺术字体。然而，二者均匀的背景色彩，产品大胆而简洁的形象描述、平涂色彩无不受到现代主义艺术语汇的熏染。著名设计史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世纪视觉传达史》评价道：“这位年轻的艺术家或许没有意识到，他把自然主义简化并且消减到视觉传达的形体语言过程中，已使视觉招贴移进了一步。劳特雷克(toulouselautrec)曾开始这个过程，而伯加斯德夫(beggarstafs)兄弟曾继续这个过程。伯恩哈特则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的处理。”这个评价极为中肯，指出了伯恩哈特的图画现代主义广告设计在现代艺术史和现代广告设计史中的承上启下的历史地位。一方面，广告平面设计的视觉组织结构发生了现代转折：最大限度的删节和减少了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息；另一方面又强烈的受到现代主义艺术运动的影响，创造出具有视觉表现力的插图和造型，显示了与现代艺术千丝万缕的承递关系。图画现代主义广告设计呈现出广告设计艺术现代转折的一种过渡状态，他有革命性和继承性的双面特征。梅格斯的总结极为确切：“它(图画现代主义)受到现代主义艺术的强烈影响……视觉传达设计师受立体派和构成主义的影响。但认识到要有说服力的向一般大众传达，就要维持与图画的联系。他们一方面创造表现的和象征的形象，另一方面他们关心画面的视觉组织，他们在这两方面走钢丝。这种传达的意象和设计造型之间的对话，产生了图画现代主义的刺激与活力。”在他的影响下，德国广告设计界和平面设计界形成了一个遵循伯恩哈特方式发展的设计运动，称为“海报风格”。这场运动涉及平面设计的很多侧面，同时对室内设计、工业设计产生影响。其设计风格大量汲取了现代艺术的精髓，并结合“装饰艺术”运动的细节处理，品味相当高，受到社会各界的广泛赞誉。然而在二次世界大战特殊的语境中，海报设计以特殊的身份介入战争的宣传，以感情力和注意力结合的方式完成了时代赋予的使命。

　　图画现代主义的延续与发展是后立体主义图画现代主义(post—cubistpictorialmodernism)的出现和风行。在现代平面设计史中，人们一般把装饰主义艺术运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义(post—cubistpictorialmodenrism)。

　　在这一运动中涌现的两位设计师爱德华-考夫(edwardmcknightkaufer)和卡桑德拉(a．m．cassandre)分别都在商业广告设计领域做出了非凡的贡献。他们的历史地位如果定位在广告设计艺术形式的现代转型，那么我们可以归纳为在于顺应了现代化机械化工业大生产，并进而探索出中和与融通的机械理性和优雅华贵的广告设计艺术语言。考夫的广告设计风格和设计成就是现代广告设计艺术语汇现代转折的典型和代表。一方面博鱼，他的广告设计作品融会了装饰主义艺术语言的优雅和唯美特征：色彩明快、构图独具匠心，不是简单的产品照片或者效果图。这种优雅和迷离的艺术效果是有工业革命后城市文化发展和变迁的文化背景作为底蕴的，其中巴黎的城市生活构成了这种效果的灵魂。在这样一种文化和时代大背景中广告设计家的惯用艺术语汇那面受其影响，千丝万缕的微观文化传播与影响构筑了现代广告设计艺术语汇的复杂和丰富内涵。设计史家在描述和分析考夫的广告艺术轨迹的时候往往直指要害——1913年美国纽约举办的“军械库”展(thearmoryshow)的现代艺术语言影响。这是欧洲现代主义艺术成就在美国最集中、影响最大的一次展示，展览将欧洲的立体主义和未来主义诸艺术流派介绍进美国。虽然舆论大哗、指责不断，但是作为现代主义艺术语汇的跨洋传播活动，以及对美国广告设计艺术语汇的现代转换所起到的作用却是供认不讳的。所以考夫的广告艺术设计语言明显带有欧洲现代艺术影响的文化基因。考夫1918年为英国《每日论坛报》所作的广告设计就是明证：作品整体结构为直立长方形，明黄背景底色，画面上段为黑白两色立体构成的象征性飞鸟；下端为报纸名称字体，简洁鲜明。一方面，广告视觉传达信息准确，主体明确；另一方面，立体主义和未来主义艺术语言特征鲜明。卡桑德拉的法国铁路公司广告和大西洋轮渡平面广告设计也显示出立体主义风格图形创作的力量。1923到1926年问他曾设计出惊人的作品，他运用最简单的图形结合恰当的文字传递出无限丰富的意义，他的海报设计成为象征性立体主义平面风格的典范。可以说没有对以立体主义和未来主义为代表的现代艺术语言的学习和锤炼是不可能凭空发展出广告设计语言从新术运动画意插图和装饰画面的图形化转化的。在这一视觉语言现代性转捩的过程中，现代主义艺术的语言探索起到了承上启下和无可限量的作用，间接地催生出现代广告的基本视觉形态。

　　后立体主义图画现代主义以“装饰艺术”运动运用到平面设计上为明显标志。“装饰艺术”注重平面上的装饰构图，大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，从而产生强烈的视觉冲击和装饰效果。这种风格被许多法国平面设计师采纳，创作的作品多以巴黎的夜生活为背景，凸显出城市的魅惑，从而具有了更深层意义上的文化价值。让·卡卢的作品是很有说服力的代表。1930年他为《名利场》杂志设计的封面，利用线条的变化组成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹灯效果以及黑色背景中的摩天大楼的灯光，营造出纸醉金迷的名利场镜像，具有极强的现代感。除了上文谈到的德、法、美等同，英国、奥地利也出现了“图画现代主义”平面设计运动，并取得了世界范围的影响，它们共同勾勒出“图画现代主义”的发展。

　　总的来看，“图画现代主义”平面设计运动综合了当时各种现代艺术流派和设计流派的精髓，发展出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜心经营，用独特的视角记录历史的脉动。他们捕捉到现代化和工业化机器和技术的内在肌理，以立体派的空间组织和观念，在对形象的阐发上开拓了新的方向。尤其是法国设计师的作品几乎成为都市文化学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说，视觉传达设计的直接性和短暂性，结合它与社会、政治和经济生活的联系，使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。

　　上升到视觉现代性的高度，可以说图画现代主义平面设计流派是广告设计艺术语言现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的逻辑问题，一方面它的确是社会化大生产带来的视觉传达、商业社会定型带来的以商品促销为中心的广告信息传播需求的结果；但是，视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性。

　　各种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从宗教、文学、绘画、建筑观念的变革人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言，其影响力之大可以说塑造了现代社会所有人为事物和生活环境的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果，一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响)；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代社会运作的各种信息，包括现代生活和t作环境、科学研究、以及服务于企业运作和宣传的各种信息传达活动。

　　随着时代的进步以及不刁学技术的发展,平面广告设计也随着时代的变迁而不断的发展芝化。为了适应新的社会需求,平面广告设计在不断的革新,传统的平面广告正经受着前所未有的冲击。同时,为了能够掌握平面广告设计发夔的趋势,我们需要了解平面广告设计的时代芝迁,以及在不同时代以及社会需求下平面广告的发展,这对于平面广告的新发夔有着羹岁丈的意义。

　　在了解平面广告设计的时代芝迁的同时,首先,我们应该搞清楚什么是平面广告,有兰它要将平面广告的大致含义交代一下。平面广告,从总体上来讲,平面广告是信息传媒的一种方式,它是通过利用文字色彩等的基本视觉语言元素进{设计,依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播,其制作方式主要是通过嘟亩编辑、印刷、喷绘等。而平面广告的设计则是卷对平面广告的设想、构思、规划、运筹等,通过对平面广告的设计能够最大程度将最有效的信息传达给群众、吸引群众的一种设计方式。

　　随着社会的发夔,平面广告在社会生活中扮演着重要的位置,这口平面广告的作用和功能有关。平面广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等具有重要的意义。具体来说包括以下四个方面:l)整体作用。平面广告作为一种媒体信息传播载体,不仅具不{)传递商品和劳务信息的作用,还担负着传递政治、经济、科学、之北、教育等社会信息的重要作用。2)平面广告还有传播经济信息的功能。其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售;指导消费,刺激需求;沟通商清,开展竞争,促进生产,阎氏成本等方面。3)平面广告的宣传教育功能。广告可以通过所葵传递的信息来影口解口知道公民的社会行为,引导人们树立正确的价值观,传播优良的社会道催。4)平面广告还有重要的社会作用。平面广告可以通过传播相关价值(唯进社会团结与和谐。如为人们提供社会不蔚日、社会服务、社会保险的公益广告以及御昏、寻人,招生、挂失、行医、征文、换房等的平面广告,促进了邂奢道催的传播,有利于社会团结,提升社会文明。

　　广告对于人类意义羹岁丈,不言而喻,在不同时代,人们对于广告的需求也不同。广告处于不断的革新变化中,平面广告也处在不断的发展和变化之中,人们对广告业的需求推动着平面广告的发夔和芝化。据文如己载,最早.的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎彰氏,写着追捕一名逃亡奴隶shem(赛姆)愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨盘等。可贝平面广告历史源远流民,而本篇文章着重刘于当代平面广告的发展和芝化作为重点来论述。由于毛进技术和媒介的出现,当代平面广告在继承古代广告形式的基础上有了{捉的进步。媒介技术的毛进,创造了许多高效率的广告形式,其传播范围应夏、对象和传播方式者远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。平面广告大多是通过片觉媒介来进行信息的传递,而视觉媒介包括报纸、杂志、海报、由阱、包装等的各类印刷广告,以及户夕旷告、实物陈列、橱窗陈设,还有现夔的线上先下广告。那么平面广告的类型也就多种多样,根据不同的分类,平面厂一告可以分为纸质类广告如报纸杂志、海报招贴类的广告,线上广告(网页上的广告)以及线下广告(如纸质鑫下需葵通过网页来宣传的广告),印刷类,非印刷累,光电类的广告等等。平面广告设计的时代芝迁,充分的说明了时代变迁对平面广告设计的影响以及引领,时夔以及社会需求引领着广告的发夔,因此掌握不同时代平面广告的发展,分析影响广告发夔的各种因素,与时俱进,在平面广告设计的基本要素上进行改变与创新,与社会需求相结合,将是新时期平面广告设计发夔的重要点。

　　综上所述,广告行业的发夔推进了平面广告设计的发夔,平面广告设计在澎盾点、线、面结合付北的基本的广告设计的知识外,更应该通过对当前社会大众臼理进{硫的研究和分析,了解和掌握宣传产品对社会大众臼理的影响有助于平面广告精确的传达群众需要的信息,更有利于设计出生珍子的平面广告。同时,研究和分析平面广告的发展和变化,有利于掌握平面广告的发夔趋势,在广告行业赢得先机,这l需要与时俱进,融嚷王多的创新因素,让平面广告在传统的二维基础上,发买戊为三维以及多维,甚至是立体的视觉效果,能够在最少的时间内传达最有效的信息。当然,平面广告的设计除了澎盾基本的理论知识以及与时俱进的创新理念,更应该实事求是,不夸大,不虚伪,给社会大众提供真实有效的信息。

　　随着科学技术的进步，全球化的速度越来越快，不同社会的人在文化交流上也越来越频繁，因而对于符号的文化特性也不断发生着变化，在进行平面广告设计时，需要考虑到人们对于符号认知的新旧变化，如此，才能日新月异的设计空间中创作中具有时代特色的平面广告。平面广告设计中的符号不同于其他单纯的标识，而是经过设计者有意识的创作，根据产品的形式与功能，将所要表达或宣传的主题以包含文化性的符号表现出来，从而形成生动形象，符合人们认知心理的视觉图像，使人们能够更加准确快速地理解设计者的创作特色以及广告的目的。不仅如此，具有文化特性的平面广告符号还能够提升广告的个性特色，增强其文化内涵以及广告的易读性。

　　文化特性的符号使人们在感官上得到更加具体的审美体验，从而对广告的记忆保持更长的时间。信息传播特性广告本身就是一种社会文化与经济现象，广告的宣传过程也就是商品的信息符号化的过程，平面广告通过视觉上的震撼，吸引人们的注意力，使人们留下深刻印象的同时，接受特定的信息，增进对广告主题的理解，因而，平面广告设计符号需要涉及众多的信息，并以最有效的方式传播出去。进行平面广告设计时，对于符号的运用要充分考虑其所能承载的信息量，平面广告设计中的符号从某种程度而言是一种视觉符号，这是商品与消费者之间的重要联系，人们通过广告中的符号对商品产生一定的认知基础，也就是获得信息的过程，进而对所得到的信息进行解码，形成对商品的独特理解。当今社会，各种各样的信息充斥着人们的生活，如何在浩如烟海的信息中，最大限度的抓住人们的目光，是信息传播探索的重要部分。在平面广告的设计过程中，就是对这些商品的信息进行整合，同时又通过各种符号信息简洁明了地表现出来，从而使人们更加迅速的反馈所得到的信息。随着社会的发展博鱼，许多符号已经具有的信息意义，然而，更多的符号信息来需要我们不断的挖掘，在设计平面广告时，要始终明确广告的根本目的就是传递信息，就是将商品的信息富于感染的传递给消费者，诱发消费者内心的欲望，从而达到广告宣传的效果。当然，平面广告设计的符号不是对信息的简单堆砌，优秀的平面广告应该用富于创造性与表现力的符号组合，传递更多更有效的信息。

　　现代的平面广告设计应该突破以往的过于简单的商业信息的堆砌，而应该根据大众的审美心理出发，设计出符合人们的文化品位及审美情趣的平面广告，例如我国现代的许多平面广告设计师已经注意到这一点，在设计中会自觉地使用一些文化元素，平面广告的设计中，根据商品的特点，适当融入一些中国传统的文化要素，如中国国画的图形、色彩等，使平面广告设计更具内涵，从而给观众留下深刻的印象。文化是信息传播的基础，要使平面广告设计更加新颖，更加易于辨识，就必须使它所承载的内容更加丰富，将文化性、审美性与创新性结合在一起，使平面广告免于流俗。提升平面广告的观赏价值，从而在令人耳目一新的状态下使大众更加主动的认知并接受。与新媒介的结合现代科学技术发展迅速，尤其是各种电子显示装置不断突破原有基础，平面的显示效果越来越形象逼真，这也给平面广告设计提出了更加严格的要求，因为平面广告时由各种符号组成的，人们在接受这些符号信息时，第一印象非常重要，因而平面广告设计的符号要更加精致、生动，才能满足大众不断提高的审美需求。现代的科技发展也给平面广告设计进步提供了更多的空间，平面广告设计师不仅要深入理解把握平面广告设计的符号特性，还要在专业知识的基础上，将平面广告与现代新媒介有效结合，如平板电脑，新型印刷技术等，如此，才能使平面广告的设计更加完美，才能更加有力地表达广告的理念与商品的信息。从而使人们在接受广告符号信息的同时也能够得到审美上的愉悦感受。

　　现代社会，各种传播媒介在技术力量的带动下，不断产生新的形式来进行商品的宣传，平面广告设计因而受到了一定的冲击，然而，这也是平面广告设计不断自我创新，走出一条更加理想的发展之路的有最佳时机，如何利用平面广告的符号特性，结合新型技术与媒介，设计出更加为人们喜爱欢迎的平面广告，不仅需要设计师们发挥自己的创意，为平面广告增加创新元素，更需要他们加强对新技术的实践力度，使平面广告设计更加符合国际化背景下人们的审美需要与文化诉求，从而真正地达到平面广告设计的本质目的，实现平面广告设计的自我价值。

　　Coreldraw、Photoshop 等软件对篆刻元素进行艺术修饰，拓宽其应

　　汉字是世界上最古老的文字之一，是用来记录时间的书写符号。据考古学家发现，汉字为上古时代的华夏族所发明创造并改进，现在目前确切历史可追溯至约公元前1300年商朝的甲骨文。“汉字的出现本身是象形文字，由图形演化而来的。”①汉字是劳动人民根据实际生活的需要，经过长期的社会实践不断发展而来的。汉字作为一种独特的文化，不仅是用于记录以及人们之间的交流，汉字还是中华文明的代表。

　　汉字是记录语言信息的视觉符号，具有强大的视觉传达效果和大众传播能力。通过对汉字的辨识，人们便能理解到画面表达的深刻含义。在平面广告设计中利用汉字或者将汉字进行变化处理来表达广告主题，可以达到匠心独运的视觉效果。现代平面广告的理论首先是着眼于视觉，形”主用通过视觉感知。“形” 能在第一时间吸引受众，引起大众的注意力。在中国平面广告中，汉字设计的视觉传达需要突破一般视觉习惯，不能按以往的思维进行，汉字设计需要符合平面广告的属性，力求以简洁化、符号化的形式表现广告主题，通过高度精炼的视觉图形语言准确的表达出设计师的情感意图。

　　“意”《说文解字》中“意，志也。从心察言而知意也，从心从音。”平面广告中的“意”即是设计师传达出的思想感情和设计内涵。“意”是设计师经过长时间的生活体验得出的真实且具体化的感受，是经过设计者的想象加工而成的。“意”反映的是一种对生活、对自然的态度，设计师必须以生活为基础，不能脱离本质，这样才能使平面广告有人情味、有生活基础，才能使受众信服。

　　平面广告的告知作用可以通过不同载体表现出来，而汉字是中国平面广告中传递信息的关键因素。在铺天盖地的广告中，要想脱颖而出就必须“创新”。因此我们不能单纯地只把汉字当成叙事的工具，要充分利用汉字的美感和灵性，将中国这种传统的文化融入广告中，使现代广告独具风格。不同的汉字设计会给人不同的视觉感受。例如，楷体的字形端正、笔势浑厚、笔画平直、字形方正，就给人一种规规矩矩、稳重的感觉；草书、行书的字体圆转牵连、粗细交替，形态检束，给人一种婉转自如、奔放流畅的感觉。现代平面广告中可以运用不同的字体表现不同的氛围。富有创新力和想象力的汉字设计更能吸引受众的眼球，抓住消费者心理，刺激消费者的购买欲望，能使平面广告设计更好地发挥告知作用。

　　部分商业广告和公益广告在设计上存在一个通病——“说教性”比较突出。说教性质的广告不仅不能体现出中国广告设计的水平，更不能达到广告的教育和娱乐作用。因此，在平面广告设计中如何进行画面表述值得思考。图形具有直观、易懂、生动的特点，是传播信息的视觉形式。而文字具有规范性，是记录语言的视觉符号。在平面设计中，图、字可以相互融合，可以共用某一形态进行表现。“好的设计，字即是图，图即是字，两者是一个整体。”②在平面设计过程中，设计师对字、图共用形的设计是最为关键的。在平面广告设计中处理图形和文字的关系时，可以用图形代替汉字中的某一笔画或者某个汉字。或者依据汉字构成方法中的“会意法”，根据广告需求将汉字的笔画做些巧妙细致的处理，从而造出“意象化”的文字。将汉字重构、异形同构、汉字字形外加装饰、汉字置换、汉字组成图形等方法都能恰当的表现广告主题。这些富有想象力和创造力的方法都能对平面广告设计产生深刻的影响。

　　“在广告界里，与众不同就是伟大的开端，随声附和就是失败的起源。”③中国平面广告的发展也不过几十年的时间，很多作品都是相互模仿、相互借鉴的，所以就会存在趋同性，使广告的创新性降低。中国平面广告的广告语运用考究程度不够，很多广告语都经不起推敲、创新性弱等这是一直以来很多广告存在的最为突出的缺点之一。例如，重庆市的“不孕不育”的广告铺天盖地而来，基本上都是界定在“不孕不育，到**医院”“要生娃，找**医院”等类似的范围内，这种类型的广告语不符合基本的语法，没有深度。过于直白的广告虽然会在一定时期内对企业造成有利影响，但是受众在经过长时间的相似的广告的熏染时会产生厌烦心理，会出现反效应。广告语在平面广告中能起到画龙点睛的作用，要求流畅、简洁、抓住重点。另外，广告语讲求押韵也能引起消费者的购买欲，达到很好的宣传效果。农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”广告语几乎是传遍大街小巷，主要是因为语句押韵，可读性强，能抓住受众的眼球和心理。广告在不同的地方展示，就要求广告语能抓住当地人们的喜好，符合地域特色。福满多方便面“福气多多，满意多多”的广告语，不仅符合其品牌特性，更是抓住中国市民喜欢“吉祥喜庆”的心里。广告语必须创新、独特，表达上不可生搬硬套，切忌抄袭，不能过于直白，要做到别出心裁，迎合受众的心理。

　　成语是中华民族语言的精华。但近年来一些地方利用谐音乱改成语，尤其是在广告语中的乱用最为突出。例如某名牌时装广告就把“百依百顺”变成“百衣百顺”。这种做法虽然符合商家利益，促进了商品销售。但是却使得成语本身的含义被曲解，破坏了我们优良的传统文化，最终可能导致汉字被改变，失去了原有的面貌。而且如果青少年长时间受这种氛围的影响，那么他们就不能对祖国的灿烂文化有深刻的理解。