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广告博鱼体育的分类

发布时间:2023-12-22 丨 浏览次数:

  博鱼体育(一)以广告的性质为标准按广告的性质来分,广告可分为商业性广告和非商业性广告。

  商业性广告主要是指以赢利为目的的经济广告。广告的主要目的是通过宣传来推销产品或劳务博鱼体育,获取利润。

  非商业性广告一般是指以非赢利为目的的广告。包括政府公告、社团广告、企事业单位的会议通知、公告和通告等,也有诸如个人声明、寻人启事、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告。

  按广告的内容来分,广告可分为商品广告、劳务广告、文娱广告、公务广告、社会广告、公益广告等。

  商品广告又称产品广告、商品销售广告,是以销售商品为直接目的的广告,社会生活各个层面都可成为其广告内容,它是最主要的广告形式,也是广告学研究的重点。此外,也有影视戏剧博鱼体育、演艺活动等文娱类广告,政府有关部门将有关信息传递给社会公众的公务类广告,公民个人有关婚丧嫁娶、祝贺、遗失、寻人启事等社会类广告,还有组织或个人为了倡导公德、文明社会风气而发布的公益类广告。

  由于广告是一种有偿的信息传播活动博鱼体育,广告发布者为此往往需要投入大量的资金,所以,组织广告是各类广告的主体,包括各工商企事业单位、政府部门、社会团体等,而个人广告往往只是一种事务性的信息传递,诸如声明、遗失、征婚等。

  以传播媒介为标准对广告进行分类,主要分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。

  现在的广告可谓是无孔不入,任何固定和流动的物体都可充当广告的载体,而且广告手段花样翻新、层出不穷。要想吸引人们的眼球,单一的传播手段往往很难奏效,更多的广告是通过立体传播网络的覆盖,形成强大的宣传攻势,这也是新时期广告的一大特色。

  按传播范围分类,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

  国际性广告:这种广告又称全球性广告。它选择具有国际性影响的广告媒介,如国际性报刊、国际性卫星电视等载体进行发布。这是随着国际性贸易的发展博鱼体育,出现了国际市场一体化倾向之后出现的广告形式,这类广告宣传的产品多是通用性强、销售量大、选择性小的且具有国际影响的产品。

  全国性广告:全国性广告是指产品或服务遍及全国,并采用全国性媒体来发布的广告。如以面向全国发行的报纸、杂志、面向全国播放的电视、广播为载体发布的广告,其目的是在尽可能短的时间内,激起国内消费者的普遍反响,使消费者产生购买欲望。这类广告宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的产品,或是那些专业性强、使用区域分散的商品。

  区域性广告:区域性广告是指广告的诉求对象限定在某个地区,选择的是区域性传播媒体,使广告信息限制在一定的地域范围内,如在省级报纸、杂志、电视、电台等媒体发布的广告。此类广告多是配合差异性营销策略而进行的,广告的产品也多属于一些区域性产品,销售量有限,选择性较强,多为中小型工商企业选用。

  地方性广告:这类广告的传播范围更狭窄,所宣传的产品的市场范围也更小,它选用的多是市、县、乡镇级的地方性传播媒介,如地方性电台、电视台、报刊以及户外广告、售点广告、海报、招贴等。这类广告多为配合密集型市场的营销策略的实施而展开,广告主主要是商业零售企业和地方性工业企业,其宣传的重点是促使人们使用地方性产品。

  商品销售广告是一种以推销商品为目的,通过劝说、利诱激发受众的购买欲望,从而获取经济利益的广告形式。

  企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告,它不直接介绍商品的优点,而是宣传企业的宗旨和荣誉、企业的历史和成就以及经营与管理情况等,目的是强调企业自身的良好形象,沟通企业与消费者的公共关系,是一种间接的促销,如“中国石油——不只着眼于企业的利益”、“海尔——真诚到水远”。

  理性诉求广告通常采用理性说服的方法,有理有据地直接论证产品的优点与长处,希望受众能够根据广告所提供的信息进行理性地判断,最终购买使用该产品。

  感性诉求广告多采用感性的表现形式,以人类普遍共有的感情(如爱情、亲情、友情)为纽带,把产品和消费者联系起来,消费者对这类感情往往有着强烈的认同感,这样也就间接地认同了广告所宣传的产品。

  速效性广告又称直接行动广告,它是广告发出后要求受众立即实施购买行为的一种广告博鱼体育。这种广告产生于20世纪80年代的美国,它包括的种类非常多,比如我们经常能在商场、超市看到的“限时抢购”、“数量有限,欲购从速”,还有我们熟悉的直邮广告、优惠券等。

  迟效性广告又叫间接广告,它是指广告发出后并不要求立即引起受众的购买行为,只是希望受众对广告产生注意,留下深刻的印象,以便他们在需要时首先选购或接受广告宣传的商品和劳务。迟效性广告多用于观念广告、形象广告。

  按商品生命周期的不同阶段,可将广告划分为开拓期广告、竞争期广告和维持期广告三类。

  开拓期广告指新产品刚投放市场期间,为开拓市场所作的广告。由于广大消费者对广告所宣传的产品是陌生的,所以,这一时期的广告主要介绍新产品与众不同的功能、特点以及使用方法,以吸引消费者的兴趣,激发他们的购买欲望。

  竞争期广告指产品在成长期与成熟期阶段所作的广告。在这一阶段,新产品应该已经广为人知,消费者的普遍接受也带来竞争的加剧,因此提高产品的竞争力是该时期强调的重点。这阶段的广告将着重介绍本产品优于其他竞争产品的特性,如科技领先、品质优良等,使本产品能够在竞争中取胜、扩大市场占有率。

  维持期广告指商品在衰退阶段所作的广告。由于新产品的不断涌现,广大消费者对旧产品的兴趣日益减退,所以该阶段的广告重点在于尽可能延缓商品衰退的速度,维持现有的商品市场,广告方式多以提醒式为主,不定期发布,及时唤起消费者的记忆,寄望他们能够习惯性地购买熟知的老产品。

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