短视频平台中的广告乱博鱼体育象不该成为监管空白

发布时间：2023-11-16 丨 浏览次数：

　　博鱼体育近日，一款名为“泊蝶肤研美白祛斑霜”的产品广告出现在多家视频平台上。记者对比发现，同一化妆品营销账号，同款产品广告，同一个广告代言人，居然有多个姓氏和身份。该账号的一条视频广告中，一名身穿西装的男性标称“泊蝶董事长屈总”，画外音宣称“没有防伪码的都不是泊蝶肤研美白祛斑霜官方产品”。另个视频中，该男子又标称“泊蝶肤研董事长李总”；第3个视频中，该男子又变成“泊蝶董事长陈总”。经梳理发现，此人至少已拥有8个姓氏。且不仅姓氏能换，还身兼四家祛斑产品董事长，竟然同时为三家竞争产品进行宣传推广。（11月15日《中国消费者报》）

　　近年来，随着短视频平台的风生水起博鱼体育，受众较多。经营者也将商机瞄准了短视频平台，通过平台发布各种广告，推荐宣传产品，且有些具有创意和较为奇特的广告阅读量和转发量均非常高，成为爆款。但应认识到，短视频平台虽然属于新兴领域，却不是法外之地，通过短视频平台从事广告依然应依法依规，而非肆意妄为地发布违规广告。

　　既然是广告，就自然而然地带有一定的修饰性、艺术性乃至夸张性。越别出心裁的广告，修饰程度越高的广告，越能赢得消费者关注和青睐。但广告同样应遵循商品市场的共同规律，以诚信为本，准确地反映商品的本来属性，不能虚构或杜撰，否则就会对消费者产生误导。根据《广告法》，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告博鱼体育。商品的性能、功能、用途博鱼体育、规格、成分博鱼体育、价格等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，或者使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；属于虚假广告。

　　同时，《广告法》还规定，广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。据此博鱼体育，短视频广告中具有8个姓氏和多个职务的男子，如果是广告主的话，则其虚构自己身份的行为已经涉嫌虚假广告。如果是广告代言人的话，其随意变换身份的做法也违反了广告法。

　　由此可见，这名在多个身份之间来回转换，甚至为竞争产品代言的短视频广告行为，妥妥的违反了广告法。且这一事件折射出短视频广告的乱象。因为，传统的电视广告、报纸广告，有特定的载体，广告经营者或发布者也会审核把关。短视频平台则不同，个人和企业都会在网络平台注册账号并发布视频，在相当于人人都有麦克风的背景下，视频账号发布的内容较为随意，如果没有外部监督，不法商家极易在牟利冲动下发布违规广告，侵害消费者权益。

　　消费者权益无小事，在短视频广告存在较多乱象的背景下，监管部门也应与时俱进。采取网络巡查、大数据筛查等各种措施发现并处罚利用短视频发布违法广告的行为。短视频平台也应担起责任，利用技术手段筛查、屏蔽违法广告。只有各方共同努力，方可净化短视频平台，避免其成为滋生违法广告，侵害消费者权益的空间。