广告回暖拯救大厂博鱼体育

发布时间：2023-09-20 丨 浏览次数：

　　博鱼体育360集团创始人兼CEO周鸿祎曾说过，互联网就三种商业模式，一种是卖东西，一种是卖广告，还有一种是以游戏为代表的增值服务。互联网企业发展至今，依旧没离开这三种模式。其中广告模式，是不少互联网企业最擅长，也最依赖的业务。

　　但过去三年，互联网广告市场可谓寒气逼人，连带着互联网企业的营收和利润都受到影响。直到今年上半年，市场迎来复苏，互联网上市公司的广告收入，也纷纷交出了亮眼的成绩单。

　　QuestMobile数据显示，从今年Q1开始，互联网广告市场恢复增长，规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;Q2达1593.4亿元，同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

　　广告行业宣告回暖，“拯救”了一众互联网公司。「定焦」梳理了12家以广告收入为主要营收来源的互联网公司，其中有9家在今年上半年都实现了广告收入的大幅度反弹，最高增速达50%，增幅在20%以上的达到了5家。

　　这些数据不仅佐证了今年以来互联网广告业务的复苏，同时也透露出广告主对平台和渠道的偏好变化。

　　从数据可以看到，虽然三大电商巨头的广告业务收入，依旧保持在第一梯队，但抖音、快手代表的短视频和直播渠道，已经对传统电商的广告收入形成了冲击。同时，到今年上半年，以B站为代表的内容平台和以美团为代表的本地生活平台，也受到了广告主的青睐，成为最具有增长潜力的渠道，广告收入增速分别排名第二和第三。

　　新旧广告渠道的交替与迭代，背后是互联网大厂们对流量和用户的争夺大战，随着互联网广告行业进入存量时代，在充满不确定性的市场环境下，厮杀还在继续。

　　根据QuestMobile报告显示，今年上半年，互联网广告的市场份额未有明显变化，占比前三的依旧是电商广告（50.0%）、短视频广告(17.3%)和泛资讯广告(13.6%)。

　　首先看电商平台，因为离生意更近，有着更短的交易链路和更高的转化效率，自然容易得到广告主的长期青睐。

　　阿里巴巴和拼多多的广告收入，稳定保持在互联网广告收入的前两名。阿里巴巴以近1400亿元的广告营收领先，是第二名拼多多的两倍。另一电商平台京东排名第四。

　　虽然传统电商的广告收入份额稳定，但整体增速已经放缓，以阿里巴巴为例，其今年上半年的广告业务增速仅有3%，排在倒数第四位。

　　传统电商平台的广告收入和电商业务有直接关联，GMV和站内流量，都会影响品牌的营销预算，也就会影响广告收入。

　　从2022年至今，阿里巴巴经历过广告营收同比增速的负增长，今年Q2刚刚转正。这与阿里巴巴今年大力推进五大核心战略（直播、私域、内容化、本地零售、价格力）、重启淘系电商流量生态有关。

　　京东的广告营收同比增速，则一直处在10%左右的稳定状态，拼多多则以50%左右的高速增长，在互联网平台中增速位居第一。

　　拼多多的广告收入快速增长，原因是吸引了面向国内外市场的中小商家入驻，带来了广告投放。国内，主打低价抓住消费者需求，吸纳全品类商家入驻。国外，旗下的跨境电商TEMU发展迅猛，帮助中小商家顺利跨境销售。截至8月底，TEMU全球站点数量增至37个。

　　以阿里巴巴和京东为代表的传统电商平台，其广告收入增速放缓的另一大背景是，短视频和直播渠道对其造成的冲击。

　　专注社交生态营销的微思敦营销副总裁刘亮指出，电商商家对于流量有无止境的渴求，他们之间永不停歇的竞争博鱼体育，为电商渠道创造了源源不断的广告收入。但是近年来，快手、抖音等短视频和直播平台加速建立电商闭环，带来广告行业格局的变化。

　　有数据显示，2023上半年，短视频广告以17%左右的市场份额，排在电商广告之后，成为互联网广告行业的第二极。

　　近几年，快手大力发展内循环广告，商家和主播在快手平台上赚到钱之后，转而继续在站内做投放和曝光，内循环广告的投放量增加，抵消了广告市场下行带来的部分压力。从2022年Q3开始，快手广告收入的增速就保持上升状态。到今年上半年，快手的广告收入同比增速位列TOP5。

　　今年二季度，腾讯首次公布视频号广告收入，腾讯250亿元的广告收入中，视频号贡献了超30亿元的收入，填补了腾讯过去因游戏、金融、教培等行业的广告主投入减少造成的缺口。这也使得腾讯今年上半年广告收入增速排名第四。

　　视频号广告收入的增长，与今年很多品牌方都在发力私域电商有关。据CTR媒介智讯数据显示，2023年，近半数广告主预期加大私域营销投入。“刚刚发展广告业务的视频号具有流量红利博鱼体育、流量成本低，且以私域流量见长，受到中小商家的欢迎。”营销公司“助攻王”创始人郗望称。

　　但说到底，短视频平台离用户更近，不同平台有各自的用户画像，满足了不同商家的投放需求。刘亮分析，例如抖音的年轻用户更多，快手占据了下沉市场的基本盘，而视频号是一个非常典型的40岁以上中老年群体高粘性的流量场。

　　就连搜索广告时代的老大百度，也在利用短视频和直播稳固自己的广告收入体量。百度早在2020年就收购了YY直播的中国业务，并为“好看视频”增加直播入口。今年又力推AIGC数字人技术，试图用技术改善直播效果。

　　百度多位高管都曾强调，百度不会放弃短视频和电商。百度虽不似“大搜广告时代”那般辉煌，但今年上半年，广告收入排名第五，收入增速排名第七，依然靠前。

　　过去两年，追求效率的广告主把更多预算投入到电商和短视频渠道。与此同时，越来越多广告主对优质内容平台的偏好也发生了变化，开始关注到爱奇艺、B站、知乎及小红书等平台在消费者决策环节中的影响。

　　根据多年的经验及观察，刘亮认为，广告主们之所以愿意持续投放社交内容平台，主要有三方面原因。

　　社交内容平台适合品牌意识较强的广告主。对于很多商家而言，长期主打低价并不利于长远发展，因此广告主需要通过优质的内容，去提升自己的品牌质感和口碑，对抗低价竞争的同时提高品牌溢价。

　　短视频和电商平台的流量大、转化效果立竿见影，但风险是一旦停止投放可能就会失效。相比之下，内容平台有比较充裕的长尾流量，可以进行长期触达和反复曝光，帮助品牌形成用户忠诚度和复购。

　　广告主还有一个核心诉求是获取新客户，不论是知乎、B站还是小红书，都是非常紧密的拥抱新生代用户的平台，在这些平台上进行投放，也能进一步强化品牌的年轻化调性，对95后、00后的种草价值更高。

　　这类内容平台过去不利于商业化的两点是，没有发力电商形成站内闭环，以及一直在“流量到底是给电商还是给广告”之间进行摇摆。但到今年上半年，多个内容平台终于不再“拧巴”，坚定地发力电商闭环，带动广告业务的发展。

　　曾长期受困于广告和内容平衡的B站，从去年开始商业化，在双11期间上线了购物专区，到今年在直播带货的基础上发力“开环交易”模式，和阿里巴巴、京东等电商平台合作，补齐内容种草后的交易环节。今年上半年，B站的广告收入增速排在第二位。

　　有业内人士透露，今年开始发力电商闭环的小红书，上半年的广告收入保持着接近倍数的增长。

　　与之形成对比的是，知乎的广告收入增速出现了负增长，同样出现负增长的还有微博。这或许是因为，这两个内容平台至今还未完全形成电商闭环，且在商业化的发展决心上不够坚决。

　　互联网广告投放的另一个新增量是本地生活赛道。今年以来，以文旅、餐饮为代表的线下场景全面恢复，本地生活的热度居高不下，抖音、快手纷纷加入战局，争夺美团的蛋糕。

　　QuestMobile数据显示，2023年上半年，本地生活赛道互联网广告投放费用同比增长48.6%，排名最高，美团今年上半年的广告收入增速排在第三位。

　　“快手和抖音本地生活的业务范围正在不断延伸，且具有比美团更大的流量优势。”郗望称，为了争夺商家与用户，今年以来，美团一面帮助商家运营私域，吸引了一批亟待转型线上的中小商户;一面布局直播业务，通过大额补贴吸引C端用户。

　　值得注意的是，随着互联网存量流量的争夺越发激烈，各大平台都在自身优势业务之外，将触角伸到竞争对手的业务领域，抢夺对手的生意。比如抖音和快手开始发力本地生活，B站搭建直播电商体系，小红书发力搜索和直播，微信推出小绿书和视频号直播。

　　刘亮称，随着平台间的竞争再升级，不再满足于“只守不攻”，成为互联网平台的共识。

　　过去两年，广告市场整体进入“寒冬”，今年上半年能快速迎来复苏，包括广告主、服务商、互联网公司在内的产业链上下游，都深感不易。

　　广告行业一直是互联网经济的晴雨表。郗望认为，今年广告行业复苏，离不开文旅、线下餐饮、家居生活、大快消等行业的带动，他也能明显感觉到这几个行业里的企业，投放力度不断增大。用户除了基础消费，短剧、电影、游戏等行业的需求量也在不断加大。

　　助力互联网广告复苏的另一大因素是，过去两年紧衣缩食的互联网巨头，开始逐渐恢复营销支出。

　　今年第一季度，11家上市互联网巨头中，有7家企业都选择降本增效，在销售及营开支上减少投入。而到了第二季度，仅有3家企业还在缩减这部分成本，剩余企业都开始恢复投入，其中本地生活业务迅速发展的美团，营销支出的同比增长高达62%，拼多多同比增长达55%。

　　这也意味着，越是广告收入增长迅速的公司，越早开始恢复甚至加大营销投入。这样做的目的，一方面是为了加速推广新业务，进一步扩大商业版图;另一方面则是通过补贴、促销等手段，争夺存量用户，乘胜追击，巩固优势业务。

　　多数业内人士认为，上半年广告收入迅速恢复，很大程度上是因为去年同期的基数太低，下半年甚至是明年的发展趋势，难以预测。

　　广告主们的需求和标准已经发生变化，高性价比、高转化率的广告更受青睐。“不论是品牌投放还是效果投放，客户会对效果和转化有一定的考核，制定ROI标准，且比之前更严格。想要拿到更多的预算，前提是投产比有一定的保障。”刘亮称。

　　随着流量红利见顶，平台之间变得越来越像，区隔越来越小，“全域”成为今年广告行业的主题。在这个概念下，广告主会在电商、搜索、短视频、内容平台和本地生活上打通整合。郗望称，这样做不仅能打破单一平台的流量瓶颈，找到更多新增顾客，还能在各个渠道均衡广告预算。

　　“互联网广告迎来了三年疫情之后的爆发期，但是目前的回暖是否可持续，可能要打一个问号。总得来看，互联网广告行业恢复到疫情前的稳定增长，或许还需要很长一段时间。面对未来，互联网平台博鱼体育、营销公司与品牌商家，都不能掉以轻心。”刘亮称。

　　在没有大的促销节点、生产力迭代和新的消费趋势出现的状态下，各个互联网大厂之间，仍然需要挖掘存量市场，拼的是服务的成熟度以及商业模式的闭环程度。

　　今年下半年，各大互联网公司的广告营收，依然压力不小，谁能提升自己的精细化和智能化运营能力，谁就能在下一个财季中收获更多。

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　　2024届毕业生感受到最早的毕业信号，恐怕就是秋招了。2023年7月开始，互联网大厂的秋招陆续开始。应受访者要求，文中璐璐、丹宁、王小琪、晓云、丽君为化名。

　　8月以来，国内互联网大厂相继发布2023年第二季度业绩公告。二季度对大部分公司来说是个“温暖的季节”。呈现正增长态势的ARPPU与净利润，则是斗鱼现阶段运营策略最直观的回馈。

　　2023年的旅游市场充满了无限的潜力和机遇。随着人们生活水平的提高和对于休闲度假的渴求，旅游业正迎来快速发展。最后信用飞也是提醒广大游客:旅游分期付款也要量力行，不能超过自己的经济能力。

　　今天一大早，大小姐李跳跳”公众号发布推文称，用于安卓手机跳过各大App开屏广告的李跳跳”将无限期停止更新，原因在于收到了一份来自国内互联网大厂的律师函。从其公布的打码了的律师函里可以看到，该公司声称委托人发现李跳跳”可用于过滤、屏蔽该公司旗下浏览器的广告服务，并吸引用户下载、使用涉案软件。如果所有厂商都把开屏广告上的跳过按钮，做成全屏跳过，那需要使用李跳跳的用户还会有多少呢?我认为是几乎没有。

　　由于互联网大厂普遍降本增效、产品产出减少等原因，不少大厂的产品人开始了自己的副业搞钱计划，特别是AI、XR、NFT、跨境电商的火热，让部分产品人在近期开始做这些新技术、新商业方面的副业。有产品人甚至直言:在公司之外，正开启一种新的“小创业”热潮，并成为了产品圈里比较火的一种现象。（备注:文中讲述对象皆为化名。

　　进入8月，AI热潮开始降温，在国内众多AI创业公司埋头发力垂直大模型时，有一家成立两年多的明星公司仍在稳步前行——西湖心辰是国内最早推出一系列AI产品的大模型公司，目前已积累两百多万C端用户，服务了上百家B端客户，其中不乏汤姆猫、知衣、星巴克、支付宝、知乎、酷家乐等知名企业。旗下产品“聊会小天”“FRIDAY”“造梦日记”在B端应用上，他们和知衣科技联

　　今年全球最热门话题非AI莫属。不论你是否在科技领域内，都或多或少能听到各类新闻:海内外科技大佬都在讲生成式AI浪潮带来的颠覆性变革，互联网大厂和科技公司纷纷投入研发，诸多行业也都在思考新技术会带来何种变化……广告营销正是最先感受到冲击的行业之一。广告行业所期盼的生产力再次爆发并非是不可测的美梦，至少我们已经看到了实现这个“美梦”的诸多核心

　　B站实现盈利越来越近了博鱼体育。CEO陈睿在财报电话会议明确表示，B站「今年全年亏损收窄的目标是能实现的明年盈亏平衡的目标也是能实现的。对B站来讲，只要用户不离不弃，社区持续产生优质内容，实现商业化的突破亦是一种必然。

　　近日，脉脉高聘发布《 2023 泛互联网行业人才流动报告》（以下简称《报告》），泛互联网行业人才流动趋势发生变化：大厂招聘规模显著收缩，「新一线」厂商的崛起正在重塑行业人才竞争格局。数据显示， 2023 年泛互联网行业人才供需比持续走高，从 2021 年的0. 45 升至 2023 年的2.34，这意味着互联网人才从供不应求进入了供大于求的阶段。与此同时，互联网行业平均薪资连

　　百度用大模型重构一切，包括现金奶牛业务。百度营销官宣接入文心一言，推出新一代营销平台轻舸，也是全球首个AINative的营销平台。百度从营销广告这个核心业务开始探索只是第一步大模型通用能力和各大业务版图在手，像这样的重构推广到更多领域也只是时间问题。

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度博鱼体育，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。