【夜聊】假博鱼体育探店真广告？罚!

发布时间：2023-08-04 丨 浏览次数：

　　博鱼体育近日，据渝北发布微信公众号消息，渝北区市场监督管理局对网络“探店达人”杨某某开出了5000元的罚款，成为自《互联网广告管理办法》修订颁布以来，重庆地区查处的首个案例。

　　此前，渝北区市场监督管理局接到群众举报，称杨某某使用个人实名注册的抖音号，在抖音平台发布体验分享形式的推销商品视频广告并附加购物链接，但在整个视频广告中并未明确标注“广告”。经过调查，该局认为杨某某的行为涉嫌违反了《互联网广告管理办法》中的相关规定博鱼体育，因此作出罚款决定。

　　近年来，短视频的火爆，为广告和营销带来新的平台和机遇。消费者打开手机，观看探店博主的解说，即可沉浸式体会店铺的环境和味道；博主通过短视频进行探店、测评等迅速积累粉丝，一跃成为具备话语权和影响力的“网络红人”；店家也因此收获闻名而来的顾客，实现盈利。

　　然而，虚假评价、低价诱惑、违规宣传等问题也逐渐在探店视频中显现。探店博主究竟是代表普通消费者进行发声评价，还是与商家达成合作的“民间代言人”？其中界限愈发模糊。

　　对此，众多网友深有感触，表示“假探店真广告”早该整治。还有网友调侃，博主探着探着变味儿了，根本不是客观评价博鱼体育，反倒成了刷好评、促营销的手段，自己看着看着回过神儿来，发现是广告，也是倍感受骗。

　　不断曝出的探店乱象，已经引起相关部门和平台的重视。今年5月1日开始实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定：除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　对此，《法治日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人董媛媛律师分析认为，该条款对“种草”“软文”“探店”“测评”等行为做出了规定，虽然无法完全涵盖所有现有的短视频广告形式，但已明确了互联网广告发布方应尽的责任和义务，一定程度上划定了兴趣分享与广告推广的界限，降低了消费者的甄别成本，为自媒体时代广告行业规范发展提供了依据，也为监管部门提供了判定依据。

　　另外，今年2月16日，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，该规范产品现已在南京、大连、成都、长沙等八个城市试点，经测试后将逐步推广至全国，展示出打击虚假宣传行为的态势，并明确了商家和达人两方的典型违规行为和相应处罚。例如，对“虚假种草”（即商家和达人双方对商品虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等行为）作出相应处罚博鱼体育，包括处以警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等。

　　但是，董律师同时表示，短视频平台推出的《餐饮探店规范》和产品机制试点还并不足以进行有效限制，目前行业仍更多依靠法律法规进行规范。

　　她分析称，根据《互联网广告管理办法》第二十五条，变相互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚。（广告法第五十九条第三款规定，广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。）因此，若探店博主未进行规范的广告宣传，将受到处罚。

　　而《互联网广告管理办法》第十六条、第二十九条则规定了平台应当采取措施防范、制止违法广告。因此博鱼体育，对于互联网广告发布，平台也应负起责任，加强内容审核，如增强人工审核环节，针对刻意规避监管的探店类广告进行严格甄别。平台不应被动等待发布者主动标明广告字样，也应当对存在明显广告性质的内容或在视频、评论区内附有相关链接的作品在其显著位置标明“广告”，从平台层面充分保障消费者的知情权。

　　董律师表示，探店是新时代互联网发展的一片沃土，不能使其沦为消耗消费者和用户信任的绊脚石博鱼体育。标注广告只是促使消费者有效辨别的“最低线标识”，博主和平台只有真正意义上遵守相关法律法规，尊重消费者的知情权和选择权，才能维护良好的市场秩序，实现双赢。