诚信为本,市场在变,诚信永远不变.博鱼·体育(中国)官方入口-BOYU SPORT
博鱼·体育(中国)官方网站-登录入口

咨询热线

400-123-4567

NEWS

博鱼·体育新闻资讯

热线电话:

400-123-4567
联系人:张生
传真:+86-123-4657
手机:13800000000
邮箱:admin@zhenggaofamen.com
地址:广东省广州市天河区博鱼·体育(中国)官方入口-BOYU SPORT

博鱼体育第二季度B站坚持“省钱”减亏带货将成为广告增长的重点

发布时间:2023-08-19 丨 浏览次数:

  博鱼体育(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,第二季度B站总营收达53.04亿元人民币,同比增长8%;毛利润实现同比增长66%,毛

  第二季度,B站的关键词依然是“省钱”。财报显示,第二季度B站总运营费用同比下降14%,其中营销费用同比下降22%,管理费用同比下降14%。

  本季度,B站日均活跃用户数达9,650万,同比增长15%,月均活跃用户数达3.24亿。在市场费用同比下降22%的情况下,B站实现DAU同比增长15%,用户日均使用时长为94分钟,为历年同期的历史新高。

  分业务来看,广告收入在本季度同比增长36%,直播收入同比增长32%,带动整体毛利率进一步提升至23.1%。其中,广告业务在整体营收中的占比达到30%,为16亿元人民币。

  在不断被质疑站内创作者难以变现之后,B站从今年第一季度开始发力“带货”,将重点放在了促进站内交易上。

  财报显示,第二季度,超过158万UP主在B站上获得收入,同比增长40%;通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。此外,效果广告收入同比增长超60%博鱼体育,随着视频带货产品引入社区,B站电商类广告收入同比增长超140%,通过带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

  不可否认的是,外部广告市场的复苏和内部对于“交易”的支持,一定程度上帮助B站广告业务实现增长。但在带货这件事上,B站以往的建设不算突出,例如在直播上打出头部标杆案例后,如何扶持更多中腰部UP主变现仍是不小的挑战。

  从财报数据和管理层的发言中足以看出,未来B站会把广告收入增长的重心放在带货交易上。第二季度,B站于6月发布内部邮件称,将整合多个团队博鱼体育,成立新的一级部门交易生态中心博鱼体育,进一步加强公司在商业化交易方面的基建。

  在财报发布后的电话会上,B站副董事长兼COO李旎表示,预期带货在今年产生的广告收入占总广告收入的10%到20%之间。未来几个月,B站也计划把首页会员购的tab(IP以及衍生品的手机入口)进行升级改版,形成“逛”的场景入口。李旎还表示,有信心在今年全年实现广告收入同比25%到30%的增长。

  除了广告业务,值得关注的是,第二季度B站增值服务业务收入占总营收的43%,已经成为B站第一大业务。

  该季度B站公布了直播收入的增长情况。财报显示,在直播收入同比增长32%的推动下,B站的增值服务业务收入达23亿元人民币,同比增长9%。第二季度,月均活跃主播数量同比增长15%。

  不过在游戏方面,这项业务在B站营收中的比重已经降至17%,收入为8.9亿人民币。

  从行业整体情况来看,瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤近日指出,二次元井喷,但并非所有厂商都吃到了复苏红利,从3月起行业已经开始正向增长,供给侧改善出现在4月底,上半年利好集中释放,但下半年行业催化剂相对较少博鱼体育。

  陈睿在财报电话会中表示,自研游戏依然会聚焦优势品类,同时,他会非常看重成功率。“因为我们以前并不是在自研游戏方面做得非常好的公司,在这一块我是摆正心态的,就是一步一个脚印。”

  陈睿称,首先是保障游戏要成功,之后再做下一步的目标;第二是长线运营,因此从他的角度来看,B站自研游戏如果不能做到长线运营,就不会立项。同时,现在已经上线的游戏,他也会把长线运营作为最重要的指标。

  在财报电线年收入指引下调的两个主要原因:一是因为B站个别游戏的发行时间延期;第二,部分非核心业务,比如漫画、会员购,处于调整期,收入不及年初。

  第一季度,B站将“电商业务和其他”业务的披露口径更换为“IP衍生品及其他”业务。第二季度,该部分业务收入为5.4亿元,同比减少10%。

  游戏和IP衍生品的收入情况提醒B站,在省钱之外,公司仍需夯实各项业务的基础。

  不过,陈睿对于今年全年亏损收窄、明年盈亏平衡目标的实现依然有信心。年初博鱼体育,公司明确今年的财务目标首先是增毛利、减亏损,因此今年对所有的业务都是优先保证毛利的增长。

  2023年6月,公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元人民币,为公司运营提供充足的资金。

Copyright © 2012-2024 博鱼·体育(中国)官方网站-登录入口 版权所有
电 话:400-123-4567  手 机:13800000000  传 真:+86-123-4657  E-mail:admin@zhenggaofamen.com
地 址:广东省广州市天河区博鱼·体育(中国)官方入口-BOYU SPORT
辽ICP备19019931号-1

扫一扫关注大业微信公众帐号