博鱼体育金九银十推动广告市场回暖 饮料食品药品投放居前

发布时间：2023-10-12 丨 浏览次数：

　　博鱼体育根据CTR，广告市场(含互联网站博鱼体育，口径见文末)刊例花费(不含折扣)2023年1~8月同增5.3%，其中8月同/环增5.0%/1.1%，恢复环比正增长博鱼体育。

　　8月市场环比回暖但仍相对平淡。总市场8月环比恢复正增长1.1%，我们判断主要受“金九银十”等驱动；同比涨幅收窄3ppt至5.0%。

　　饮料/食品投放居前但环比表现有所分化，学习机投放亮眼。整体市场看，饮料/食品/药品行业广告主居前三，其中，饮料1~8月同比增幅较1~7月略有扩大博鱼体育，同增14%（提升1ppt），但药品、食品较1~7月走弱，其中药品同增12%（收窄）博鱼体育，食品转跌2%。

　　暑期线上效果类广告继续收获青睐。根据QuestMobile，从媒介角度博鱼体育，2023年暑期（6/1~8/13）非互联网行业广告主在线上非电商平台广告媒介的投放中仍偏向于短视频平台，投放费用占比超过40%；而从广告类型角度，非互联网行业广告主在暑期线上社交媒介广告投放亦向效果广告倾斜，效果广告占比同比提升18ppt，反映出广告主更加关注私域引流效果和营销效率提升。

　　我们建议关注线上广告平台在大促旺季的业务表现。重点推荐分众传媒(002027)和快手。