博鱼体育昀鼎传媒：下半年投广告抓住车主六大营销价值！

发布时间：2023-08-07 丨 浏览次数：

　　博鱼体育进入下半年，随着经济回暖，各品牌广告投放需求有上升趋势，品牌更希望把钱花在刀刃上，广告能更精准有效。

　　精准的广告投放要选对营销对象，车主正是具有高营销价值的消费群体。下面，就来解读车主的六大营销价值！

　　公安部数据显示，截至6月底，今年上半年全国机动车驾驶人数高达5.13亿人。

　　从需求端看，车主数量剧增，车主消费市场越来越大，成为品牌目标消费者的车主也将越来越多。

　　车主不仅提供数量可观的消费力量，还能带来更高水平的消费人群，当TA们进行日常消费，将迸发巨大的消费潜力。

　　胡润报告显示，高净值人群的主要消费动机是日常需求（59%），购买高档商品只是日常支出。在大众减少消费支出时，高净值车主依旧是各大中高端品牌的稳定消费者。

　　阿里妈妈数据平台显示，消费者收入水平越高，消费增加意愿越强，月收入达到万元以上的人群消费意愿比5K-1W区间高15%。

　　尤其经济回暖后，人民网数据显示金银珠宝、化妆品等高端商品零售额同比增长17%，品质消费重获青睐，高净值车主更是此类中高端消费的主力军。

　　今年旅游节点的自驾、周边游人数急速增长。携程发布报告，今年暑期国内自驾游数据同比2019年增长了352%，200KM内周边游上涨180%。

　　华南地区，融创水世界、长隆水上乐园、黄腾峡、桂林山水等清凉消暑胜地广受欢迎，还有以亲子研学为主的江西、肇庆红色路线，近期被影视剧带火成为热门打卡地的江门等等。广州地标建筑广州塔景点单日最高客流达到11500人次。

　　比如深圳福田星河COCO PARK等商城开启的“8月潮玩商圈”活动，广州天河路商圈7月举办音乐节、青年微醺夜等等。西贝筱面村等餐饮品牌也趁机举办暑假儿童美食节，日均接待1000人次。

　　线下消费依然是消费的主流场景，因此，线下广告会是品牌重要的增量手段，车主则是线下广告的重要观看者。

　　车主驾车出入商圈，仍主要进行线下消费，在周边观看的也主要是线下广告，首要就是停车场广告。

　　车主高频出入的商圈停车场是距离商场内品牌终端门店最近的地方博鱼体育，助力门店线下销售引流。

　　据深圳市工商局，上半年深圳One Avenue卓悦中心、益田假日广场等车主高频触达的商城，日均销售额均同比增长20%以上。

　　除了线下广告，商场也通过举办各种活动吸引客流，如近期广州K11“玩得时刻”波普艺术季、正佳广场星球动漫狂欢节火爆吸客。

　　天河路商会透露，今年7月暑期，天河路商圈人流量环比上升8%，销售额预计将同比上升34%。

　　近年来，线下消费场景化越来越吃香，品牌通过搭建更有沉浸式体验感的场景，满足消费者更强的消费需求。

　　无论到哪里，车主的必经场景必然是车库。在车库场景中，车主更容易获得良好的沉浸体验，从而触发购买冲动。

　　车库的相对封闭性，搭配广告大牌固定视野的冲击力博鱼体育，更能高效触达。不仅给车主营造沉浸式的广告观看环境，还可以创造双方的沟通触点，深入传达品牌信息，为品牌激活更多潜在客户。

　　上半年，理性消费成为主导的消费方式，消费者消费更谨慎，品质、口碑、知名度等成为了消费者选择品牌的重要因素。

　　高净值车主具有更强的经济实力与职业身份，在社交圈中拥有话语权，这一比例在昀鼎传媒车主中就达到了61%博鱼体育。

　　TA们是身边亲朋好友的消费建议者，可以有效推动品牌进行二次传播博鱼体育，迅速提升品牌在圈子里的声量。

　　通过车主在圈层建立口碑增加消费，既契合如今的理性消费趋势，也利于从圈层中做引爆，更精准直达目标客户。

　　下半年，车主将继续释放巨大消费潜力，车主高频出入的商圈仍会是品牌高效投放、精准触达的营销洼地，车库场景给品牌带来更多营销机会。

　　昀鼎传媒专注车库场景营销，坐拥全国50+城商圈优质点位资源，可覆盖高频触达商圈的高净值车主，用更吸睛的灯箱技术助力品牌广告效果更显著、实现品效合一博鱼体育！

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