博鱼体育广告设计技术全文(5篇)

发布时间：2023-07-15 丨 浏览次数：

　　博鱼体育传统服务和信息获取方式已无法满足时展的需求；而移动互联网提高了信息获取的便携性、便利性及快速性。HTML5标准在2014年10月正式推出，彻底颠覆了PC端互联网的格局，优化了移动互联网的用户体验，在此基础上诞生了以HTML5技术为主体的移动端广告设计。HTML5广告设计除了视觉效果外，还从触觉、听觉等方面为用户提供不一样的体验和感受。

　　相比于NativeAPP而言，以HTML5为核心的Web页面具有轻便化的优势，可以在较短的时间内对新内容做出反应。HTML5标准具有“富交互、富体验、重内容与跨平台”等要求，并对HTML4技术进行了大量的优化，降低了Web页面的开发难度。实际上，HTML5技术特点包括以下几个方面。第一，跨平台性。HTML5技术提供了开放式结构，能够实现应用与数据的有效接入，开发者无需考虑浏览器与设备内部数据联通问题。基于HTML5技术构建的站点与应用可以兼容安卓系统、IOS系统、Windows系统等，只需要设计者编辑一次程序，就能够将HTML5技术移植到不同开放平台上，既能够降低开发和运营成本，又能够给企业营造更多的发展空间。第二，支持更多的多媒体元素。在HTML5技术发展过程中，Audio/Video可以为其提供强大的多媒体支持，降低了Web页面开发对于视频混排、文字与音频的压力，用户无需在页面上安装任何插件，直接播放视频和声音文件。在设计诸如微博类、新闻类、社交类应用等内容时，设计师还可以实现文字使用与多媒体混排，比原生开发更具优势。第三，支持本地储存。与NativeApp相比，基于HTML5技术开发的Web页面所需要的启动时间较短，且联网速度更快，主要是由于HTML5技术支持本地储存功能。在应用过程中，不需要下载软件，而且再次打开网页时能够在短时间内恢复数据，有效降低了网络流量，在手机等移动媒体中得到了广泛应用。第四，三维效果。基于Canvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能够使开发者开发出更加清晰的Web页面布局，在浏览器中用户可以体验到更加惊艳的视觉效果。同时，Canvas的应用编程接口可以为用户提供数十个方法，以确保Web绘图功能的实现，在使用Canvas标签的Web应用过程中，用户可以动态生成各种动画和图形图像，借助WebGL技术方案，能够完成对复杂数据的有效处理，使三维的立体效果呈现在页面上。Canvas和WebGL的出现可以确保Web应用独立完成绘图和渲染操作，使页面效果变得更加丰富。

　　在基于HTML5技术的移动端广告设计过程中，需要对用户的潜在需求进行分析和研究，通过与用户进行交流和沟通设计者可以及时发现问题，并提出有效的解决对策，以确保HTML5广告设计工作有条不紊的进行。对于HTML5技术而言，可以通过广告宣传加深用户对产品的感受和认知，以期更好地满足用户需求。通常情况下，传统广告存在或多或少的强制性，导致用户只能被动接收信息。如今，随着互联网时代的发展，每一位用户都可以从多种渠道获得自己需要的信息，既可以满足用户的基本需求，又能够推动HTML5广告设计的发展。

　　对于HTML5广告设计而言，创意性在整个广告设计过程中扮演着十分重要的角色，任何一种形式的广告都可以借助创意方法进行，以提高广告的趣味性和表现力。实际上，好的创意让人感到意料之外，情理之中，可以在短时间内得到更多用户的关注，并为用户提供不一样的感受。由于移动端网络的用户需求呈现出多元化的发展趋势，导致时间呈现碎片化，在一定程度上分散了用户的注意力；但是，基于HTML5技术的广告设计，具有持续周期短的特点，使有内涵、有创意的广告能够更好地吸引广大观众，进而达到宣传产品的目的。

　　HTML5广告设计主要是通过创意文字、图形、文案以及声效等视觉设计要素展现主题内容；因此，需要从单张页面、整体页面及广告元素等方面对移动端广告进行设计。

　　创意是广告设计得以顺利进行的基础，是广告设计的灵魂。威廉伯恩巴克是美国著名的广告大师，其曾经说“对于大量相同的广告内容我们没有多余的时间与精力进行阅读。所以在进行艺术创作时需要创意，以便观众更多地了解和赞叹产品的内容，这些正是创意的真正目的”。实际上，广告设计的精髓主要是凭借脑洞大开的创意构思来整合信息，并将其传达给用户，通过精妙的创意吸引用户的注意力，以提高信息传播的有效性。因此，在进行移动端广告设计过程中，好的创意能够使广告具有深刻的思想内涵，并为观众带来无限的回味和遐想。

　　3.2.1支持多元化的多媒体元素在颁布HTML5标准之前，需要借助第三方插件在网页上播放视频、音频等内容。例如，自主开发的多媒体插件或Flash。插件的使用不会受到浏览器的安全控制，难免会出现安全隐患。自从颁布HTML5标准后，新增了Audio与Video两个技术元素。Audio元素主要负责播放音频文件；Video元素主要负责播放视频或电影。在播放过程中，由于Audio与Video元素的使用可以使支持HTML5的浏览器直接进行播放，不需要安装其他插件，使广告更加具有趣味性和创意性[1]。3.2.2HTML5广告制作平台分析通常情况下，HTML5技术广告设计平台包括基础工具类、轻营销模板类和功能引擎类三大类。轻营销模板类：与PPT操作界面相似，操作方便简单，能够提供简单的动态效果和相应的模板，动态效果局限于淡出、进入及页面翻页等交互式操作，一般面向于个人用户，只适用于轻度营销，主要面向非设计专业者，仅有少数企业用户。基础工具类：相比模板类，基础工具类可以提供HTML5技术广告设计操作平台，并将许多技术嵌入在网站中以支持一系列的高级功能[2]，在不会代码的情况下使设计者能够设计出优秀的HTML5广告，主要面向企业用户，倾向于营销化，少部分为个人用户。功能引擎类：主要面向于HTML5广告设计的技术爱好者或技术开发人员，该类平台可以为广大提供基于Canvas的技术引擎，能够完成相关的游戏开发。3.2.3基于HTML5技术的3D设计与实现实际上，HTML5动画效果能够借助SVG、Canvas和WebGL等技术实现，而且每一种技术都具有其相对独特的优势，是HTML5广告设计中较为成熟的一项技术。在一般HTML5广告设计时，只需要选择一种开发技术就能达到预期的广告效果。其中SVG技术是文本式矢量图形描述语言，由W3C推出，专门为网络而设计的一种图像表达格式。借助SVG技术可以将品质更好的矢量图形插入到网页中，通过矢量滤镜可以使矢量图像呈现出多元化的视觉效果。Canvas隶属于HTML5新的技术语言，能够被JavaScript代码操作访问，允许脚本语言对位图图像进行动态渲染[3]，通过图形的绘制可以完成复杂的动画处理。HTML5技术在Canvas中嵌入了大量的API，能够完成对2D图像的基本操作。

　　随着移动互联网技术的发展，HTML5技术的应用使广告形式呈现出多元化的发展趋势，不仅可以为用户提供更加丰富的视觉体验，还可以通过与媒介之间的沟通使用户参与其中，为用户提供不一样的感受。移动端广告的用户可以通过听觉、触觉、视觉等感官获得反馈的相应信息，以更好地提高移动端广告设计效果。通常情况下，用户粘度可以作为用户对品牌忠诚度评价的重要依据，一般是指用户基于使用和偏好的承诺，形成对产品重复使用的行为和意愿。在HTML5广告设计过程中，引入交互元素可以有效提高用户粘度，并以用户的留存度和主动参与度进行衡量，与用户转换成本保持正比例关系。对移动端用户而言，交互元素对使用粘性存在较为明显的正向影响[4]。交互环节不仅可以使被动接受信息的广告传播方式得到改变，而且使能够在互动体验中主动传播并接受产品信息。例如，苏泊尔HTML5广告设计过程中，设计的“谁先住进你新房”广告，以粘土动画的形式把人们较为关注的空气质量问题呈现出来，选题符合社会热点话题，不仅可以增加用户粘度，而且还可以通过有趣的互动、直观的数据，使用户产生一种身临其境的感觉，在增加用户粘度的同时，为用户带来满足感，提高广告的设计效果。

　　对于HTML5广告设计而言，文案的目的并非欺骗用户选择用户根本不需要的产品，而是为用户提供所需求的产品，以浅显易懂的方式把产品具有的核心价值内容传递给用户。HTML5技术创作出来的广告《我害怕阅读的人》结合了现代人过于急功近利，而很少有时间静下心来读书，以达到引导和鼓励用户多读书的目的[5]。

　　声音主要涉及到音乐和音效两部分，基于HTML5技术的移动端广告设计增添声效，不仅可以营造良好的广告氛围，为广告增加趣味性，而且还可以对广告起到一定的渲染效果。

　　“强调、引导、提醒”属于传统广告的关键词，而HTML5广告设计选择的关键词是“互动、拉新、留存以及分享”，其尝试着用“参与”取代“只读”，这些是HTML5广告设计与传统广告的核心区别。HTML5广告传播一般是指广告与受众间开展的全程对话，在广告传播中受众可以参与、分享、评论和互动，让用户对产品有全面的了解和掌握，进一步强化品牌感知，提高用户对品牌的印象[6]。

　　新媒体是2020年正式进入我国26周年的互联网载体，所谓新媒体，是在互联网技术、传播媒介、受众行为活动基础上而产生的新名词，传统媒体是在报纸、杂志等媒介形式传播信息，受众局限于被动位置，不能与传播者进行良好的反馈博鱼体育，新媒体的产生改变了这一局面。综上所述，新媒体是在数字化、互联网计算机信息技术基础上的媒体形态，传播形式不局限于某种形式，可进行多元化传播，也会实现受众与传播者间良好的沟通，因此新媒体具有高度交互性与数字化的特征[1]。本文就探究在新媒体技术下H5广告设计与应用研究。

　　H5广告是建立在HTML5技术之上产生的一种编程语言，也是几个独立web标准的集合。事实上,H5是国内人的简单称谓，并不是我们认为的HTML5缩写，它一开始是一个单一的标准，后来被分解成更易于管理的几个部分。H5广告以HTML5技术为载体的一种广告模式，以兼容性通过手机微信进行传播，增强与用户的互动性。它使视频播放成为可能，而不需要像Flash这样的浏览器插件。整个界面以有趣、大胆、新颖及直观丰富丰富的交互性来引起受众的注意，如图文介绍、情景故事或互动小游戏，进一步奠定了H5广告在网络及品牌方心中的地位。

　　HTML5广告现已成为不同领域企业品牌宣传的形式，因H5技术的兼容性博鱼体育，如今人们大多可在手机查看，目前H5的使用行业。不仅是互联网行业及汽车行业使用频率最高，演变成新媒体、电商微信业务、保险金融、教育培训、婚庆等都依赖于H5广告传播、宣传，通过案例分析出H5广告以下的优势：2.1.1互动形式优势。传统广告以纸质或视频的媒介营销，最终效果不论是纸质还是视频的形式比较单一，品牌的传播内容与用户的情感不能进行互动。而H5广告是在传统广告基础上用自身技术与用户增添互动的体验形式，不仅展示广告内容，还通过用户在互动的基础上加深了所传达广告的印象[2]，这一互动包含小游戏、问答式、触碰点击式等形式，新颖又有趣，最终转变成消费群体达到企业通过H5广告传播的目的。2.1.2个性化优势。H5广告研究用户的心理需求进行相应的传播，无论广告整体效果如何，大多数用户会根据自己的内心想法欣然接受品牌方推送的广告，并对其产生兴趣。H5广告是利用对用户的心理暗示这一优势，而暗示是最简单、最有效的传播方法，无论H5广告传播形式是游戏还是问答亦或是情景故事，利用这一方法都会直接地吸引受众人群。2.1.3传播速度优势。H5广告的传播媒介类型多样，如网站、自媒体平台、微信朋友圈等媒介。由于HTML5技术的优势与移动端app产生兼容性，只要受众感兴趣就会分享结果很快的分享到朋友圈，经调查发现，截止2020年第一季度，微信的活跃帐户数达12.025亿，可想而知，因为H5广告传播的媒介多样性和传播的内容紧跟当下时事热点与潮流，这就促使H5广告传播速度会急速上升。2.1.4投入成本优势。传统广告通过传统的媒介进行传播，不仅成本高，展示的广告只局限于地面上。相比之下H5广告由于制作过程简单，制作者已不需受专业性教育的条件，所以投入的制作成本会很低[3]；其次从宣传媒介的角度分析，只需在朋友圈或自媒体平台等媒介进行即可，无需宣传媒介成本。

　　2.2.1设计内容相似。虽然H5有很强大的技术，达到高互动、低成本的效果，然而H5广告也相应地存在诸多问题。在品牌企业市场的H5广告中，展示的页面、版式、文案及创意等开始逐渐同质化，[3]举个例子来说明，如当红某女明星化的妆容看起来特别美，随之上热搜就会出现很多博主出妆容视频及很多人模仿，如果人人是一个妆容反而即普通又无趣，最后的结果可想而知。而H5广告也是如此。2.2.2用户体验感差。通过对案例的分析，总结出三方面用户体验感不佳。首先，目前H5的制作软件众多，由于平台不一，导致制作的广告参差不齐、跟风严重，造成用户的视觉审美疲劳；其次有些大企业的创意多、互动形式多样，致使不同年龄段的用户对于互动形式方法操作不惯；再次，经长时间的技术发展，H5广告的界面极其复杂，导致观看设备卡顿，直接地增加用户流失。2.2.3内容存活周期短。H5广告大多是紧跟当下的热点制作传播，虽然在当时产生新颖并持续用户量增加的效果，但正如“热点”这个名词意味着“某一时期”引人关注的事件。尽管H5广告创作时间和传播速度的效率高，但由于热点内容经过2天到3天的发酵并被新的热点所替代，所以存活期的时间仅在很短时间，这一现象也是目前所面对的问题。

　　国外H5广告如今涉及着各个领域，发展成熟。以国外2018年Bioisland奶粉《世界这么大，“代”你去看看》为例，广告以情景故事为主线，主要讲身在国外的代购女生负责代购Bioisland的奶粉，表面虽风光但背后有很多心酸苦难，最后也因客户的信任重新元气满满，回到Biois-lang的主题“不忘初心，始终有你”。这则H5广告整体设计上以温暖可爱的插画风格表现人物、场景，随着音乐及动画的特效，带入用户走进Bioisland奶粉的世界。整个广告最大的优势首先运用现实生活场景中简单的细节与用户产生共鸣，以代购的身份看这支广告会有莫名被理解的感受，以消费者的身份看完会了解代购状况，也了解了Bioisland的品牌，从而转发，达到好的传播效果；其次根据母婴品牌的形象定位及受众群体进行个性化设计，将品牌形象特点具象化到生活中，使消费者轻松对品牌有好感，将自己的品牌提高了曝光量及很好的宣传，也使Bioislang奶粉荣列国内前三名的排行榜。

　　国内的H5广告在近几年持续输出，产生大量优质的作品，以京东时尚2019H5广告《我的2019关键词》为例。广告以手绘插画的风格为主，简单易懂的互动操作页面，从衣服、球鞋到运动器材跑步机、自行车等物品，丰富的选项展示出京东应有尽有的品牌形象，从而激起消费者欲望。整体互动形式简洁有趣，初始页面是不断更换的物品小图标与加载进度条，连接的界面是一段总结2018的引词；点击右下角进入下一界面房间，根据提示可以左右滑动，用户点击自己喜欢的物品，物品外轮廓发光后，可生成海报。通过互动测试用户的新年运势，选择不同的产品，生成不同的关键词海报，并能直接点击链接进入商城选购。京东作为国内首屈一指的电商网站，主打为消费者提供正品质量保证及一条龙服务，特别是购买数码设备电脑或手机，消费者第一想到就是去京东。根据京东2019年中消费趋势报告，总结出线上平台中热门的商品种类不断的增长，京东利用信息技术的优势，促进市场更具有包容性、创新性。利用H5线上传播的优势，促进消费者直接进入商城的欲望。使之销售额持续增加。

　　H5广告设计以新媒体技术为媒介向用户传播信息，用户根据传达信息的视觉感受、内心感知转发给用户，逐渐形成传播个性化和多样化。新媒体技术通过自身的技术优势使呈现的内容具象化，如文字传输、图形传输、声音传输。像微信、微博这样的应用，都是在新媒体技术、网络经济、互联网时代的结合下产生并发展，而新媒体技术，逐渐使H5广告实现了传播信息到平台、平台到观众、观众到消费者的阶段，成为了广告潮流。

　　4.2.1互动形式生活化。一个好的H5广告作品，创意占很大的比重。如今H5广告的创意形式以游戏、问答、情景故事为主，而经过问卷调查发现，情景故事若贴近我们的生活，互动形式是我们生活场景，观众很容易接收并拉近了品牌广告与用户的距离。这就要求H5广告文案及制作平台细腻的观察用户内心的声音，与消费者的内心紧密的联系在一起，做出好的H5互动模式。4.2.2视觉语言独特化。在H5广告界面中，有生命力的视觉语言是吸引消费者的重要因素之一。人类的平均注意力只有短暂的几秒钟，若不能在这短暂的几秒吸引就会失去受众，在黄金的几秒迅速抓住消费者眼球，不单只能有创意，视觉语言、文字语言也是必需的[4]。现在大多品牌会选择手绘类型插画风格的H5广告，以达到用户在视觉上的需要及感官刺激。

　　H5广告设计总结了三个方面的交互方法。首先是主题内容与互动形式融合形成自然的交互设计，应考虑手机界面大小，不放繁杂内容，视觉上表现主要内容即可；其次是以用户本身出发设计。在制作H5广告时，制作方总会在广告中无意加入自己所喜爱的设计，但他们不是真正用户，不能把自己喜欢的理念强加给用户心理。最后是以感官为基础的交互设计。当看到一则H5互动广告时，画面中对于互动形式的提示形式很重要，用户才知道如何使用手势进行互动，因此应该先设计简单并在现实生活中常用的手势交互。

　　综上所述，通过新媒体技术的支持及技术的优势，使H5广告设计的形式与创新产生无限可能，通过用户体验、案例分析主要得出在如今“碎片化”的大环境中，品牌方通过把长时记忆中知识对进入短时记忆的新信息加以组织，使之构成有意义的信息策略的设计来吸引用户，提升用户与品牌的粘合度，以情动人的H5广告设计能够在用户心中长久的记忆，使商品信息有效传播。随着传播媒介不断发生改变，H5广告设计应跟进时代步伐，设计多元化并全方位的服务人类。

　　[1]胡勰媛.新媒体语境下手机广告交互设计应用研究[D].湖北：湖北工业大学，2017.

　　[2]孟凡璐.基于HTML5技术的广告优势与设计研究[D].河北：河北大学，2017.

　　[3]伏晓佳.基于动态插画形式的H5广告交互设计研究[D].上海：东华大学，2020.

　　信息技术的飞速发展，人类在科学技术的领域取得了突出的成绩，科技正在改变人们的生活方式和感官体验的方式。从3D电影到虚拟现实，科技的发展改变了人们的娱乐休闲方式，增加了人们的体验效果。虚拟技术的成熟发展，在娱乐、医疗、房产、广告、军事、考古等行业都有了成熟的理论基础或是应用研究，虚拟现实技术从小众走向主流，快速的收到商业气息的侵蚀，其中最能影响市场经济的广告行业，也随着各行业的广泛应用，敏锐而快速的引起了广告从业者的关注。因此，有虚拟显示技术这一最新的平台所造成的广告设计和传播的变革，也引起了广泛的探讨。

　　虚拟现实，英文名称是VirtualReality，常缩写为VR，虚拟现实这个概念最早是由美国VPL公司创建人拉尼尔(JaronLanier)在20世纪80年代初提出的。这个概念提出之后，就受到各领域的广泛关注，并且纷纷展开了相关的科研工作。在20世纪90年代，美国科学家Burdea和Coiffet提出了虚拟现实的三个基本特征，即交互性（Interaction）、沉浸感（Immersion）和想象性（Imagination），简称3I。根据虚拟现实技术的应用领域不同，这三个特性的比重也有所不同。

　　虚拟现实技术在广告中的应用，又根据其特性具有体验式、浸入式、娱乐化、个性化的特点。1）体验式虚拟现实作为一种新型的广告传播平台，对于大部分人来说还是比较陌生的。传统广告的设计形式和推广，只是单纯的强制输出，受众影响力不高。而虚拟现实的体验式则是将广告的内容与虚拟场景的体验结合在一起，让用户能够在达成很好的情景体验的时候，将广告进行植入，与情景融为一体。若是在广告的制作效果和创意上能够更加优秀，则广告的展示力与影响力将更加强烈。2）侵入式虚拟现实技术带来了前所未有的视觉体验，用户会如身临其境般与其他信息相隔绝，这时候用户的精神和注意力全都集中在一个虚拟的环境中，而这时的广告展示也将是最能够引起用户注意的看点之一。广告所展现的内容也与虚拟现实的场景融为一体，用户在进行虚拟现实体验的时候不自觉的已经将广告进行了浏览并且留下了很深的印象。这对广告主来说无疑是取得了事半功倍的效果。3）娱乐化虚拟现实技术的最大的市场应用就是娱乐产业，科技与娱乐成了一种互相促进的关系。人们可以利用科技来创造一个虚拟世界，科研工作者可以用虚拟场景进行更好的科学研究，普通的民众可以用这些场景进行体验，放松繁重的工作和生活。而随着大众娱乐消费的观念越来越高，从而在科技的娱乐方式上产生了更大的市场空间。又促进了科技工作者们进行为纯粹娱乐而创造的各种科技产品。虚拟现实技术所创造出来的娱乐体验，又是非常新鲜的。用户有一种其他形式无法满足的感官体验。而虚拟现实技术场景中的广告也需要有一种娱乐化的体验，让受众群体能够在接受广告植入的同时，不影响其他的体验。4）个性化虚拟现实技术下的广告充分展示了其个性化的特点，种种虚拟场景的变换带给用户不一样的体验，广告在虚拟现实的场景中一定回事随着设计的内容来进行适当的跟进，否则则会显得过于突兀而不协调。这需要广告设计师来进行大量的研究和分析工作，精准的把握虚拟现实场景的转变和产品与客户的相结合，才能制作出优秀的广告内容来。

　　虚拟现实技术作为一种计算机科技，最开始是应用到电视和网络这些新媒体中去的。在2010年的南非世界杯期间，央视五套的《豪门盛宴》栏目在做关于世界杯赛事的节目时，就在演播室的现场展示了由虚拟技术合成的3D南非世界杯的各个球场，而且还能够随着摄影镜头的移动变换球场的视角和纵深，这便是虚拟技术在体育电视节目中应用的效果。随着虚拟现实技术随着电视和互联网的广泛传播，人们也越来越对这个新型的体验感到好奇，很快，面向普通消费者体验的虚拟现实技术开始进行社会推广，主要是各大城市设置的虚拟现实体验店，内容多以游戏和电影为主，是一种纯娱乐性质的体验。这种体验人们需要支付一定的费用，而刚刚兴起的时候价格也是比其他的娱乐活动价格要昂贵一些。即使这样，虚拟现实体验店也如雨后春笋般兴起。2015年，注明服装零售商优衣库推出了3D试衣间，顾客在系统上输入自己的性别、身高、体重后，可以在屏幕上生成一个与自己相似的模特，然后顾客可以通过系统来选择服装，让虚拟模特试穿。顾客还可以根据自己的心情，来选择合适搭配自己服装的颜色和款式。虚拟现实在优衣库选衣中的应用，使顾客身临其中博鱼体育，真实地感受到虚拟现实在日常行为中的作用，对于顾客来说，是一次科技与传统的碰撞，对于商家来说，则是一次非常成功的品牌营销。

　　虚拟现实技术在广告中应用已经非常广泛，对于虚拟现实这样一个全新的科技平台，广告的内容设计，形象展示占的比重则更多，不仅需要很优秀的创意，而且需要专业的计算机技术和动画设计的人才博鱼体育。虚拟现实的广告的广告设计应该依靠虚拟现实的交互性、沉浸感、和想象性这三个基本特性，在全面分析产品和受众的基础上，利用现代的科技元素，完善广告的设计画面，增加互动体验和娱乐效果，使广告的设计与用户体验充分结合。1）增加科技元素虚拟现实的广告设计中，要注重科技元素的增加和使用。虚拟现实技术作为最新的科研成果，在最前卫的受众人群中受到好评，如果从广告受众的角度考虑，虚拟现实体验和使用的人群大多都是科技爱好者以及能够很快接收到最新科技的人群。在广告内容和画面的设计中，应当增加一些恰当的科技元素，既符合虚拟现实的平台，也能使广告更加容易被受众人群接受。2）充分利用娱乐信息虚拟现实的娱乐性非常容易被人们接受，在虚拟现实的广告设计中，应该利用当下的娱乐信息来进行广告的设计和制作。如最新流行的影视剧，比较知名的电视综艺节目等。这些当下的娱乐事件最能引起人们的共鸣，在进行虚拟现实的广告设计中，敏感的抓住这些元素，将会使广告效果达到事半功倍的目的。3）发挥创意虚拟场景虚拟现实的实质就是利用科技手段，创造逼真的场景，以达到人们想象的空间和情景。2013年在周杰伦的演唱会上，在舞台上利用虚拟现实技术完美地还原了台湾歌手邓丽君的影像。对此事件，现场观众对于高科技的虚拟现实所展现出的人文情怀激动不已，这不仅是周杰伦演唱会的一次成功营销，也是虚拟现实技术在创造场景，突出人文情怀的一次尝试。

　　虚拟现实改变了传统广告的传播手段，使人们从被动接受广告变成了主动欣赏广告。美国Immersv公司推出了全球首个虚拟现实广告平台，广告主可以在这个平台上广告并追踪和统计广告效果的数据。经过一段时间的数据分析可以看出，在虚拟现实平台上投放广告的效果比投放在手机或PC端的效果要更好。在2016年统计中，虚拟现实广告点击率观看率达30%以上，而手机端是1%，PC端的点击仅是0.4%。网络虚拟现实的广告转化率为5.3%，而手机端虚拟现实的广告的转化率仅仅为0.05%。而且统计显示，80.6%的用户会把虚拟现实的广告看完。虚拟现实广告超高的转化率带给了广告制作和传播的一场新的变革，区别与传统的广告，以文案和平面设计为主。虚拟现实广告主要展示的是创意和营销，通过视频动画加上虚拟现实技术，给人一种非常有趣的广告体验。而且，虚拟现实技术广告的传播量也在高速增长。而虚拟技术也在不断地更新和进步，包括广告的前期制作和后期追踪。在目前虚拟现实技术中，只能追踪到用户是否点开广告或离开应用，将来或许有可能实现追踪并记录用户在广告播放时是否转头、闭眼、说话、离开等状态。这种能够如此详细的通过智能识别系统并记录的虚拟现实技术，能够大大提高广告的投放效果分析数据的真实性和准确性，对于广告主来说能够更能有效地分析广告的投放效果，并且根据记录的数据来随时改变广告的投放策略。虚拟现实之所以在广告和品牌营销中受到强烈的欢迎，不仅是因为其新颖的体验形式，更因为其本身独一无二不可复制的特性。和传统的户外平面广告以及电视网络的视频广告，虚拟现实技术产生的用户的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引受众群体的全部注意力。当顾客、消费者戴上专门的虚拟现实设备时，人们就会被无比真实的虚拟现实影像所吸引，虚拟现实技术带来的全方位体验会更容易引起情感和身体的共鸣，而传统广告则毫无这样的优势。有研究数据表明，人们对虚拟现实体验的记忆停留的时间长，而且记忆也保存的很深刻，随着品牌营销方式的多样化，虚拟现实技术则可以通过多种形式应用到更多的行业领域中去。

　　从目前的市场环境来看，虚拟现实的广告将在品牌中走向主流。虚拟现实的未来将是十分广阔的，市场人员和广告主可以利用虚拟现实创造真正沉浸的营销活动。除了虚拟现实的新鲜感本身作为一种营销手段外，它在丰富的体验中，又会在一个感情层次上吸引人们。对于广告的营销来说，最终的目的是使商品能够被使用人群所接受，所有设计和创作的艺术性、科技性和情感共鸣，都是基于此项原则。虚拟现实广告势必会给广告行业带来一场全新的变革，将广告行业带向一个新的道路。

　　[1]李宝林,于娇娇,张思远.浅谈虚拟现实技术对广告的影响[J].现代交际：学术版，2016（12）：64-65.

　　[2]蔣文君.互动与沉浸——虚拟现实开启广告新时代[J].西部广播电视，2016（13）:2-2.

　　[3]张瑞龙.虚拟现实技术在情景互动广告中的应用研究[J].河北企业，2017（02）：93-94.

　　户外广告的设计重点在于如何进行良好的视觉效果铺设。相关设计师在进行广告设计时往往会倾注心血于如何实现出众的广告板式，而其中图文元素的应用则显得十分重要，包括利用图文进行品牌宣传与营销。而户外广告设计师在进行图文元素运用时通常会选择以下几种手段：

　　合理夸张的图文元素能够让整体作品更加吸引人，广告内容和相关产品不会有过大的差距。通过运用合理夸张的图文元素，能够在很大程度上凸出宣传主旨和产品特色。比如某种洗碗机的广告会选择自动洗碗的图片，经过一定的修饰让人看起来十分舒适，而实际使用过程和状态与图片宣传也不会产生太大差别，从使广告效果得到提升。

　　一些产品在进行广告设计的时候会用到相似图文元素选择。而此时的图文元素选择虽然与实际产品不同，且不能直观体会到广告内容，但是稍加思索或引申其含义就会发现二者有异曲同工之妙。比如杜蕾斯户外广告设计中，就很好地运用了相似比喻法，将人行横道与安全套广告进行相似比喻，以安全通道的图片与“安全”二字进行设计，让人能够将安全套和人行横道两个本没有关联的物体进行隐喻，借题发挥，从而衬托出产品的“安全”理念，让人们在行驶过程中轻松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和实际意义。

　　人们在观看广告的时候，视觉吸引力相对会比听觉吸引力大，因此对于视觉错觉法的有效使用也能够一定程度上提升广告设计的品质效果。而这种方法使用的本质是利用人们对于惯性视觉所产生的感官效果，将这种效果进行部分错位和视觉转移，能够有效吸引人们的注意力，从而刺激视觉听觉。比如麦当劳户外广告中，利用灯箱与镜面倒影形成路牌错觉广告，将几种图像元素进行视觉错觉效果呈现，使得麦当劳图标能够完整体现出来，同时其还运用了夜景下的装置设置，促进整体效果的提升。

　　随着时代的发展和科技的进步，人们对于知识的获取以及信息的接收也变得越来越广，而这种状态下很容易出现多元素广告设计和超现实主义的图文元素。比如神话色彩图文元素、奇幻图文元素和未来科技状态图文元素等，运用这些灵动的形象会拉开生活与广告设计内容之间的距离，更具浪漫主义色彩，极具感染力。将这些图文元素运用到广告设计中，不仅能够将产品使用的美感传达到位，还能够满足人们的审美情趣，对广告设计效果起到良好的提升作用。

　　户外广告设计与时俱进，而随着新技术的发展进步，目前许多户外广告设计也开始变得更加丰富多彩。特别是当下发展迅猛的计算机行业，运用电脑进行写真喷绘广告、柔性灯箱广告、三面专题广告牌等，都对现代科技化广告产业的发展起到促进作用。相较于以往的人工广告牌制作和半自动广告制作，目前所存在的如三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体已经开始占据主流市场。而这些利用新技术产生的户外广告设计都有着同样的特点，即运用现代化科技将原本呈现的内容进行二次优化和处理，使得信息管理和传播的接受率大幅度提升。另外，基于多维度的广告设计理念也逐渐兴起。目前发展状态中多是将广告设计定位于二维和三维中，通过现代化技术处理将二维平面与三维结合，运用丰富的科技手段将光学、声学、电力学等科技技术与广告进行结合，使户外广告能够拥有良好的三维立体效果。这种广告的兴起和使用也使现代化广告设计变得更加丰富多彩、夺人眼球。

　　目前，户外广告设计师在进行广告设计的时候会充分考虑现代化企业的需求，而大数据时代的到来也意味着广告设计行业将会更加清楚地了解到人们真实的需要和相对比较喜欢的广告。通过新技术筛选和技术甄别，将人们的喜好进行分析处理，从而使设计师能够做出更好的广告设计。另外，户外广告的铺设对于城市环境以及相关路段也会起到一定的美化作用，实际且具有良好含义的广告会使来往路人和乘客进行更好的互动，让人们能够体会到广告设计的含义及其实用性。这样不仅能够使城市建设和户外拥有更好的美观感，还能够有效达到广告的实际目的，为广告设计发展提供良好的技术保障。

　　图文元素的选择和设计使用的基础是来源于创作者的意图和想法，其并不是一种固定状态，而是能够与时俱进的新创意模式，在一定程度上来说，是需要与相关新技术结合使用的。另外，在进行图文元素选择和使用的过程中，需要对相关环境以及区域性质进行分析搭配，从而使广告能够更加符合大众的需求，进而产生更好的作品效果。比如德国知名化妆品牌Koleston的户外设计广告，KolestonNaturals主打产品为天然染色颜色的一款染发剂，其将目标锁定为25-40岁喜欢户外运动的女性。因此在广告设计中，相关设计者就将广告内容针对年轻女性标准头发与五官进行镂空，再配上标准的海天一线风景，让整个广告犹如艺术作品。另外，随着阳光的变化，这些标准中的长发也会逐渐变色，让人们能够清楚自然地看到广告内容和宣传主旨。同时现代化新技术针对其版面设计运用维度处理以及电子效果处理，提升广告效果。在户外广告设计中，不仅需要设计者拥有一定的创意，还需要考虑图文元素与现代化技术的融合运用。比如一些建筑坐落在城市中心，而其受文化、经济等因素的影响，这就需要广告的图文元素既能够包含当地文化底蕴，又能够与当地科技发展有效结合，创新广告设计。将这些内容进行有效融合，是对户外广告设计优劣的重要评判标准之一。在此要求之下，一些设计者会在户外广告设计区域进行一定的了解。在了解其文化底蕴和发展状态之后，与城市建筑环境进行和谐交流，运用艺术化处理，对图文元素进行合理选择，同时根据新技术进行优化处理，使广告能够符合当地人民的审美标准，同时又能够更加贴近地域人民的生活，从而让户外广告设计的效果达到最优化。比如在2013到2014年上海大悦城举办的“几米世界的角落”特展的户外广告设计里，将整体墙面对分成两个三角的形状，然后利用整体墙面的左下三角进行设计，同时利用创意性图片与文字，实现艺术与商业的完美结合。

　　平面广告设计中，色彩处理是图像处理的重要组成部分，也是图像处理技术设计应用重点针对的内容。色彩管理，首先会从客户自身要求层面进行，确定图像设计的整体色调，利用计算机将屏幕上的颜色转换成为一种框架结构时的颜色，这样在对色彩进行管理中便可以实现运用软件来精准操控。用图像处理技术需要保障色彩从设计到具体操控中的一致性，通过计算机屏幕来观看到的颜色与实物之间可能会存在差异，因此在图像设计中，需要制作出差异对比图像，色彩管理中利用软件来调整颜色的亮度及对比度。从而得到不同，搭配模式，为整体图像设计提供参照博鱼体育，平面广告设计在图像管理中可达到不同设计主题效果，但需要注意的是色彩管理与平面广告设计，整体主题是否保持一致。利用图像处理技术，能够最大程度的还原真实平面广告观看效果，通过计算机屏幕观看设计者可以更准确的确定平面广告设计，内容上需要调整的部分。

　　在图像处理软件构建基础上，对平面广告设计的构图展开研究，利用图像处理技术不仅能够针对已经设计完成的平面广告案例进行修改，还可以作为构图成像的基本软件。设计者可以利用图像处理系统来将自己的设计理念呈现出来，平面广告设计，不仅要突出主题，更应该达到吸引消费者的效果，这边要求色彩搭配以及构图中达到醒目的标准。平面广告的图像处理有一定规律，利用图像处理软件，来对已经完成的设计内容进行改动时[1]。应该尊重这一规律进行，这样所设计出的平面广告才不会表现的过于突兀，设计者在操作软件中如果出现指令与预先需求的项目不一致时，可以利用还原功能，来将平面设计广告还原到最初状态，重新进行调整设计。构图设计，主要是针对平面广告的内容组成，做出调整，在内容主题以及色彩搭配上保持一致。同一情感基调上来优化构图，是平面广告的观看视觉效果更好，并且不会造成构图过于紧张而导致主题突出不明显的情况。