视频号广告投放博鱼体育攻略视频号广告怎么投？这里告诉你

发布时间：2023-08-31 丨 浏览次数：

　　博鱼体育从去年开始，腾讯就已经将视频号的商业化放在了重要的位置，并且连续推出了信息流广告、创作者扶持计划、达人广场等多项促进商业化的政策。

　　财报中，腾讯也首次披露了视频号广告的业绩。公告显示，2023年第二季视频号广告收入超过人民币30亿元，贡献超12%的网络广告业务收入博鱼体育。

　　虽然从金额的绝对值来看，相比较其整体的业绩收益，视频号广告的收入占比并不高，但首次披露了这一数据，并在财报及业绩电话会中重点提及，也表明了腾讯自身对视频号的商业化信心提升。

　　可以看到，得益于视频号、底层算法优化、小程序、「618」购物节等有利的因素拉动，腾讯二季度网络广告业务实现收入250亿元，同比增长达到34%。尽管其中有去年低基数影响，但增速仍然超过了整个行业，微信生态流量的价值远比市场想得更高。

　　此前各大电商的研究员们早早就跟踪了腾讯的广告业务，并根据Q2的大盘广告增速、视频号爬虫、各家客户的投入情况等，给予了腾讯的广告业务非常高的预期，当时的预测普遍认为同比增速是在2X%之间，实际情况大大超乎预预期，可谓惊艳。

　　腾讯在财报中提到：微信用户参与度健康增长，得益于视频号、小程序和朋友圈用户使用时长的增长。视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。

　　得益于视频号直播带货交易产生的收入以及云服务的轻微增长，由此带来的企业服务收入有所改善，实现低双位数同比增长。

　　谈及微信电商中的两大重要载体视频号和小程序，在昨晚的业绩电话会上腾讯对于二者做了区别：视频号直播电商是可以收取佣金的电商收入，同时帮助很多商家获得了新客户；而在小程序电商业务中，商家是在利用自己的渠道来服务现有客户，并试图拉动现有客户的重复购买。

　　对于腾讯来说，当下直播电商对整个电商生态是一个非常好的补充，带动更多商家在视频号中投放广告，也为腾讯创造了更多收入。

　　目前视频号投放主要有两种：ADQ投放和微信豆，而近期，我们也整理了关于ADQ投放的一些建议、实操分析以及具体案例分析，希望能够给商家们一份关于ADQ投流的攻略：

　　2022年底，视频号原生广告正式上线，因为商家和创作者探索时间都比较短，目前关于视频号原生广告投放这一块的分享比较匮乏。所以我们从海量的官方资料中萃取了一些要点进行了整理和分析，包括了投放建议优化、实操分析和具体的案例分析三个方面。

　　视频号原生广告是展示在微信视频号内的一种广告形式，支持短视频投放以及直播推广。也可以在朋友圈或公众号等这些资源位，投放视频号目标。

　　关于投放前的准备以及投前、投中和投后的优化建议以及注意事项，具体可以参考一下我们之前整理的视频内容：

　　需要特别强调的是，在账号启动的阶段，官方也不知道什么样的用户在直播间里能停留、转化、成交，需要商家不断拓展用户信息，才能慢慢完善用户画像，以便后续投流更加精准，这需要一个过程。

　　也就是说，投流并不是立竿见影的，而是需要不断探索，商家积累的数据越多，投流的精准度就越高，ROI也就越高。

　　正如上述提到的博鱼体育。在ADQ维度中博鱼体育，短视频推广直播间功能很重要，但是不同的场景下，直播投流的策略和具体方案不同：大场观直播，一般采取合约+竞价广告的策略，实现微信全域触达：中等场次直播博鱼体育，场观主要依靠激励浏览来保障达成；而电商场景下的直播投流，需要注重下单目标。

　　关于直播间投流，也许大家认为直接拿投流效果比较好的直播间数据来抄就行了，但是照搬照抄其他商家跑得好的策略和方案，不一定能达到相同的效果，因为投流的效果非常依赖直播间流量的承接和转化能力。还是那句话：在视频号做生意，是一件久久为功的事情，需要逐步培养用户习惯和粘性。

　　前，有一些商家认为，相比较微信豆，ADQ的投流效率没有那么高，从官方资料的解读来看，这是一个认知误区：可以说，ADQ和微信豆是相辅相成的关系博鱼体育，各有优势，主要还是看商家如何灵活运用。

　　ADQ投流所带来的是长效转化，根据官方的数据，在度过初始的冷启动期后，有部分商家甚至实现了高达1:30的ROI。从上述案例中，也能看到，一些能够与推荐逻辑契合的品类，通过ADQ的加码，实现了快速增长。

　　以上就是文章的全部介绍了，如需了解更多视频号广告业务请咨询：Tengxun2022666返回搜狐，查看更多