治理引流广告乱象还需加把博鱼体育劲

发布时间：2024-01-01 丨 浏览次数：

　　博鱼体育“强制跳转防不胜防”“才关一个又跳一个”“越着急越点错”……当前，引流广告几乎成为各类应用软件中的“标配”，也成为很多用户吐槽的对象。因技术门槛及成本较低，引流广告产业链十分活跃，花样不断翻新，造成了一种“用户不满意，商家也难以精准获客”的“繁荣假象”，值得正视。

　　虽然自去年以来，针对弹窗广告霸屏、随意跳转、关闭按钮“”等行为，《互联网弹窗信息推送服务管理规定》《互联网广告管理办法》等规章制度先后出台加以约束，引流广告乱象有明显改善博鱼体育，大多数常用App的弹窗、开屏广告能够实现“一键关闭”。但树欲静而风不止，一些不合规的引流广告又出“新花样”，不仅数量多、频次高的开屏和弹窗广告如“牛皮癣”一般绕不开、躲不掉，“擦边”行为令人不胜其扰，且电脑端还存在“流量劫持”违规操作，用户以为点进官方旗舰店，实际上跳转到别的商店链接。

　　可以说，很多App经营重度依赖广告收入，是造成部分“擦边”引流广告频繁推送、泛滥，继而产生一条畸形产业链的重要原因之一。与之对应的是，相关法律法规和政策措施出台后，弹窗广告泛滥有所缓解，但面对花样不断翻新的弹窗，治理手段仍存局限。调查显示，92%的投票者明确表示对“摇一摇”开屏广告持厌恶态度。90%的投票者认为该功能侵犯了自己的权益。

　　治理引流广告乱象博鱼体育，不能浅尝辄止博鱼体育。引流广告要合规，首先要在企业正当商业利益和消费者合法权益之间，寻找平衡点。其中除了企业的“觉醒”，还需多方主体参与的协同共治机制，加强源头治理，从广告服务提供者的算法设置博鱼体育、商业逻辑博鱼体育、盈利模式等方面进行前置性监管，以防患于未然，争取最大“公约数”——

　　一是相关部门要出台更多具有针对性、实操性、技术性特征的细则标准，提升违法网络弹窗广告行为的处罚额度及其他违法成本。二是制定实施关于网络弹窗广告的正面清单、负面清单，强化对行业协会、互联网企业的事前合规指引，引导企业建立相关的内部合规体系。三是与第三方技术评估机构合作，对网络弹窗广告的算法推荐方式、运作逻辑实施专业化、可追溯性监管。四是采取分类治理的手段进行规制，对于弹窗广告的频次、时段等设定具体标准，在App中应明确设置相关按键或条款，允许消费者选择同意打开弹窗广告的具体频次或直接关闭。

　　总之，引流广告固然可以有，但前提是必须明确其边界和责任义务，并将选择权、决定权充分交给消费者，而不能任其“擦边”，继续泛滥。（张国栋）