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新增订阅用户翻博鱼体育近3倍Netflix广告业务却“难行”?

发布时间:2023-07-24 丨 浏览次数:

  博鱼体育最近,Netflix 发布了2023财年第二季度财报。从数据来看,这家流媒体巨头季度的收入为82亿美元,同比增长3%,符合公司的预期目标。

  “今年,我们收入的主要增长引擎是新付费会员,而这也与我们推出的广告支持服务(含广告的套餐)有很大关联”,Netflix首席财务官斯宾塞•诺伊曼此前对股东表示。

  其实上述提到的这项服务,是Netflix在去年11月推出的,售价为每月6.99美元,不过这项服务推出后,Netflix就一直保持谨慎态度,比如在最近,Netflix就取消了每月9.99美元的最低价无广告套餐。

  取消后,Netflix除了月费6.99美元的含广告套餐之外,不含广告的标准版套餐15.49美元起。也就是说,现在消费者选择含广告的套餐,起码可以节省一半支出,再结合Netflix的会员增长数据来看,其净新增用户本季度超590万博鱼体育,而上季度仅为175万,这意味着,套餐价格的变化,极大层面促使更多的人选择了广告支持服务。

  同时,Netflix今年将打击密码共享列为优先事项,即反对同一账户家庭密码共享的行为,目的在于有更多新用户或者降级用户注册其广告支持服务。但综合来看,虽然Netflix推出了各种举措,其观看广告的用户比例仍旧占少数,因此其广告业务还有很长的路要走。

  上文中我们提到过,Netflix的广告支持服务从去年11月开始出现,到现在为止,注册人数较上个季度已经翻了一番。

  虽然Netflix没有公开细分订阅者数量博鱼体育,但在过去两周它向广告商表示,目前美国约有150万人已注册其带广告账户的服务付费,而这也只占全美7500万用户的2%。相比之下,同样刚刚推出广告服务的Disney+(迪士尼流媒体服务推出的在线流媒体平台),其新广告层的注册势头要“凶猛”得多。

  虽然与Hulu、Disney+相比,Netflix在广告领域还不是一支强大的力量,但从好的方面来看,Netflix在广告标准版的每用户平均收入(ARPU)高于其他产品。这从侧面反映了,在有更多的用户加入这个计划的前提下,它的广告模式在财务上是可行的。(ARPU:运营商用来测定其取自每个最终用户的收入的一个指标。但并不反映最终的利润率。)

  由于Netflix广告支持服务的用户基础仍然很小,ARPU实际上同比下降了1%,其预计第三季度也会出现类似的数据。可见,广告收入只占公司收入的一小部分。

  诺伊曼认为,造成广告收入总体不多的原因,本质上来说是目前在业务方面来说还处于起步阶段。“我们预计,这将会是一个营收渐进增长的过程,它对于今年的营收贡献也不会很大。”

  Netflix联合首席执行官格雷格•彼得斯前段时间也表示,“尽管广告市场疲软,但我们仍然看到了良好发展前景,并且前期谈判的进展依旧良好”。

  具体进展如何,Netflix一直守口如瓶。它并没有公开透露任何前期宣布的新广告功能的最新进展,也没有对自己建立的广告技术堆栈方面的动作进行说明。

  即便是这样,Netflix高管还是侧面透露了一些信息。他表示,Netflix目前从基础建设发展,到更具有创新性的新领域,仍有很多工作要做。

  不过现阶段,Netflix的工作实际上需要添加更多功能,使广告服务对于用户和品牌来说更具吸引力。

  对此,有资料显示,Netflix目前在100多个国家积极实施付费共享服务,占其收入基础的80%。同时,据知情人士透露,Netflix正在继续扩大其广告销售和技术基础设施,它几乎在所有有业务的国家都推出了付费共享服务。(Netflix的广告账户在全球12个市场提供服务,包括英国,以及欧洲的法国博鱼体育、德国、西班牙和意大利。)

  虽然Netflix没有透露具体有多少用户愿意每月额外支付7.99美元订阅家庭所有成员,但其标准广告的注册人数仍在继续上升,因为一旦原始账户被“踢出”,将需要更长的时间来注册自己的新账户。

  有的用户可能每天都看Netflix,那么他们就属于马上要注册订阅的潜在用户。而还有一些则需要更长的时间来培养他们的阅读习惯,以此决定是否要为Netflix付费,Netflix也需要通过继续添加更多内容来说服他们。

  与此同时,Netflix正试图通过取消最便宜的无广告选项,以确保新账户持有人和降级用户能够选择广告支持服务,即含广告的套餐。

  本周早些时候,Netflix在美国、英国、加拿大等地都取消了每月9.99美元的基本套餐(无广告订阅服务)。相关人员表示博鱼体育,这一举措反映了Netflix将在这些国家进行更多实现标准广告订阅的最佳方式。Netflix也正在观望含广告的标准套餐(广告支持服务)与标准套餐(无广告订阅服务)之间对于新用户的分歧,然后再继续向其他地区推广。

  据悉,此次Netflix的调整对新用户的影响更大,对于基本无广告计划(每月费用为 9.99 美元/10.99 英镑)的用户仍可选择续订。

  这一举动,不仅表明Netflix比以往更加重视广告支持套餐,也意味着新用户和老用户要么必须注册廉价的、有广告支持的服务,要么支付两倍以上的费用来获得无广告版本的服务。

  Netflix方表示,反密码共享功能将继续提高ARPU,并最终提高广告收入。除此之外,Netflix最近还在努力让更多用户签约广告,只不过时间会比较久博鱼体育。

  目前,虽然Netflix的广告和付费分享都还处于非常早期的阶段,但Netflix高管在公开场合曾表示,广告将会是一项长期业务。在5月份的广告客户展示会上,Netflix全球广告总裁杰里米•戈尔曼也表示,Netflix正在打造一项“永远的业务”。

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