彭小东：未来请持续增加你的户外广告预算！星空app下载

发布时间：2024-06-18 丨 浏览次数：

　　星空体育app下载线上新媒体不能否认其是一种高效、便捷且覆盖范围广泛的传播形式。尤其可通过精准定位、个性化定制、推送等方式，将信息相对准确发的传递到目标受众群体中去星空app下载。

　　加之，线上新媒体还具有较强的互动性，可以使受众便捷的参与到品牌内容互动中去，进而提高品牌知名度以及增加用户黏性。

　　但是，线上新媒体的缺点是容易被忽略，尤其是当下碎片化信息过载的情况下很难引起用户的重视与关注。

　　许多企业因移动互联、跨界融合、消费升级带来了许多问题，而传统广告行业运营越发的困难，因为移动互联网的兴起，一直都有一团乌云笼罩在广告传媒业的头顶：夕阳无限好只是近黄昏！

　　消费者是在选择和遗忘，广告是重复和告知，我们投放广告就是在和消费者的遗忘和选择做对抗，封杀竞争对手建立竞争壁垒展示自己的实力！

　　在未来，线上广告是否能完全替代线下广告呢？显而易见答案是否定的，毕竟人们不可能总是沉溺于互联网的世界，现实中的人际交流以及实践活动决定了线下广告的市场占有率。

　　要知道线上传播的大爆发，层出不穷的新闻热点让人眼花缭乱，曝光率大，但却时效性短。

　　当互联网流量红利趋尽、获得成本逐渐增加的背景下，线上传播会不会趋向呈饱和状态？

　　我们不可否认，在线上传播大爆发的情况下，线下流量依旧是亘古不变的，那么在此时此景下，线下传播是否重新进入了人们的视线中则值得我们深思。

　　不可否认，线下传媒聚焦于终端销售，直接接触到消费者，对于消费者品牌感受、产品体验的塑造有着重大影响，从而较大程度上影响了消费者最终购买决策的达成。

　　同时，线下传媒力求实现一对一式行销力®服务，对于特定消费者的定制化、精准化行销力®投放也将增加消费者的购买几率。

　　以最常见的公交车身广告为例，车身广告会随着公交车的移动而经过不同的区域，或经过商业消费区、居民住宅区、中央CBD......将广告信息带入商场、超市等多种消费者场景中，最大限度的接触目标消费者，完成购买提示。

　　而在新的传播环境下，传统户外与数字化的多样性，成为受众接受户外广告的新新常态。

　　且传统户外广告与时俱进，在互联网时代的信息流转环境下，传统户外广告的形式经过不断地创新，现已用崭新的面貌向大众呈现，并获得了不菲的成绩。

　　况且在传播方面，户外广告的影响力度仍是不可缺少的，因为线上传播终将会趋向饱和状态，所以现在到了，线上和线下相结合的互联网+时代。

　　世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是乔戈里峰，大家都知道。那你能说出第三高峰的名字吗？恐怕很多人都不知道。

　　世界第一高峰的故事虽然是个老梗，但是它形象的说明了品牌形象里的二元法则！所谓二元法则是指在一个成熟的细分领域星空app下载，用户的注意力往往只能够注意到两个品牌，更多的品牌是难以被用户记住的。

　　对于消费者来说，能够记住品类的第一第二名就很不容易了，排在后面的产品基本会被统一定义为杂牌产品。

　　所以品牌需要通过户外广告不停的宣传品牌形象，成为消费者心中的“第一”、或者“第二”。

　　注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

　　与其他媒体不同的是，户外媒体不依赖其他信息（如新闻等）的诱导来实现广告信息的传播，受众不会被其他信息干扰，能够在瞬间直接接收到广告信息。

　　户外广告具有不可抗拒的接触性，你不一定需要像打开电视机、翻开报纸杂志或登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告，只需行走在大街上就能看到户外广告，这大大提高了广告信息的到达率。

　　不同于电视、互联网广告只存在于狭小的屏幕上，户外广告往往拥有较大的画面，还能调动多种内容表现形式，具有巨大的内容展示优势。

　　特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上的LED大屏等，与周围的人群车流形成明显的对比，即使在很远之外，也能第一时间抓住人们的注意力，带来强烈的视觉冲击力和震撼力。

　　区别于电视、广播广告的时长有限、稍纵即逝，户外广告基本上是持续稳定、全天候地发布的。

　　户外广告每天24小时、每周7天地伫立在那儿，在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着受众对广告内容的记忆。

　　户外广告设置在繁华的市中心、商圈，或者是人流量多、车流量大的交叉路口等位置，可以接触到最广泛的目标消费者，将广告信息渗透到社会各个年龄、各个阶层，流动范围较广，能保证广告的实际曝光量和传播率。

　　因此，户外广告的价格虽各有不同，但它的千人成本与其他媒体相比却很有优势。

　　户外广告可以较好地利用人们空闲时，在公共场合经常产生的空白心理，使人们更容易接受广告。

　　另外，相较于网络上质量参差不齐的广告，合规合法的线下户外广告对于人们来说更亲近、更愿意信任，从而被接受。

　　对于广告主来说，每个消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯，而且，消费者接触的媒体并不是单一的，媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。

　　对于新媒体而言，透析消费者的媒体关联与跨媒体行为路径，对于其关联价值的开发意义更大。

　　现在，户外新媒体在媒介策略中常常被单独对待，这就在无形中低估了新媒体的价值，因为很多广告主把其当作试验品。

　　户外新媒体必须融入整体的媒介生态才能够实现其正常合理的价值，而从未来来看，新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。

　　例如，人们在流动中，喜欢携带可以放到包里的杂志，还包括数字电视、手机电视等等，这些都是新媒体与传统媒体创新和融合的价值。

　　从整体受众群体移动的路线来看，户外新媒体同样有自己的黄金时间，比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体，每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间，这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段，在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值，但是目前户外新媒体的黄金时间价值是被低估的，甚至几乎是忽略不计的。

　　对于户外新媒体来说，按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费，才是合理的传播价值的考量。

　　与新媒体不同的是，消费者在接触传统媒体的时候，他们对于空间有自己的主动权，其关注时间可以很长，甚至可以以更加放松的心态来接触这些媒体。

　　而对于在户外移动中的人群来说，抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵，因为在户外的空间中，消费者常常在争分夺秒，他们有自己的移动的目的和时间限制，因此停留的时间非常短暂。

　　户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候，户外新媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要，而要建立这种联系，户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合，在新媒体的传播方式上下功夫。

　　随着媒体资源的过度开发，受众面临的是信息爆炸的媒体环境，这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比如，一个受众刚看到电梯里的液晶电视时，会感到好奇，而且由于在电梯期间无所事事，他们会关注楼宇液晶电视。

　　但是，当他们对这个媒体越来越熟悉的时候，其注意力很可能就会下降，熟悉性忽略和被动接受的局面将会让户外广告牌面临效果受到影响的尴尬现实。

　　户外广告牌作为广告宣传的鼻祖，在某些方面会有其天然的优势，利用的当就能永远处于宣传最高点。如何才是利用的当——结合当今时代趋势。也就是上述其呈现的内在价值。

　　现在己经有无数的传统户外广告主将传统户外形式同数字化相结合，展现了互联网才有特质，让户外广告牌在静止中体现趣味化。

　　具体的客户可根据需求，局部，分时，分段，分区的进行投放。重要的是各地区都可以共享当地的广告产品信息。

　　传统户外广告下数字技术的生根蔓延，赋予了户外广告更多的可能性，这给户外广告市场增添了活力。

　　将传统户外广告的经典利用互联网+的方式，能更好的体现户外广告的二次宣传（在网络上传播），经典同时尚相辅相成，所以经过互联网+的发展，这种将传统户外广告与消费者进行互动的形式，是十分符合现代化的发展趋势星空app下载。

　　可见，未来传统户外广告的这种互联网+现象将是很有必要的，也是更有价值的。

　　户外广告的特点就在于，无时无刻不在刷存在感，很多企业不惜斥巨资在广告宣传费用上，就怕少了这份存在感。

　　在生活中，我们被无处不在的户外广告包围着，但这并不意味着随便在户外投放一则广告就能起到好的宣传效果，企业在投放户外广告时，需要避开以下几大雷区。

　　一些企业经常在一个位置做一段广告之后觉得另一个地方的效果可能会更好，于是就换一个位置，这样反而无法使受众形成固定的品牌认知，不利于企业品牌的宣传。

　　企业所做的广告每一个地方展现的企业形象都不同，这样既浪费广告资源又不利于大家记住企业与产品，无法形成稳定的视觉记忆。

　　企业在做广告的时候，把公司的各种产品、优势更可笑的是投放高速高炮广告居然把二维码放上去，很多中小企业老板觉得广告内容越详细越好，什么都要放上去，生怕自己的钱花得不值，这样只会起到事倍功半的效果。但是现在是一个快节奏的社会，人们根本不会停下来将您的所有广告内容看完。所以简洁的能使受众一目了然的广告很有重要。

　　为了增加广告的品位，把一副广告设计的非常具有艺术感，但是受众却看得云里雾里的。这就失去了广告的意义。其实对于户外广告来说，简单、直接星空app下载、有效才是最好的，它可以具备一定的美感星空app下载，但是凡事过犹不及，要注意把握好设计的度。

　　户外有很多媒体形式，机场，社区，高速，墙体，道旗，高铁，公交车车身，候车亭，地铁等等，其实他们的受众完全不一样，场景受众也都不一样，因此他们的广告策划设计文案也要不一样，我们要根据公司的实际需求来制定合理投放计划，才能让投放的户外广告高效发挥其作用。

　　户外广告投放除了媒体点位，广告的创意，设计和广告主题词以外，最关键的是还要有足够的广告预算，才能抓住时间的窗口集中引爆打深打透！

　　因此彭小东导师的观点：还是准备好足够的广告预算，就请最专业的人才老老实实的为您做广告。

　　广告是一种投资行为而不是一种消费行为！就像建厂房买设备请工人一样，他是硬性投入必须要有预算，懂吗？重要的事情说3遍：预算，预算，预算！但作为广告销售的我们你会要吗？敢要吗？能要吗？.....