博鱼体育内容及渠道拉动会员增长广告业务缓慢复苏

发布时间：2023-08-21 丨 浏览次数：

　　博鱼体育事件：公司发布2023中报，业绩符合预期。23H1公司实现营业收入66.89亿元，同减0.37%；归母净利润12.51亿元，同增5.04%；扣非后归母净利润11.74亿元，同增7.19%。23Q2实现营业收入36.33亿元博鱼体育，同增1.18%；归母净利润7.06亿元，同增3.29%；扣非后归母净利润6.55亿元博鱼体育，同增5.39%。

　　多管齐下拉动会员数增长，运营商业务保持稳健。上半年，公司会员业务实现营业收入19.61亿博鱼体育，同比增长5.54%，公司会员拉动会员增长的方式包括：1）强大的内容力，平台推出《去有风的地方》《乘风2023》等优质IP，并推出全年大剧点映、专享综艺抢先看、参与节目现场录制等会员专属权益；2）拓宽渠道合作，与中国移动合作在湖南省内试点推出“芒果卡”博鱼体育，新增用户突破百万。8月3日芒果TV与淘宝天猫88VIP会员合作，新增芒果TV会员年卡权益，预计此次合作后续能为芒果导流新增用户，助力芒果会员持续破圈。上半年，公司运营商业务实现营业收入13.89亿元博鱼体育，同比增长15.18%，持续与中国移动合作拓展业务。

　　广告业务收入下滑幅度明显收窄，小芒电商保持高速发展。上半年，公司广告业务实现营业收入17.90亿元，同比下降17.23%，降幅明显收窄。公司广告业务呈现出边际改善态势，预计伴随着行业复苏，公司依托不断稳固的综艺优势，通过补强剧集，强化营销效果和算法优化，有望打开广告业务增长空间。小芒电商2023年上半年GMV已超过去年全年GMV总额，通过自有IP与商品联名的方式打开销售空间，上线的首档小芒定制综艺《跳进地理书的旅行》豆瓣评分超过9分，节目声量与商品销量快速增长，实现内容与电商深度融合。

　　AI虚拟互动初步落地，金鹰卡通并表协同赋能。7月31日，芒果TV在上线》中加入AI聊天功能，用户可与剧集中的部分角色互动聊天，用户可实现基于IP角色的跨次元互动对话，预计随着技术的不断成熟，公司将结合自身资源探索更多AIGC等新技术落地应用场景。此外，公司拟以交易价格8.35亿元收购金鹰卡通100%股权，有望丰富平台内容及完善动画类IP。

　　盈利预测与投资建议：长期看好公司独特的国有平台优势和强劲内容输出能力，2023年储备内容丰富有望拉动会员收入，随招商环境回暖，看好广告的持续恢复。预计公司2023-2025年实现归母净利润24/27/31亿元，同比增长32%/13%/15%。维持“买入”评级。