博鱼体育广告内容设计范文10篇

发布时间：2023-07-15 丨 浏览次数：

　　博鱼体育动漫广告，顾名思义就是将广告设计的内容应用动漫手法表达出来，既突破了传统广告设计内容的局限性，也受到广大社会年轻人的喜爱。采用动漫广告的设计内容虽然有丰富的广告设计素材，设计出的内容也更加鲜明、个性化。但是相对来说设计人员需要更强的设计创意，要能够充分了解一些动漫素材的寓意并进行合理的应用。所以动漫广告设计中并不缺乏广告设计的素材，需要设计者具有良好的动漫设计创意，才能真正达到动漫广告的设计目标。

　　（一）对平面动漫广告的研究。平面广告的广告内容是设计的重要部分，广告设计的发展初期就是通过纸质广告进行信息的传递，目前平面广告仍然是实体广告设计的主要内容，动漫广告通过在平面广告设计中的应用，比如采用一些艺术化的语言表达与抽象化的形象描述，从而达到对平面广告的设计内容传达，很好地发挥了平面广告设计中让人深刻记忆的应用目标。平面广告设计的要求就是要通过夸张形象的设计内容，赢得社会大众的喜欢，让人记忆深刻。但是，目前平面广告对于动漫设计的应用还是比较单一，都是使用一些流行的动漫形象来吸引大众的注意力，并没有将动漫创新与平面广告内容进行深层次融合，一方面由于平面广告使用的一般都是静态内容，无法全部发挥动漫广告创意的生动形象；另一方面，平面广告的设计内容篇幅短小，采用单幅的设计方式难以将动漫广告的艺术表现进行创意发挥。（二）对电视动漫广告的研究。目前，人们对于电视信息的吸收仍然占很大部分，电视广告在发行过程中也开始逐渐使用动漫广告的设计创意博鱼体育，并且电视广告对于动漫设计创意的使用更加全面有效，产生了一系列著名的电视动漫广告的影响，电视动漫广告的存在一方面是为了解决传统电视广告内容无法清晰定位者的品牌特点，一些大众广告内容还会让人们产生厌烦心理，电视广告的信息直接传达不够明确；另一方面，企业的电视广告使用动漫形象代替真人代言也是一项很好的开支节省，并且能够更好地点明企业的品牌特色。比如海尔兄弟、旺仔、脑白金等，都是通过电视动漫广告塑造出来的品牌动漫形象。但是对于电视动漫选择的动漫形象需要同广告主题进行配合，否则会让观众产生广告失真或者低端的感觉，反而会造成广告品牌影响力的下降。（三）对网络动漫广告的研究。网络广告是在互联网发展下的一种多媒体广告形式，虽然与电视广告同属于媒体广告资源，但是网络动漫广告需要做到比电视广告更加直接简明，一般网络用户对于网络广告都有厌烦心理，网络广告需要抓住用户对于广告信息的第一眼记忆。即使用户看到后立刻关闭也能够对其产生一定的记忆形象。电视广告由于人们的被动性可以采用视频模式，但是网络广告需要在第一时间抓住用户的眼球，主要采用一些图片切换或者FLASH动画形式，通过动漫广告的内容直接吸引用户去查看。同时，网络广告需要在合适的地方安排对应的动漫广告内容，比如买卖界面可以放置一些商品类动漫广告，游戏界面自然要放置与游戏内容相呼应的动漫广告，引起用户对网络广告内容的连锁性反应。（四）对手机动漫广告的研究。随着近几年智能手机的流行，手机已经成为目前年轻人浏览信息的主要方式，动漫广告在手机端的应用有了更加准确的用户群体，年轻人使用智能手机比较频繁，所以手机动漫广告对于年轻人的投放更加精准有效，动漫广告设计在手机端的发展本身就是一个创意发展的过程，比如软件的进入页面、定期的内容推送、用户信息的跟踪记录，都可以作为手机动漫广告设计创意的发展点，精准推送与用户需求相符合的动漫广告创意内容，对于用户广告需求与产品销量都是极好的体验。

　　（一）动漫广告的思维转换的创意特征。人们对于广告形式的接受一直处于不断变化的过程，因此广告内容也需要不断进行新内容的融入，动漫广告恰好符合广告内容不断发展的需求。第一，动漫内容一直处于不断流行发展的转化，不管何时都会有相对流行适用的动漫设计创意可以作为广告设计的素材；第二、现在产品对广告内容的形式要求不断提升，有的动漫广告设计思维难以满足产品与用户的需求，所以需要不断扩展广告创意的思维来迎合广告市场的发展。另外，电脑技术的不断发展也为动漫广告的创意发展提供了技术保障，电脑技术中的二维技术、三维技术、建模技术的发展，使设计人员可以更好地发挥动漫广告的创意思路。（二）动漫广告表现互动性的创意特征。动漫广告语传统广告模式可以更加抽象、多元地发挥广告设计的特点，动漫设计方式中丰富多彩的设计素材正好与创意设计的要求相符合，而且动漫广告使用的动漫形象可以更好地接近与用户的距离，随着网络与手机动漫广告的设计发展，用户可以以参与的形式融入到动漫广告的内容中。比如国内的很多企业都设计了自己的动漫广告吉祥物，小米的米兔、天猫精灵等都是动漫广告的创意设计，无形之中加强了与用户的交流，尤其在新兴的互联网企业的动漫广告设计中互动性更加鲜明。（三）动漫广告创意独特性的特征。动漫广告作为多媒体技术与动漫内容相结合的产物，可以创造出很多新奇的广告创意内容，比如可以将动漫广告设计为网游风、矮萌风、人漫结合等创意内容，多媒体数字技术与丰富的动漫素材也为动漫广告设计的独特性提供了充足的空间，改变传统观念下人们认为广告内容无聊枯燥的认识，使动漫广告逐渐被人们所接受。

　　（一）动漫广告具有独特的主题定位。动漫广告设计由于其丰富的设计内容会造成设计一味追求创意，而忽视对广告本身主题的定位，因此，动漫广告对于创意设计的发展首先需要明确设计的主体，例如可口可乐夏天的清凉清凉降暑的设计主题，引入的北极熊，设计内容就准确表达出了产品的主题定位。通过准确的主题定位选择最为恰当的动漫形象，才能准确地表达出动漫广告的创意内容。（二）动漫广告具有新颖的创意表现。动漫画面创意性的发挥也要建立在新颖的动漫元素上，采用多媒体技术对动漫广告的创意设计进行立体化、三维化技术表现，使动漫广告设计的画面更加真实形象，也可以将我国的一些传统文化，比如戏曲、剪纸作为动漫广告新颖创意表现的内容。（三）拓展广告创意空间的思维方式。动漫广告的创意内容可以分为两大方面：第一，动漫广告主体内容具有很强的创意性，广告的主体内容的表现手法、动漫形象符合创意广告的要求，能够直接让用户有眼前一亮的感觉；第二，在用户观看后形成后期的思维创新，从用户的思维层面进行动漫广告创意的发展，留给用户更多的思考空间，用户后期对动漫广告内容的想象也是创意设计的一项内容。

　　综上所述，动漫广告设计的创意研究需要根据广告形式、内容、用户等多方面探索。在保证广告主题定位的情况下发挥设计内容的互动性、独特性以及用户的思维转换，实现动漫广告设计创意的不断提升。

　　[1]吕学武.动画的“中国学派”研究:中国动画艺术对民族艺术的传承与创新[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

　　互联网的不断发展使广告设计的竞争越来越大，对广告设计的要求越来越高，广告设计需要不断突破自我，实现发展进步。互联网的发展改变了传统的广告设计的形式以及制作手段，在技术层面提出了更高的要求。广告设计是一门实用性很强的综合学科，涉及的知识面很广，广告设计的范围不断扩大，从海报、报纸杂质、商品包装、环境设计、建筑设计、林园设计等延伸到互联网时代的摄影广告、影视广告、网络广告、3D设计等，逐渐从静止的平面广告转变为动态的影视广告，广告设计形式呈现多样化，对广告设计的教学带来很大的挑战。广告设计教学需要在原有的教学基础上，对互联网背景下的广告设计进行认识和学习，将互联网技术与广告设计教学进行有机的结合，这就对广告设计教学课堂提出了新的课题。

　　教师可以利用互联网与学生进行交流和互动，共同探讨广告设计方面的知识。现在网络技术发达，微博、QQ、微信、各式各样的网站、交流软件已经成为学生交流沟通和接受信息的主要途径。通过网络平台，教师可以跨越区域和空间与学生进行学习交流和沟通，完成课堂教学内容和任务，教师可以利用互联网平台对学生提问广告设计的相关内容，对学生在广告设计方面存在的不足提供意见和建议，让学生修改作业并及时提交。教师还可以实施一对一的教学模式，通过微信语音电话交流教学内容，或者微信视频进行面对面交流，共同探讨广告设计的内容。利用互联网的特征进行教学，可以增加广告设计教学形式，方便师生之间的交流合作。也可以利用互联网来加强对广告设计的学习，学生可以在互联网平台上收集广告设计学的相关信息，接触各种各样的广告设计，打破教材的局限性，学习广告设计知识内容的范围大大扩大，开阔了学生对广告设计的眼界，与此同时，学生还可以根据自己收集和整理的广告设计内容，进行自主学习和创作，充分认识互联网发展广告的设计方法、特点和相关优势，而且还能大大增强学生的自主学习能力。

　　随着时展和社会进步，广告设计的教学内容不是一成不变的，而是不断发展进步的，其知识体系不断拓展、完善，广告设计手段不断丰富，形式多样化，因此，教师要紧跟广告设计行业的发展，适当调整教学内容。互联网能自动整理资源信息，实现资源共享，而且具有海量的储存空间，对广告设计课堂内容的开展具有一定的优势，教师可以将教学内容与互联网平台结合，适当拓展广告设计课堂教学内容。开展广告设计教学时，教师围绕互联网广告设计内容合理设计教学方案，注重互联网、新媒体课堂的开设，增加教学互联网的内容，比如，网络广告设计、植入式广告设计、户外广告设计。在开展互联网广告设计教学内容时，老师注意互联网对广告设计的艺术感染力，尤其是影视广告设计，教导学生如何运用电脑技术中丰富的制作软件来完成图像与图像之间的结合，并在制作影视广告中插入相关音乐，达到音画结合的效果，从而有效提高学生的实践动手能力。教师还可以利用互联网的共享性和海量性博鱼体育，整合广告设计资源，将收集的有价值的广告设计素材给学生做设计参考，提高学生的创作水平。当今社会，互联网不断发展，学生可以对广告设计的热点问题进行分析，激发学生的创作灵感，培养学生的创新意识和精神，学生可以通过各类网络平台和软件，发挥想象，大胆地进行广告设计，增加实战经验，提升广告设计创造空间。

　　广告设计不是一门理论学，而是一门实打实的实践学，因此，开展广告设计教学时，教师要加强广告设计的实践性，在教材内容的基础上，积极开展广告设计的真实课题，进行广告设计实践，并且还要多鼓励学生去参加各类各样的广告设计大赛。在进行广告设计教学过程中，教师不能将课题局限于课堂和校园学习，要带领学生走向社会，走进广告设计市场，走向广告设计公司和企业，开展实践学习，教师要多给学生创造实践的机会，比如，让学生去市场调查广告设计的相关内容，充分认识到广告设计市场当前的形式，了解广告设计的发展趋势，学会利用相关资料进行广告设计，或者推荐学生去广告设计公司、企业学习，了解广告设计在实际中的运用，提高广告设计工作能力。也可以对学生提出更高的要求，让学生带着自己的作品去参加广告设计公司的面试，磨炼学生的心智。在互联网发展的背景下，越来越多的广告设计比赛主办方在网络平台上开展广告设计大赛，比如，“广告设计创意比赛”“全国大学生广告艺术大赛”“公益广告设计大赛”等，还有其他与互联网有关的比赛项目，比如，微视频、微电影等，教师应该多鼓励学生积极参加这些关于广告设计的比赛，在比赛中学生可以检验自己的专业知识和综合素质水平，并从中获得经验，进一步提升广告设计水平，有效提高学生的实战性。

　　广告设计的创意是广告设计的核心内容，好的创意决定了广告的成败，所以一个好的创意是实现商业广告价值的重要研究内容。网络媒体是购物网站广告的新兴广告媒介，但基本原理应该遵循商业广告基本原则和规律。购物网站广告设计应该遵守以下内容：

　　1.具有独创性原则独创就是构思和想法要独特，与众不同，能突破常规，从一个全新的视角思考或者引人思考。独创性是广告的最大亮点，没有这个特性，广告将不能引人注意，就实现不了广告的到达率了。在购物网站广告设计创意中要有以下几点：第一，富有创意。作品的题材和立意点要始料不及、出人意料、有趣甚至是惊人的、富有新意；第二，主题突出。作品要突出主题，并清晰地贯穿于整个创意；第三，形象独立。明确广告作品的独立形象，使广告为商品服务创造一个具有独立的传播方式和内容。给消费者留下深刻的记忆。并激起购买的欲望；第四，亲切感。广告要有一个亲切自然的感觉。不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切自然可信。

　　2.具有准确性原则创意应该很好地表现购物网站广告主题，不能让概念模糊。如果广告不能表现主题，那么就算创意再好，也不能吸引受众的注意，激发受众的兴趣，更不用说促进达成销售了。每个广告都要传达完整的商品信息，传达的信息内容要准确、及时。内容要简单、直接。尽量使用图形来表达繁琐的商品信息和创意内容。

　　3.具有新颖性原则网络广告发展速度很快，一个综合性购物网站广告的数量很多，为了能更好地体现广告的效果，新颖性原则是必不可少的，一般从样式和内容两个方面进行创新，样式上追求多样性，现在有流媒体式广告、幻灯片式广告、透明广告等新的广告样式。这个方面可以从技术角度开发。内容上从色彩和主题创意及版式入手。色彩调性统一，内容要有独创性，版式力求新颖。

　　4.具有简洁性原则购物型网站的商品信息量很大，过多的广告信息很难很好地传达。所以，广告设计要力求简洁。要充分利用视觉元素、语言元素、声音元素、色调元素等综合表现形式。让锋利的创意一针见血地表现出来。简洁性原则是广告传达的重中之重。

　　1.网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容，同时还可使用Java、vbscript等语言使其产生交互性，或使用插件工具增强其表现力。

　　2.自动弹出式广告也称为“插入广告”“弹跳广告”，当进入某一网页时，就有可能自动弹出一个窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤浏览者去点击。用户也可以根据喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。

　　3.电子邮件广告是通过互联网将广告发到电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。

　　4.链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，他的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接广告。

　　5.网站栏目广告是指在网上结合某一特定专栏的广告。一些综合性网站和门户类网站都设有很多专栏，提供诸如新闻、娱乐、论坛等多方面的内容和活动。

　　6.专题广告：内容赞助、节目赞助和节日赞助。赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的专栏内容或节目专题进行赞助。

　　7.RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

　　8.在线互动游戏广告这是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。除此之外还有视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。

　　1.文字元素的创意表现技巧购物网站广告文字内容包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和商品信息等。突出标题或广告语是广告设计的常用的突出创意技巧。文字的编排和内容要力求简洁直观。尽量用最少的文字表达最突出的内容。文字的编排要配合整体版式技巧。可以通过文字分拆、文字字体再创作或是文字图形化创作来增加文字的可读性。文字的版式编排要遵循整体版式技巧，让文字属于整体广告设计的一部分。以此来提高整体广告设计的可观性。经过设计的文字或文字排版能更好地传达内容。

　　2.图形元素的创意表现技巧图形在版面中占有很大的可视面积。良好的广告模特或是广告图片的设计在购物网站的广告设计中起到重要的作用。广告图形元素一般包括：绘画、书写字体、拍摄图片、图形标志、插画、产品模型等等。不论选用那种图形都要注意图形的创意连贯性，能更好地表现主题是图形元素选择和设计的重点。图形在整体版面的编排中应与其他元素和谐排列。做到重点突出，有一定的视觉流程。在选用模特或产品图片作为主体形象时应注意其他元素的配合编排。把第一位的视觉元素放在最重要，最需要表达的主题创意上。

　　3.色彩元素的创意表现技巧色彩对于整体广告的表达是很重要的。如果色彩元素规划不好，再好的创意也不能得到很好地传达，人们对于凌乱的视觉内容是没有继续观看的耐心的，所以第一眼的整体色彩和谐或色彩规律是保证其内容继续传达的前提。色彩给人视觉形成的冲击力是最强的，所以要很好地利用好这样的视觉现象，把符合设计主题的色彩搭配作为广告设计的重要因素去考虑，作为第一视觉语言，色彩在广告传达的重要意义是任何其他因素无法取代的。在色彩设计中要遵循以下原则：购物网站的广告色彩选择应了解色彩的刺激量，刺激量越大反差就越大，就要注意色彩的和谐性。在购物网站广告的色彩设计中，要把握好各种色彩规律，由整体色彩设计规范下的各个广告色彩才能得到很好地展现，那么通过色彩各种规律的色彩设计就能很好地优化色彩整体调性，达到色调和谐、广告突出的目的。

　　由电子工业出版社出版，孔祥华编写的《平面广告设计与制作》一书主要以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面设计项目。全书共分为八个章节，第一章至第三章分别为家电类广告、画册设计、酒饮料广告，章节主要以家电类广告产品特征分析为抓手，逐一提出各类产品的广告形象制作、画册设计流程、广告的构图方法、色彩运用技巧等。第四章至第六章分别是标志设计、包装设计、公共活动和宣传，章节主要分析了品牌标志的设计方法、包装设计流程及广告营销措施，指出工业产品的广告设计与制作，关键在于借助数字媒体平台，赋予广告数字化特征，开展各类数字营销、广告活动。第七章与第八章分别为网页设计、企业形象识别系统设计，章节主要立足数字媒体视角，分析网页广告、数字广告等设计方法，提出各类产品数字广告的创新思路与设计方向，对皮革广告的设计与创新具有启示意义。作者强调，数字媒体时代下，广告内容始终是广告作品的主要内涵，只有坚持内容为王，才能够在竞争激烈的营销环境下脱颖而出，给受众者带来不同的广告体验。因此，结合着《平面广告设计与制作》一书的相关阐述，一方面，皮革广告应采用数字广告形式进行设计，使皮革广告内容以画面、文本、声音、图像的一体化和全景化形式呈现。比如：以钱包、夸包，香包、书包、背包、腰包等皮包类的皮革产品为例，可以将广告主信息设计为数字海报、数字广告食品，并邀请明星代言。

　　通过广告内容载入朋友圈的形式，实现个性化的广告服务。另一方面，要将皮革产品与游戏内容、影视内容等连接，设计交互体验式的广告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮凉鞋、皮帽、皮衣、马甲、皮手套、皮带等服饰类的皮革产品为例，可以将皮革产品的信息与游戏内容、影视内容关联，制作一些广告小游戏、广告微视频等，并植入到各个游戏软件、视频软件上，如此，受众者进行影视观看、游戏畅玩时，便可以得到个性化的广告内容。作者指出，数字媒体环境下，社会大众对信息接受方式发生变化，皮革广告的传播途径就需要转变，紧跟社会大众信息接受特征，实现皮革广告信息的精准化输出。而结合《平面广告设计与制作》一书的相关章节阐述可知，在皮革广告传播形式、传播途径上需要做到三点，首先，注重新媒体技术的使用，充分借助新媒体平台进行传播，打破传统广告传播的限制，使电视广告、网页广告、自媒体广告、线下智能广告、电台广告等相连接，拓展皮革广告的矩阵，实现广告信息的全方位覆盖。例如：将皮革营销信息设计为视频类广告形式，通过电视频道进行传播；借助电梯、楼道中的广告电子屏，实现电子广告传播；借助微信公众平台、娱乐平台、手机APP、社交软件等媒体平台，以插入式的广告形式，实现皮革广告传播；与地方广播电台合作，通过广播电台进行有声形式的广告传播。

　　通过各种传播平台的联合，建立起一个完整的皮革广告传播矩阵。其次博鱼体育，积极采用VR技术、AR技术进行广告传播与制作，通过对AR技术、VR技术使用，构建出三维一体的广告场景，赋予受众者强烈的感官体验，打造沉浸式的广告产品。例如：打造VR、AR类型的皮革广告，并将广告信息载入到手机、电脑等媒体，制定好广告网址。观众只需要打开手机，点击网址便可以进入到虚拟广告场景，与皮革产品进行交互，刺激观众的感官，实现一场沉浸式、交互式的广告传播。最后，利用数字技术，打造线下的产品体验平台，创建个性化场景广告，满足消费者的线验，促进皮革产品的营销，刺激产品消费，从而达到广告创新传播目的。例如：选定线下固定地址，通过各种数字技术使用，搭建广告场景平台，制作形象丰富的广告画面，打造一个富有艺术之美、生态内涵的线下数字广告环境，实现“数字特效+现实场景+情感内涵”，如此给消费者提供一个意境化的广告产品体验平台。

　　在现代生活当中，平面公益广告已经逐渐进入了人们的日常生活当中，在各个方面都有一定的体现，同时平面公益广告对于人们的影响也是十分良好的，可以触动人们的思想状态、政治主张甚至是宗教信仰等各个方面。平面广告在生活中随处可见，无论是机场还是商业区到处可见，平面广告的设计可以有效地深入人心、影响人们，所以平面广告本身需要具有一定的吸引力和新鲜感，如果不够吸引人们观看的兴趣，那么平面广告就将失去它本来的作用。因此只有丰富平面公益广告的内容，强化广告中的美学色彩，才能有效地减少公益和人们之间的具体，推动公益事业的发展。

　　（一）平面公益广告的界定平面公益广告的主要作用就是通过广告内容向人们传递一种公益的思想，以此来影响人们对于世界环境、老人养老、文化传承等方面的考虑，从而加强文明道德观念的宣传工作[1]。为了提高人民群众对于社会道德的认同感，平面公益广告是一个很好的媒介，在得到人民群众的普遍认同之后，我国整个社会的文明程度也会得到相应的提高。平面公益广告虽然主要是为了人民群众服务，但是在很大程度上是我国社会文明的体现，也是我国人均综合素养的体现，设置可以具体到每一个城市、每一个地区的文明代表，对我国的综合文明建设和人们的综合素质提高具有重要的推进作用。（二）平面公益广告的特点广告的形式主要是公益广告和商业广告两种，两种广告的特点差距明显，同时这一特点也是区分两种广告的主要方法。其中商业广告的主要特点就是通过广告内容向人们推销某种商品、投资等，在人们的日常生活中随处可见这种商业广告，无论是奶茶促销还是楼房售卖，其最终的目的就是吸引人们进行消费，从而商家获得经济效益。然而公益广告却截然不同，公益广告本身毫无任何利益可言，公益广告主要是为了人民的精神建设而设立的，广告内容信息本身是非盈利性的[2]。公益广告与商业广告进行对比之后可以发现公益广告更加注重对人们的情感影响，无论是在创意风格上还是在内容涉及上都在调动人们的情感呼唤，提高人们对于广告内容的认知程度。从广告设计的专业角度来说，公益广告本身比商业广告更加具有多变性和丰富性，商业广告本身的内容一定的较为单一的，因为它的主要目的是售卖自己的产品，无论广告设计如何转变都离不开“盈利”这一主要目标。公益广告则不同，它有着很多的设计内容，虽然主要的核心思想是为社会倡导积极正能量的一部分，抨击批评负能量的行为，但是广告内容本身更加具有吸引力和多变性，让人们对于广告本身不会产生厌烦感，比如生活当中的不乱扔垃圾、为老弱病残孕让座、互帮互助等等，主要的方法都是通过内容呼唤人们内心对于“善”的情感，提高人民群众的社会责任感。

　　（一）情感因素在广告中的表达。情感一直以来都是打开人们心灵窗口的钥匙，也是人们与自己心灵沟通的重要方法，情感主要可以帮助人们对外界事物产生一种强烈的自我认同感，从而通过这一种认同感来规范自己的行为，或者可以说情感认同是人们的一种正常的生理反应[3]。平面公益广告正是抓住了这一点，通过广告内容来联系社会中的文化、健康、知识等主题来引起人们心中强烈的认同感，呼唤心中的正义感，完成与心灵的对话和情感的共鸣。公益广告的主要作用和设计理念都是如此，首先在平面公益广告中不难发现大多数的公益广告都是存在一种叫“真善美”的设计情感。广告本身的主要难点就在于本身的设计和审美方面，“真”可以代表广告本身的真实性，让人们在注意平面广告本身的过程中可以代入自己的情感，感受广告的真实性，“善”则代表着平面广告的主要情感表达和设计理念，“美”主要体现在广告设计和艺术上。通过这三种方面的表达来呼唤起人们内心深处最真挚的情感，让人们的内心与广告内容共鸣。比如在呼吁环保这一公益广告内容上，乱扔垃圾以及垃圾分类这一方面就可以有效的引起人们的共鸣，让人们可以时刻的约束自己的行为。除了“真善美”之外，平面公益广告还可以给人们带来关怀与友善、愉悦与欢乐等情感，其中关怀与友善是人们心中对“善良”的认同感，主要可以在互帮互助、文明礼让等工艺广告中体现出来。愉悦与欢乐则代表着人们生活的幸福程度，这一方面的内容正好迎合了我国全面建设小康社会这一战略方针，通过表达社会美好、文化传承等方面来引起人们对于生活本身的满足感和认同感，让人们的生活更加具有信心和快乐[4]。（二）创意元素在广告中的发挥。无论是商业广告还是公益广告，广告本身都离不开设计和创意的发挥，优秀的公益广告作品可以在第一时间内吸引人们的观看兴趣并引起人们的注意，因此要想发挥平面公益广告的作用，就必须加强广告本身的设计问题和创意发挥。广告本身的创意应该主要围绕广告内容本身，让人们在第一眼看到广告的时候就可以明白广告本身要传达的思想是什么，而且在设计广告的过程中要注意美感，美感的使用要做到恰到好处，广告内容不可以太过美丽鲜艳，不要因为美感而压盖住工艺广告本身要传达的思想文化[5]。同时平面公益广告还需要注意展现广告内容的思想性，内容设计方面要合理且正常化，不可以太过抽相夸张，要明确的表达广告本身所要传达的思想、意思。比如呼吁人们关注自身身体健康，减少吸烟这一广告中，人们在观看广告的第一时间就可以了解到广告本身所要传达给人们的思想意识，引起吸烟人士的情感共鸣，在人们心中留下印象。这种平面公益广告的设计是十分合理的，广告本身可以通过文字、图片的搭配引起人们的重视，在简单易懂的设计中传达给人们重要的思想引导。同时创意元素在平面公益广告中的发挥还可以表现在广告内容的多种多样上，平面公益广告可以使用和平、教育、文化、环保等主题，从多个方面引发人们对于不同文体的思考，引起人们的思想共鸣。

　　（一）平面公益广告设计中存在的问题。在目前平面公益广告设计中依然还是存在着很多的问题和不足，急需专业人士进行改进和提升[6]。首先就是广告资金方面，随着社会形势的改变，现在商业广告的比例已经大大地超越了平面公益广告，究其主要原因就是人们对于经济物质的要求变得越来越高，公益广告的制作过程中较为负责且没有盈利点，绝大部分的广告商都不愿意将过多的资金投入到公益广告当中。目前来讲我国的主要公益广告事业都是来自国家政府的支持和一些爱心人士的资助，但是这些资助是远远不够的，我国国土面积较大，人口数量众多，要想在社会中全面的设计平面公益广告是十分困难的。我国并不缺少平面公益广告的设计人才，只是缺乏完善有效的长期资金保障体系，正因为如此才让公益广告事业发展得如此缓慢。在另一方面，平面公益广告本身还缺乏一定的推广体系和渠道，在这个社会大街小巷都张贴商业广告的行情下，且越来越多的广告内容都变成了植入式影视广告已经充斥着人们的生活，平面公益广告缺乏着一定的宣传空间和宣传体系。公益广告本身无法向商业广告那样去销售产品和为人民服务，在很大程度上公益广告无法“销售”自身的正能量的观念，进而也就影响了公益事业的发展[7]。（二）平面公益广告设计的对策。平面公益广告在设计的过程中一定要注意从多个角度挖掘发现公益广告的题材，在选择内容方面要贴近人们的生活，在情感上吸引人们的共鸣。比如环保、交通安全、希望工程等可以引起人们内心强烈情感的广告内容。在设计和创意方面，设计人员需要注意公益广告内容中的图片真实性，确保没有任何虚假信息，同时还要注意文字和图片的比例问题、色彩搭配问题、宣传标语长短和内容问题，这些问题都需要设计人员具有一定的公益思想和强大的专业技术，在保证公益广告设计完美的前提下增强广告内部所要表达的中心思想以及情感内容。在资金和宣传制度方面，国家应该着重呼吁大型企业进行投资建设平面公益广告事业，对于企业本身而言，这也是一种营销策略，企业可以通过平面公益广告来达到宣传本公司良好社会形象的作用，无论是对平面公益广告事业的未来发展还是社会的文明建设都具有重要的帮助作用[8]。

　　综上所述，在当今社会中，广告对于人们的影响越来越大，平面公益广告在一定程度上可以很大的影响人民群众的思想共鸣以及宣传正能量的思想。随着社会的不断发展，平面公益广告需要不断地更新广告内容，从有关人们的各个方面去增加创新元素和情感寄托，让人们在产生情感共鸣的同时，可以为社会传播文明建设的重要思想，这对于我国建设文明社会具有重要的帮助作用。

　　[1]陈丽佳.超现实平面公益广告设计的应用探究[J].艺术研究,2019(06).

　　[2]彭芳.平面公益广告创意分析[J].漯河职业技术学院学报,2018,(02).

　　[3]管静.平面公益广告的视觉符号建构策略探究[J].艺术与设计(理论),2016,(10).

　　[4]胡文婷.图形语言与平面公益广告的情感表达[J].大众文艺,2016(13).

　　[5]杨帆.公益广告中图形创意的视觉魅力分析[J].戏剧之家,2016(12).

　　[6]朱雄轩.探析平面公益广告中的特效制作对广告效果的影响[J].现代装饰(理论),2016(05).

　　[7]祁珺,王革.平面公益广告的多模态话语分析[J].现代交际,2016(02).

　　随着我国工业化进程的不断加快，广告行业也成为了我国重要的服务性行业，中国广告业迎来了前所未有的激烈竞争与高速发展的时代，广告行业在我国各行各业中起到极为重要的影响力，并且发挥着难以代替的作用。随着广告行业的快速发展，国内的广告文案形式也在不断的创新，各类广告借助多媒体丰富着人们生活的各个领域，无论广告表现形式如何多样化发展，广告都必须有效的表达并应用语言文字，所以在此基础上，必须紧密结合设计语言与文案策划的有效统一，才能够切实发挥广告设计的重要作用与价值。视觉语言是广告设计中的重点内容，也是广告设计的文案表现方式，视觉语言能够影响广告与产品的发展，是必须重视的因素。广告设计文案策划影响着广告视觉语言的表达，视觉语言蕴涵并反映了广告设计文案策划的具体内容。当前，我国国内学者对于广告设计语言与中西文化的研究内容较少，也缺乏相应的参考资料。

　　广告是创造性劳动产物，广告的魅力不只包括广告的审美属性，也包括审美艺术家对于广告内容反映出来的审美理想与情感态度。广告的审美属性必须借助特定的艺术符号，遵循形式，美与材料的相关规律，才可能构成完美的艺术表现形式。可以通过摄影与绘画等多种艺术表现方法，运用广告语言将信息有效的传递给受众，受众能够根据自身的经验理解并体会，广告设计传达的整体信息主要是由文字和图形、色彩有效组成。文字能够承载广告内容传达的具体价值和信息，具有可辨识的功能，广告设计中的文字不仅有内容意义，也精致了，广告图形文字与图形的排列，影响着视觉传达效果。所以文字设计也是增强广告视觉传达效果，提高广告作品吸引力，使广告版面更具审美价值的重要组成内容。创意是表现广告设计者的思维水准的具体方式，也是平价广告设计作品优劣的重要指标。图形则能够增强平面感染力，激发受众的思考和探究，主要是选用设计表现手法，应用图形语言，与消费者进行情感共鸣，使消费者从内心产生赞同、肯定与愉悦的心理。色彩是广告设计中的重要组成部分，色彩能够直观的传递出广告设计中的信息情感，色彩传达也能够影响人们的心灵，呼唤人们的思想感情，将这三类视觉语言有效结合，互相补充与铺垫，能够提高广告信息传达的效率，有效的展示出广告的审美属性。图像在实践探索与现代视觉艺术研究中，有极为重要的组成地位。图像能够传道、授业、解惑，承载着人文风俗与社会文化。

　　随着广告事业的逐步发展与创新，视觉语言在广告设计中的功能与作用逐渐放大，影响力覆盖了社会的多个区域，甚至人们的内心与思想。视觉语言的有效组合，能够展示出立体空间，想表达的观点与空间传递的具体信息，设计门类与范围较为广泛，包括各类媒体与展示、建筑、广告、装潢等。

　　奥美国际广告公司创始人大卫奥格威说过，广告是词语的生涯。反过来讲，文案也是广告的核心，广告文案是运用语言文字对广告内容与信息进行描述的艺术表现方式，能够运用文字已经确定的广告主题，也泛指广告语言的文字内容。广告作品中出现的语言文字，也称之为文案策划，包括广告图片与色彩编排等一系列内容，广告文案主要是以语言文字为工具，尝试与受众进行交流沟通，并且构建多元化表达方式。由于广告具有传播功能，也是应用语言说服人的重要艺术。由于中国历史悠久，具有博大精深的汉语言文化，并且发挥着独特的魅力，能够使语言表达方式更加多样化，使广告语言更具创意、更富美感。广告要想设计出才打动消费者，就必须紧密依靠文案策划，策划内容应当与消费者定位，与观众心理相吻合。广告设计策划的方案设计运作，应当对每个环节与每个部分展开详细的分析与评估，制定出可实施的、具体的实施计划，根据营销计划书的模式，与广告设计者在实践工作中总结出来的文案策划模式，制作出详细的广告设计策划书。

　　著名广告大师霍普金斯说过，只要有可能，我就在广告中加入人性的东西。文案策划是广告的灵魂，有助于形象刻画广告产品描述的具体特性，能够通过情绪反应并感染消费群体，使受众对于产品产生情感共鸣。文案策划是否能够调动人们内心深处的情感体验，主要在于能否运用以情感人的手法表现广告内容，广告的语言文字艺术，凝聚着人们的创新思维与创新意识，能够体现人性化与产品艺术化，所以广告文案策划中应当有效的融入人性情感，切实发挥视觉语言的作用。视觉语言是广告设计中的重点内容，是广告文案策划的视觉表现方式，广告设计中的视觉语言能够影响广告与产品的进一步发展，是必须引起我们充分重视的因素。广告文案策划决定着广告的表达与视觉语言，语言则丰富，蕴含了广告文案策划中的具体内容，语言是沟通的枢纽也是桥梁，无论是哪种广告设计都涉及到社会的各个方面，这就需要详细又具体的文案策划。广告反映社会文化，才能够被人们理解和接受，才能够促进广告目的的有效达成。这就需要广告设计师能够将文案策划与视觉语言有效统一博鱼体育。在广告设计中，将两者有良好的表现出来，运用文案策划与实践语言展开设计时，设计师必须独立思考与判断，才能够成为广告设计的独创者，制作状态应当不断改善创新，但是设计目的应当一致，有效的传达信息，传播资源，切实提高广告的传播效率。文案策划与视觉语言对于广告设计的影响是难以忽视的，影响范围也在不断的拓展延伸，广告设计必须从多角度切实反映出文案策划与视觉语言的各类特点，应用视觉语言的表现方法，充分体现广告文案策划内容，才能够被大众理解，并接受广告设计，才能够逐渐走向成熟。广告设计师应当准确的进行市场定位，细分广告群体，引起受众对于产品的好感，有助于达到广告宣传的重要目的，广告设计必须加强文案策划与视觉语言的两者统一，才能够创作出成功的广告。

　　巧用各类方法有效提高广告语言的魅力，通过修辞技巧法，能够对广告文案策划中的造句与用词进行推敲和修饰，可以用作语言文字有效抒发，设计师的内心思想感情，并且科学合理地使用视觉语言，修饰广告文案中的语句，确保广告语言的生动准确，并且具有感彩。在广告语言创作中，应用修辞能够加深消费群体对于广告的理解和认知，通过视觉语言有助于增强广告表达出的诱导作用，确保产品能够深入人心。在广告文案策划中，可以巧妙恰当的应用语言技巧，创造出具有强烈视觉冲击力与个性独特、具有语言吸引力的广告文案，切实提高产品的宣传效果，才能够引起受众对于产品的关注程度。在一般情况下，具有说服力，简洁明了的广告语言，才能够受到消费群体的青睐，在当前信息快速发展的时代下，广告语言文字的应用必须精准有力，表达内容过少、过于简单，才我能发挥意想不到的效果，能够抓住消费群体的注意力，起到应有的功效与作用。例如：李宁运动品牌的广告语“一切皆有可能”这一广告语简短精悍，直击人们的核心欲望，能够激发人们不屈不挠，不断奋进的精神。广告的寓意是指哪里有李宁，哪里就是运动场，由李宁无论怎样运动都时尚，也能够满足您的任何运动需求。广告语言设计中使用形象生动的文案，能够以情动人，塑造出符合产品独特价值的文案内容。

　　综上所述我们能够看出，随着社会的逐步发展，广告已经融入了人们生活的方方面面，广告贴近人们的生活，使人们感受到语言的独特魅力，提高了产品的知名度，并且能够产生良好的经济效益。创意是广告发展的具体内容，所以广告中的视觉语言与文案策划也应当体现创新性，能够加强两者的有效融合，切实提高广告设计的表现张力。视觉语言是广告设计中的灵魂，也是广告设计中展示艺术的重要媒介。文案策划是广告设计具体表现要想提高广告设计的有效性与创新性，必须加强文案策划与视觉语言的有效融合，能够为广告提供有力的信息支持和数据支撑，切实提高广告的影响力与感染力。

　　[1]高峰.创意与实践――广告视觉语言与文案策划的统一[J].江苏广播电视大学学报,2003(3).

　　科技的创新和新传播媒介的涌现，给传统平面广告带来了巨大的挑战，并改变了人们对平面广告的认知和需求。传统平面广告需要在日益变化的市场环境中不断变革，适应市场和满足受众需求。但无论是何种程度的革新，其起点始于受众需求，终点回归受众体验。受众的需求，以及受众广告体验的满意度直接关系到平面广告的宣传效果。探索基于受众体验模式的平面广告设计形式，需把受众放在第一位，通过创意良好的平面广告形式传递准确的广告信息，为受众营造良好的广告信息接收体验，以此提升受众对平面广告核心内容的好感，促使受众认可平面广告宣传的内容。

　　在当代多元文化荟萃的广告设计氛围中，单一的设计体验已经很难满足受众多样化的需求。这促进了涵盖多样感官体验的“感觉驱动”式平面广告设计的发展。“五感”的设计理念，最早被日本设计师原研哉系统地提出，他试图在设计中突出视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这五种知觉体验，制作“感觉驱动”意味的设计品，凸显“五感”设计理念在设计作品中强大的吸引力和独特的趣味性。平面广告设计发展至今，在设计中引入“五感”理念的案例已经屡见不鲜。视觉信息的可视化随处可见，听觉信息的可视化尝试逐渐增多。挪威艺术家马里乌斯瓦茨《歌曲的形状》通过分析乐器音色和乐曲结构，把听觉感知的歌曲内容可视化，成为了听觉信息可视化的典型案例。味觉、嗅觉、触觉的可视化探索也在持续涌现。同时，由于五种感觉系统感知信息的巨大差异，以及受众个体感知能力的差异，综合运用视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉“五感”创新平面广告设计形式和营造新的平面广告设计体验的难度较大。所以，平面广告设计中突出“五感”理念的设计创意，也多是从整合可视化的视觉感知信息、听觉感知信息、味觉感知信息、触觉感知信息、嗅觉感知信息角度进行平面广告形式创新。随着“五感”设计理念的深入，平面广告较以往更加重视受众的感知方式和感知过程。强化平面广告设计中形式的“五感”特质，提升受众的感知体验，也将是平面广告形式创新的一种尝试。

　　随着前沿设计理念的普及，受众对平面广告的认识在不断地更新。在广告设计中展现“时空”感，已经不再是动画类广告的特权。在较长的时间内，平面广告都在致力于从二维空间向三维空间的突破，出现了一系列在视觉上突出空间感或具有真实空间感的平面广告。而平面广告中同时融合“时间”和“空间”概念的作品却不常见。融合“时空”理念的平面广告形式创新依旧值得深入探索。近年来，科学技术俨然已成为新时期推动平面广告设计创作的助力，为平面广告达到品牌宣传的目的提供了新的探索方向。虚拟现实（VR）等全景技术的兴起，创造了身临其境的拟真体验。越来越多的品牌开始运用VR等全景技术展示宣传广告，力图在受众接收广告信息时传递尽可能丰富的品牌或产品信息，塑造更好的体验感，以达到刺激消费的目的。囊括时空体验的广告逐渐兴起，使曝光在多样化广告信息下的受众对平面广告的“时空”体验质量和体验需求逐渐提高。为满足受众大容量的广告信息需求和高质量的广告体验感，深入融合时空体验的广告设计形式的探索是平面广告设计发展中不可或缺的内容。鉴于各类虚拟技术逐步在广告设计中的广泛应用，平面广告设计也与此类前沿科学技术逐步接轨。平面广告已经打破了以往立体广告的常规形式，迈向了一种新的设计形态。平面广告的发展逐步从平面静态模式升级到深入融合时空体验理念的动态模式，感官冲击不断扩大，时空界限不再受到束缚，商品信息输送更为全面化。而在平面广告设计中构建“时空”感，可从受众信息接收载体形式设计角度入手，通过设计具有时空感的平面广告，呈现出时空交织和流动之感；也可从受众信息接收体验需求出发，在平面广告的设计和展示中构建良好的时空体验感，满足受众对平面广告体验的多样化期待。

　　信息传播媒介的改变促使传统广告设计不断革新，适用于电脑界面和手机界面的广告形式越来越多。交互的理念已经深入到人们日常生活的每个角落，常规的互动广告已经不能满足受众对高容量信息和趣味流的需求。情景互动广告和感应互动广告在受众不断提升的互动需求中，也需要不断创新和突破。由于受众往往是通过感官去感知广告宣传物质载体的形象从而认识抽象的广告内容，所以平面广告的创意表现形式对受众感知广告信息尤为重要。如何去创新平面广告互动表现形式，如何让受众高效地感知广告信息并形成良好的互动体验，这也是目前平面广告设计中一个值得不断研究的内容。如今不仅增强现实（AR）技术在广告中得到了频繁运用，各类移动端新技术也逐渐应用到了平面广告设计领域。比如移动端H5广告已经在市场上得到了频繁使用，其从扫描到互动都非常迅速且连贯。平面广告文案、视觉元素、动态效果紧密结合，构建一个层层递进的互动流程。移动端H5广告作为交互广告的有效输出形式，其频繁的使用率也证实了当今平面广告设计的交互常态化将成为一种新趋势。交互式平面广告理念在平面广告设计中的实际应用，不断扩充了平面广告设计表现形式。二维码、AR技术等新技术的发展和创新，加快了平面广告设计交流互动的进程，推动了平面广告交互形式和广告交互体验模式探索的常态化。

　　平面广告设计中交互形式的常态化成为新时期平面广告设计多元化发展的内容之一，其设计应用也将因新科技和前沿设计理念的发展愈加成熟。四、结语当今平面广告设计不仅要应对外部越来越激烈的竞争，更要应对受众多元化的需求。在不断接轨前沿科学技术和设计理念的同时，也要重视受众的感知形式和体验。面对多重挑战，平面广告设计过程中需要深入了解和剖析受众需求，围绕平面广告“为谁而设计，为谁造体验”的设计思路，强调受众在设计中的地位，探索更贴合受众需求和受众体验的平面广告形式，从而扩大平面广告宣传效果。

　　[1]彭璐，曹向晖.五感信息的可视化设计举例[J].中国美术，2020，58，128-129.

　　[2]张进杰.视觉之维——中国画时空意识下的平面广告创意论[C].福州大学，2016.

　　[3]孔冉，秦陈.受众情感在交互式广告设计中的建构研究[J].包装工程，2020(41)，422，241-246.

　　[4]杨飏.略论平面广告的互动设计形式[J].艺术与设计（理论），2010(02)，182，79-81.

　　[5]王宽宇，张永年.平面广告设计中动态交互元素的应用[J].大舞台，2014，319，78-79.

　　在电视影音科技不断发展，以及电视被广泛使用的形势下，影视广告像雨后春笋般地出现，使传统的借助于报纸和杂志以及纸质张贴方式的广告发生了彻底的革新。在当前的生活中，影视广告成为各大商家进行商业宣传的主要途径和方式，现代影视广告设计过程中广泛应用了数字多媒体技术。数字多媒体技术是伴随着计算机技术和电子集成技术的不断创新而发展起来的。在广告制作的整个过程中，运用数字多媒体技术可以有效地实现广告所要表达的内容，也改变了广告的呈现方式，使现代的广告借助于影视文化的平台，向全国观众乃至全世界观众进行宣传。目前，随着我国互联网技术的不断发展，影视广告正在发生着新的变革，使广告的内容和呈现方式更加多样化和丰富化。

　　数字多媒体技术是随着我国互联网技术和计算机的深入发展而兴起的一门新兴的科学技术，主要应用于平面设计和游戏界面开发等领域中。整个技术集设计、后期制动和修剪于一体。在数字多媒体软件平台上，用户不仅可以进行艺术形象的设计，艺术语言的设计，艺术的整体效果设计和模拟，还可以将设计完成的内容进行修改和剪辑。该平台是电视节目制作中的有力助手，广泛应用于现代影视设计之中。随着现代市场经济的不断深入改革和发展，市场经济中的竞争越来越激烈。对于商家来说，产品的知名度大小不仅需要依靠产品本身过硬的技术和质量，同时需要商家对产品的宣传，因此，广告的作用就十分重要。在现在的商业领域中博鱼体育，影视广告基本上取代了传统的广告模式，成为商家宣传自己的有力武器。如今的影视广告不断融合了多元素技术和文化，其中，数字多媒体技术作为新型技术的代表，在影视广告中占据着十分重要的位置。数字多媒体技术改变了广告的空白乏味的特点，通过利用图形图像处理技术和动漫设计技术，使画面更加富有艺术色彩和动感魅力，使影视广告的艺术感更加强烈，并且更加具有艺术和创造价值。目前，我国的影视广告中，数字多媒体技术的利用率比较高，在电视制作中，也广泛应用了数字多媒体技术。数字多媒体技术使电视广告由单一的方式变为多样化的方式，通过对图像的处理，使整个画面更加干净和融合，富有美感。通过利用虚拟现实技术，整个广告更加具有魅力，同时，场景的构建，可以渲染出整个广告的所要呈现的具体情景和情节，使广告的表达更加生动和逼真。

　　1.数字多媒体技术促进影视广告的表现形式朝着多样化发展。随着国家对科学技术重视程度的加强，我国在很多领域中，实现了计算机网络技术建设和数字传播技术的革新。其中，影视广告制作中也融合了数字多媒体技术，使我国影视广告的发展前景越来越广阔。数字多媒体技术在实际的应用中，对影视广告有着很重要的作用和意义。首先，通过对数字多媒体技术的运用，影视广告的制作内容更加多样化，通过网络虚拟和三维设计技术，增加了影视广告的内容丰富性，融合了虚拟的世界和图像，以及流动的三维图像和视频，使广告创作不再局限于平面上的文字表达和图片表达，具有更大的选择空间。数字多媒体技术在影视广告中的大力应用，使我国影视广告从制作到表达，每个环节的选择性和内容都更加丰富和多样。2.数字多媒体技术提高了影视广告的制作效率。数字信息化技术具有传输效率高、存储空间大、展示效果好等优势。影视广告制作过程中，数字多媒体技术的应用，可以利用计算机对前期的动画和人物形象进行设计，也可以对背景图像和周围的环境进行设计和模拟仿真。这种设计方式和传统的设计方式相对比，可以明显降低工作的重复性，能够提高工作之间的契合度。设计完成后，再利用数字多媒体技术的处理软件，对设计的广告模型进行内容的编辑和剪切，同时利用各种美图软件，对广告中的画面进行美图处理，使整体的美感更加鲜明。总之，数字多媒体技术在影视广告制作中的应用，可以利用计算机技术和网络媒体技术，使整个广告的制作可以更加系统和完整，因此，可以降低设计的误差，提高影视广告制作的效率。3.数字多媒体技术使影视广告的制作更容易。数字多媒体技术集合了数字多媒体技术、网络科学技术、文化知识产业三大主流的优势。因此，在影视广告制作时，通过利用数字多媒体技术，可以实现对数字多媒体技术和网络技术以及文化资源的大融合，影视广告制作中，可以直接利用多方面的技术知识，既影视广告的内容更加立体和新颖别致，也使影视广告制作的方式更加简单。目前，基于网络平台的广告制作软件越来越多，大量的广告制作网页被广泛使用在手机终端。用户直接打开网页，就可以在软件中设计广告内容，根据自己的设计构思想法和理念，在软件中选择自己想要的元素和模块。同时，在动画FLASH技术不断发展和大力应用的前提下，影视广告设计中，可以在已经加载的库里选择动画和视频以及音频，为广告制作增加了更多的可选择内容。

　　1.利用数字多媒体技术实现影视广告的特效制作。数字多媒体技术作为一种融合了现代先进的信息技术和多媒体技术以及网络技术的综合性文化处理媒体，在影视广告设计中，发挥着不可替代的重要作用。影视广告设计师们利用数字多媒体技术的高科技手段，对广告的动作效果和背景烘托陪衬效果进行设计，制作出了虚拟真实的三维效果特效。由于广告的宣传目的比较明显，影视广告经常穿插在电视电影节目中间。当观众正在欣赏和沉迷于电视节目的故事情节时，出现的影视广告会使观众出现反感情绪。为了有效避免这种情况，促进影视广告能够更具有趣味性和吸引力，在当前的广告设计中，设计师改变了以往的传统广告设计元素和设计理念，在数字多媒体平台上，可以加入和吸取新的多元化的文化元素，还可以借鉴和利用电视电影制作的特效技术，表达广告宣传的内容。这样不仅实现了广告的宣传目的，也使广告增加了很多艺术特色，使广告改变了以往的枯燥单一的风格，让观众对广告不再排斥。2.利用数字多媒体技术实现影视广告的三维立体模式。在广告制作中，影视广告的画面和整体的呈现动作对整个广告的效果有着重要的作用。在影视广告中，数字多媒体技术的创新性应用，除了将电视电影节目的制作特效和特技动作融合在广告制作中，还要利用数字多媒体技术的三维技术，进行三维立体模型的建立，并通过一些后期的音视频的编辑，加入到影视广告的整个情节中，为观众呈现出一个动态感十足，自然和谐的艺术画面。三维立体动画是影视广告制作的一种高科技技术。对这项技术的运用，既可以提升影视广告的整体质量，也可以使影视广告对观众更具有吸引力。

　　综上所述，随着网络技术和多媒体技术的不断发展，数字多媒体技术在影视节目和影视广告制作中扮演着重要的角色。影视广告的创作也吸纳和利用了这些技术带来的科技成果，为影视广告的设计和制作创造了更多的平台，同时为影视广告的设计融入了更多的文化元素，使影视广告的模式和内容更加多样化。同时，随着基于数字多媒体技术的三维动画技术和虚拟现实技术的不断成熟，影视广告的发展方向更加地立体化和丰富化。要综合利用数字多媒体技术的优秀成果，在影视广告制作过程中，从设计环节到后期的剪辑，既要创新性地引用电视电影制作过程中的特技和特效，也要善于利用三维动画技术，在广告制作中融合立体感和动态感，从而实现影视制作的创新和高技术性。

　　[1]赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究,2017(7).

　　[2]尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览,2016(10).

　　[3]贾雨辰,廖一多.数字媒体技术的运用与发展[J].信息与电脑,2018(7).

　　[4]王廷强,赵枫.试析数字技术在影视广告后期制作中的运用[J].中国报业,2017(16).

　　大学校园是各大领域专业文化的汇聚场所，与普通的广告设计相比，校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种模式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息，已经渗透到学生的日常生活中，影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以，我们要充分认识到多模式校园广告设计的重要性，并在此基础上将校园广告设计与校园文化进行有机融合，进行校园广告设计形式的创新，促进校园广告设计文化的发展。

　　随着我国经济的发展，人们的生活水平得到了很大的提升，人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联系也越来越紧密，学校的师生总人数也极为庞大，并且人数还在不断增长，高等院校的发展规模也将越来越大。现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好，享尽父母的宠爱。同时，很多大学生在学校期间主动参加社会兼职，提升自己的独立生存能力。所以，目前的大学生都有着巨大的消费潜力，也有着一定的购买能力。重视校园市场，积极开发校园市场，可以有力地带动我国社会经济的发展。而如何科学地开发校园市场，是个值得思考的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着十分关键的作用，校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以，探索多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义[1]。

　　多模式校园创意广告主要包含两方面，一方面是平面创意广告，另一种是多媒体创意广告。（一）平面创意广告。平面创意广告主要涉及四种形式，即校园传单、学校海报招贴、校园横幅以及POP广告。首先，校园传单是最直接的宣传方式，五花八门的校园传单也是校园里最为常见的广告。其次，学校海报招贴主要包含商业海报以及公益型海报，主要是在校园内进行广告张贴。其中，校园横幅具有成本低廉、效果良好、提升品牌效益的优点，是各类广告传播主体的首选宣传方式。最后，POP广告是顺应当下学生消费观念和消费习惯的广告形式，可以作为各类商家与企业的促销手段。（二）多媒体创意广告。多媒体创意广告已经成为当下校园广告的主流趋势。首先，手机在校园中的应用已经非常普及，不仅可以提升学生的沟通能力，还可以实现学生与学生、学生与教师等之间更深层次的互动，而手机广告在校园广告中也具有广阔的前景。其次，校园广播广告主要是以刺激学生的听觉为手段从而达到信息传播目的的一种广告形式。一般情况下，新闻、歌曲、散文等信息都会通过校园广播广告传递。最后，校园网络广告是一种新型的广告宣传方式，与学校的网站以及网络媒体有着紧密的联系。

　　（一）创意是广告的核心。对于任何广告设计来说，都必须要有一定的创意。广告只是一种宣传方式，只是让大家了解某一商品的主要方式，目的是为了促进商品的销售，实现一定的经济效益。而创意是广告的核心，要想广告获得理想的经济效益，就一定要有创意。广告创意就是设计人员通过特殊的技术、巧妙的创作脚本来突出商品或者品牌的内涵，让人们看到该创意后就会对相应的商品有一个深刻的认识。而广告价值的高低，也取决于这个广告创意的价值。进行校园广告创意设计的时候需要遵循以下几大原则。第一，简单、冲击的原则，旨在让人们看到创意广告后，即使是匆匆一瞥，都可以留下深刻的印象。因为学生根本不会花费足够的脑力和精力去认真欣赏一个广告设计作品，所以校园广告的创意需要短小精湛瞬间抓住学生的眼球和思维，发挥校园广告的宣传效果。第二，包蕴、渗透的原则，进行有深度、有思想的广告设计，确保广告创意可以与学生产生心灵共鸣。在校园里，广告面对的是一群有文化、有修养的学生，需要摒弃庸俗、低俗、媚[1].多模式校园创意广告设计文化探讨[J].中国集体经济，2017（1）.[2]范子阳，马佳宁，尹伟静.校园广告新模式的分析与设计[J].现代商业，2016（21）：185.[3]陈秋华.学以致用，用以致学———校园广告设计的类型及特点[J].大众文艺（学术版），2013.参考文献：俗的设计理念，将校园文化与广告创意融合起来，从而迎合这部分特殊群体的审美水平，确保实现校园创意广告经济效益与社会效益的最大化。（二）多模式展现校园广告的大气。社会的发展处于不断的动态变化中，社会中充斥着各种各样、多姿多彩的元素。而这对于校园广告设计人员的专业技能也提出了更高的要求，即需要他们通过各种形式进行广告的设计，通过各种手段进行商品的宣传。校园创意广告的多模式指的就是不断地创新广告设计，通过多渠道进行校园创意广告的宣传，确保校园广告设计跟上时代的发展，适应社会的变化。而且，现阶段校园里的各种现代化信息设备的配置都非常完善，这也为校园广告的宣传创造了有利条件。商家可以主动与学校的社团进行沟通交流，主动支持和赞助学生校园活动，从而提升商家的经济效益。另外，为了更好地促进校园创意广告的宣传，还可以加大对科学技术的应用，通过宣传手段的优势提升市场竞争力。广告宣传内容的创作方面也可以借助视频、图片、网络等手段。例如，可以在全面分析学生的消费特点后创建一个微信公众号，每天推送一些学生感兴趣的广告内容，或者设计一款校园广告APP，促进校园广告的宣传。（三）校园文化与校园广告的融合。目前，校园中不仅有积极向上、凝聚人心的健康广告，也掺杂着一些虚假信息。校园里是文人汇聚的场所，具有浓厚的文化气息，要想设计出符合他们审美标准的校园广告，就必须要将校园广告设计与校园文化进行充分的融合，确保校园广告设计的文化内涵。没有文化的广告设计将很难在文化群体中获得生存和发展。例如，在进行校园创意广告设计的时候，可以在分析商品的特点后，将广告设计与中国的传统文化、当地的乡土文化进行充分的融合，确保校园广告蕴含强大的传统文化气息。而蕴含着传统文化气息的校园广告也必将受到学生与教师等人的欢迎[2]。

　　（一）传播主体多元复杂。通过大量的调查统计可以看出，目前各大高校的校园广告主要包含两种：一种是校外的商业宣传广告，一种是学校内部自制的宣传广告。而这些校园广告的传播主体主要有以下几类：第一企业，第二政府，第三高校，第四个人，第五学生。其中，针对企业而言，校园广告有着非常广泛的发展前景，在对校园广告进行投资宣传后，不仅无形中宣传了自己的品牌，还可以在最短的时间内建立自己的用户群体。（二）传播内容五花八。目前，校园广告的传播内容五花八门，经过归纳总结，主要涵盖以下几方面。第一，与商业利益有关的广告内容。例如商品促销活动广告、住房出租广告、技术技能培训广告、二手物品交易广告以及大量的学生兼职广告等。第二，不涉及任何商业利益的广告。主要包含公益型广告、不同学科之间的联谊广告、各大学校社团的活动宣传广告等。第三，违法广告或者含有不健康信息的广告。例如“”广告以及充满陷阱的“校园贷”广告等。（三）传播方式多种多样。目前，校园广告的传播方式也是多种多样。传播方式指的是传播主体为了达到传播效果而使用的重要手段。现阶段校园广告的传播方式非常多，首先是以文字传播为主的传统传播方式。其次是一些近几年来发展起来的多媒体传播方式，主要是借助多媒体终端而展开的宣传活动，例如广播、电视、电脑、网络、手机等。

　　（一）加强校园创意广告的管理。在进行多模式校园创意设计的时候，需要重点加强校园创意广告的管理。学校是教书育人的场所，只有加强对校园创意广告的管理，才能有效避免某些违法广告以及不健康广告对学生的负面影响，才能净化校园广告市场，促进校园广告市场的发展，从而维护学校的名誉，提升学校的良好形象，赢得社会的认可。（二）加大对校园广告的开发与利用。校园媒体是媒体的一种特殊形式，不仅可以有效传播公共信息，还可以传播一定的商业信息，发挥其商业价值。所以为了促进校园广告市场的发展，还需要加大对校园广告的开发与利用，并以此为基础加大校园文化的建设力度，促进学校的健康发展。（三）充分发挥校园媒体作用。校园媒体也是新闻媒体的重要组成部分，校园媒体宣传的内容具有该校的教育特征以及文化特征，可以起到解读国家方针政策、传递文化信息、引导学生舆论、服务校内师生的作用。所以，校园媒体在进行校园广告宣传的时候一定要注意选择积极向上、健康阳光的内容，防止不良信息扰乱正常的教学秩序，与学校的学术氛围产生冲突。校园是教书育人的地方，是进行文化交流，提升个人修养的地方，校园最主要的功能还是进行人才的培养。校园广告是校园文化传播的一种方式，我们必须要充分意识到校园广告在文化信息传播方面的作用，进而促进校园文化与校园广告的有机融合[3]。

　　平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。

　　（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。

　　（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。

　　（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。

　　（1）里奥·贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。

　　（2）罗瑟·瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个购买的建议和理由，主张独特指其他竞争者无法提供的主张；销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。

　　（3）大卫·奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。

　　（4）艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。

　　（5）威廉·伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0I”理论，指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，指广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性；其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，指广告之后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。

　　（6）“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛的运用，它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

　　当前对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受重视，得到广泛的应用，随着计算机及网络技术日新月异的发展，不断诞生的新技术及手段，被平面广告设计者所采用，使广告设计由此变得更加快捷、现代，一些非物质化的电子形态产品的不断出现，也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下，许多广告设计者在进行广告创意的同时，也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改，比如，通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等，同时，还可以通过计算机显示器，对创作作品的效果进行观察。总的来讲，目前，平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。

　　从上文的叙述中，我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如下几点：

　　（1）注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。

　　（2）切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。

　　（3）创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒弃，甚至要予以，这是大错特错的，因为一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。