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广告史上最强搭档阿里妈妈和腾讯广告联手了博鱼体育

发布时间:2023-09-26 丨 浏览次数:

  博鱼体育在今天之前,还有不少行业内人士认为,这届双11很可能会不声不响。今天,我的判断是,恰恰相反。

  价格力,已经成为电商行业的共识。低价不单要靠平台补贴,真正的低价是产业链整体效率的提升,是流量获取成本的降低,是交易成本的降低,是数智化能力的体现,是拆掉围墙之后的新引擎。

  9月25日博鱼体育,阿里妈妈与腾讯广告联合宣布达成深度合作:微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放,可直链淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

  同时,双方还将在人群互通、系统共建等方面,展开深度融合,满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。临近天猫双11,双方将共同启动“双11超引爆计划”,投入亿元补贴及多项权益,满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

  微信广告可以直跳淘宝,将让今年双十一成为一届最热闹、最丰富、最省钱的双十一。这无论是对于淘宝天猫商家还是消费者,都是一件喜闻乐见的事情。

  首先,对淘宝天猫的商家而言,这将意味着,今年双11将迎来更多的用户、超大的流量增长红利,还有极为高效的经营机会。

  仅过去一年,淘宝天猫就新增了超500万商家,越来越丰富的商家生态需要更加强大的流量供给。

  此次联手博鱼体育,实现了腾讯系流量(视频号、朋友圈、小程序)全量介入,双边数据标签体系合围,朋友圈和视频号能够直接跳转淘宝天猫直播间,多出了一块巨大的流量池。尤其是微信视频号,作为今年腾讯大力发展的重点业务,更是一块不断增长的流量洼地。以上渠道流量均可直接供给淘系店铺、直播间、单品商详页等淘内电商场景。

  淘宝天猫商家可以尽情分享接入腾讯广告带来的增长红利,这是移动互联网时代的佳话。

  一是获客成本的显著降低。阿里妈妈全面接入腾讯系流量后,能够提供按照目标、行业、场景、人群的不同,为商家定制精细化的引流投放方案,显著降低CPC成本和新客到店成本。

  二是显著提高成交转化。通过机器学习、算法模型、双边算力的升级,在保障商家和用户信息安全的前提下,强化了成交转化的能力,帮助商家突破生意增长的瓶颈。

  三是淘宝天猫直播与视频号打通,内容型商家迎来大机会。新直播间在视频号流量的助力下,能够实现快速冷启动,尤其视频号具有社交分享场景,能够让商家实时精准引流。

  四是双十一期间,淘宝天猫商家打造爆品的机会大大提升。除了腾讯系流量的全面接入,此次互联互通还可以为淘宝天猫商家提供更精准的人群包、更细化的模型数据,为细分赛道的爆品打造提供了新机会。

  对于淘宝天猫商家,尤其对于中小初创企业商家来说,把握这些新变化,能够便捷地在不同的平台之中获得相应的资源,提升创新创业者经营便利性,降低了跨平台推广的成本,使其有精力在技术创新、商业模式、用户服务等方面下更多的功夫。

  据高盛最新中国互联网月度报告显示,淘宝app的日活跃用户数(DAU)已实现连续7个月同比增长。在超大用户体量的基础上,淘宝的各项指标均超市场预期,继续领跑中国电商市场。

  腾讯广告自有渠道的增长势头同样迅猛,微信视频号二季度用户时长翻倍增长,朋友圈与小程序流量继续上行。双方对彼此的吸引力日渐加大。

  2022年6月,朋友圈广告实现直通天猫旗舰店;2022年8月,腾讯和阿里的联邦学习双边算法交互能力上线月,朋友圈广告实现了直跳淘宝站内。

  对腾讯而言,这是一次扩大广告收入规模的重要机会。腾讯上月公布的2023年第二季度财报显示,当季视频号广告收入超过30亿元,占腾讯广告收入的12%。腾讯已经将微信尤其是视频号视为今后主要的增长引擎,微信和视频号的在线广告收入将是未来腾讯营收增长的重点。腾讯也曾明确表示,未来将提高视频号广告收入占比。

  阿里妈妈与腾讯广告的深度合作,正是顺应了腾讯的这一发展需要。电商向来是线上广告最大的客户之一,淘宝作为国内市场份额第一的电商平台,不断带来的广告收入将成为腾讯营收增长的助推器。

  互联网的本质是开放共享,当淘宝与微信全量直连,带来的不仅是两大互联网公司的互利共赢,更能激发巨大的社会价值、行业价值以及用户价值。

  2021年9月,工信部召开会议首先对互联网平台之间屏蔽外链行为进行整治。这被认为是互联网的历史时刻。

  也是从那个时候开始,各平台开始逐渐拆墙。同时,拆墙为社会带来的巨大红利也让平台更加坚定了开放的决心。

  自2021年起,阿里和腾讯——移动互联网时代最重要的两家公司的合作逐步走向深入。通过阿里妈妈和腾讯广告的此次合作,淘宝天猫补上了重要的流量版图,腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴,进一步带动微信端广告收入的增长。正在备战双11的商家,也能从淘宝与微信的深度打通中,获得巨大的生意红利、用户红利。

  价格力是今年电商的主旋律,淘宝天猫从去年开始就将价格力作为五大战役之一,先后上线同款比价、五星价格力,618之前博鱼体育,“淘宝天猫好价”正式上线淘宝天猫App首页,占据正中三大频道“C位。

  今年双十一,价格竞争大概率会成为电商竞争最激烈的焦点。此次合作,很可能意味着,淘宝天猫双十一的优惠力度大大提升,消费者将会在淘宝发现更多物美价廉的好物博鱼体育。

  毕竟,腾讯系流量全面接入后,淘宝天猫商家的流量成本和交易成本都会显著降低。商家多出的经营预算,可以用于向消费者让利。

  不仅是价格,用户体验也将会得到前所未有的提升博鱼体育。互联互通之后,将极大地节省用户的信息搜寻与分享成本,同时还增加了平台的信息丰富度与多样性,购物更方便了。

  可以说,截至目前,这是互联网拆墙史上最深入、最彻底的一次,足以值得记下重重的一笔。

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