博鱼体育广告订阅取代基础会员奈飞还是对广告说“真香”了

发布时间：2023-07-27 丨 浏览次数：

　　博鱼体育此前去年秋季，顶着十年来最差财报、史上首次出现下滑的用户规模压力，Netflix方面开启变革之路，并打破不做广告的誓言，推出了6.99美元/月的含广告订阅服务(Basic with ads，下文将简称为广告会员)，更是让“即使Netflix也不可能永远拒绝广告”这句话一语成谶。

　　近日有消息显示，Netflix撤销了在美国和英国市场9.99美元/月的“无广告基础套餐”，转而试图将更多用户吸引至含广告会员服务。目前在美国和英国的Netflix官网上，已经没有了这一订阅服务。

　　不难发现，Netflix此举是打算用价格更低的广告会员来完全代替原本的基础套餐，来作为加入Netflix会员订阅体系的门槛博鱼体育。

　　但随着Netflix在全球的扩张触达天花板，它以往所信奉的商业逻辑似乎也开始失灵了。而付费会员作为其核心营收来源的结果，就是Netflix用户的付费决策和平台所提供内容的质量正相关博鱼体育，由于彼时好莱坞对于Netflix这类视频流媒体平台会抢夺影院、DVD的受众持敌视态度，使得Netflix由此也走上了自制内容的道路博鱼体育。

　　在过去十余年间，Netflix的高歌猛进，就是其从北美开始一路扩张到欧洲博鱼体育、拉美、澳洲、东南亚、非洲的结果。可现在的情况是博鱼体育，市场的潜力已经被挖掘，否则Netflix也不会出现用户下滑的情况。

　　从本质上来说，Netflix的商业模型是通过优质内容来吸引有消费力的用户付费，再基于用户订阅收入反过来打造优质内容，吸引更多的用户，如此循环往复。可这一模式本身其实并不“互联网”，也基本享受不到规模效应的红利，进而还导致Netflix与派拉蒙、迪士尼、环球等传统好莱坞巨头并无本质上的区别。只不过一个是通过互联网向世界输出内容，另一个则是通过银幕、DVD，甚至导致前者的变现方式还不如好莱坞传统制片商丰富。

　　广告会员搭配打击账号共享，几乎算得上是Netflix扭转乾坤的妙手，并且也让Netflix变得更有互联网范儿。诚然，广告确实会伤害用户体验，但Netflix曾经对于广告抱有的恐惧心理却大可不必，因为在过去数十年间，广告已经成为了消费互联网的一部分，几乎每一位网民对于广告的存在早就习以为常了。

　　在2023年第二季度，Netflix新增用户数达589万、高于市场预期的180万，总用户数也达到了2.384亿。对此Netflix的解释，是业绩增长的原因在于扩大了账户付费共享应用的范围，以及推出的广告会员开始见效。